การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์กระเป๋าจากหญ้าแฝก ภายใต้แบรนด์ Burawa

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาทัศนคติด้านส่วนประสมทางการตลาดในด้านตราผลิตภัณฑ์    ราคา การจัดจำหน่าย การโฆษณา และความตั้งใจซื้อ (2) เพื่อศึกษาทัศนคติด้านส่วนประสมทางการตลาดจำแนกตาม ลักษณะทางประชากรศาสตร์ และ (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติด้านส่วนประสมทางการตลาดและความตั้งใจซื้อ โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง และใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 635 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การทดสอบค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่างหนึ่งกลุ่ม การทดสอบค่าเฉลี่ยสองกลุ่มตัวอย่างแบบอิสระต่อกัน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการทดสอบสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 24-39 ปี หรือเจนวาย ระดับรายได้ครอบครัว/เดือน 35,000 บาทหรือต่ำกว่า มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่เป็นนักศึกษา พนักงานบริษัท และข้าราชการ ผลการทดสอบสมมติฐานที่มีนัยสำคัญทางสถิติ พบว่า (1) ค่าเฉลี่ยทัศนคติต่อส่วนประสมการตลาดมากกว่า 3.41 เกือบทุกด้าน ยกเว้นด้านชื่อเสียงของตราผลิตภัณฑ์ Burawa และความตั้งใจซื้อ (2) อายุมีผลต่อทัศนคติที่แตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์และช่องทางจัดจำหน่าย โดยเจนวายมีทัศนคติที่ดีต่อช่องทางการขายผ่านเฟซบุ๊กสูงกว่าลักษณะทางประชากรศาสตร์อื่น ส่วนเจนบี มองว่า Burawa เป็นตราผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงมากกว่าลักษณะทางประชากรศาสตร์อื่น (3) ผู้ที่มีรายได้ 35,000 บาท หรือต่ำกว่า เห็นด้วยกับการขายทางเฟซบุ๊ก และเห็นว่าเว็บเพจของร้านให้ข้อมูลที่ดึงดูดใจ (4) ด้านการศึกษาพบว่า การให้ข้อมูลที่ดึงดูดใจผ่านเพจเฟซบุ๊ก และชื่อเสียงของตราผลิตภัณฑ์ จะมีผลต่อทัศนคติของกลุ่มที่มีการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี (5) เพศที่แตกต่างกันไม่ส่งผลให้มีทัศนคติต่อส่วนประสมการตลาดแตกต่างกัน (6) ส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา ตราผลิตภัณฑ์ และสีสันสวยงามของกระเป๋า พบว่ามีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อ