DEVELOPMENT OF MARKETING STRATGIES FOR HANDBAG MADE FROM VETIVER GRASS UNDER THE BURAWA BRAND

Authors

  • Kantapon Krankum , Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Tuchanon Fugfang Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Thanakorn Thammarit Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Pimpa Hirankitti Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Nathamon Buaprommee Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Panisa Mechinda Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi

Keywords:

Marketing Mixes, Purchase Intention, Marketing Strategy

Abstract

The objectives of this research were as follows: (1) to examine the attitude toward marketing mixes in terms of product, brand, price, distribution, advertising and the purchase intention of Burawa bag; (2) to investigate those attitudes and the purchase intention as categorized by demographic characteristics; and (3) to explore the relationship between the attitude toward marketing mixes and the purchase intention. The online questionnaires were used as data collection instrument from a total sample size of 635. Statistical methods used were One-sample t-test, Independent Samples t-test, One-way ANOVA and Pearson correlation. The results indicated that most of respondents were female, aged between 24-39 years old (Gen Y). Their monthly household income were 35,000 Baht or less. They had bachelor’s degree. Most of them were students, company employees and government officers. The significant results of hypothesis testing were as the following. (1) The mean value of marketing mixes were above 3.41 in every aspects except for the brand name recognition and the purchase intention. (2) Age difference resulted in attitudinal differences toward the product and distribution channel. That is, Gen Y had attitude toward distribution channel via Facebook higher than other Gen Groups. Gen B had better perception of brand recognition than other Gen Groups. (3) Consumers having monthly household income less than 35,000 Baht or equivalent agreed with advertising and selling via Facebook. (4) In terms of educational level, attractive information provided on Facebook and brand reputation influenced the attitude of those who had no bachelor’s degree. (5) Gender differences didn’t affect any differences in attitude. (6) with regards to marketing mixes, price, brand reputation and the colorfulness of bag had association with the purchase intention.

References

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การใช้ SPSS ในการวิเคราะห์ข้อมูล (พิมพ์ครั้งที่11). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

กัญญ์วรา ศิริผ่อง และ กาญณ์ระวี อนันต์อัครกุล. (2558) ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าถือสตรีแบรนด์เนมมือสองของผู้บริโภคสตรีในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 6(2), 100-111

เกณิกา กอประพันธ์ และ วรัท วินิจ. (2563). อิทธิพลของการรับรู้ลักษณะเด่นของกระเป๋าแบรนด์เนมที่ทำจากวัสดุอัพไซเคิลต่อความตั้งใจซื้อของลูกค้าชาวไทย. สืบค้นจาก https://eproject.ba.cmu.ac.th/ittipon/is/articles_file/25631228105958.pdf

คมสัน เรืองโกศล. (2551). การออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์กระเป๋าถือสุภาพสตรีของผู้ผลิตสินค้าชุมชนหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในเขตจังหวัดปทุมธานี. สืบค้นจาก http://dric.nrct.go.th/Search/ SearchDetail/256687

ณฐมน ทรัพย์บุญโต, กนกอร จิตจำนงค์, รสริน จอห์นสัน และ กมลลักษณ์ ชัยดี. (2560). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จักสานผักตบชวา ต.สันป่าม่วง อ.เมืองพะเยา จ.พะเยา ผ่านร้านค้าออนไลน์. สืบค้นจาก http://www.hu.ac.th/conference/conference2017/proceedings/data/05-2- Poster%20Presentation/2.Humanities%20and%20social%20sciences/16-004H-P(ณฐมน% 20%20ทรัพย์บุญโต).pdf

ทัศนีย์ บัวระภา. (2553). การสืบทอดภูมิปัญญาพื้นบ้านที่มีต่อการส่งเสริมเศรษฐกิจชุมชน. สืบค้นจาก http://www.tnrr.in.th/?page=result_search&record_id=9958618

ทัศนีย์ วงค์สอน. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการซื้อซ้ำ ผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือของกลุ่มผ้าฝ้ายอำเภอจอมทอง จังหวัดเชียงใหม่. สืบค้นจาก http://www.graduate.cmru.ac.th/core/km_file/482.pdf

ทิพวัลย์ สินนิธิถาวร. (2553). Generation X. สืบค้นจาก http://sites.google.com/site/490880tippawansinnitita worn/examinatio/generation-x

บุศรา พิยะกูล. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมผ่านช่องทางออนไลน์ของ นิสิต นักศึกษาปริญญาโท ในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://econ.src.ku.ac.th/Thesis-IS/60/6034750334.pdf

ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.

ปณิศา ลัญชานนท์. (2548). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.

ปภิภาสรร งามขำอัครณี. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อกระเป๋าเดินทางเพื่อการท่องเที่ยวภายในประเทศไทย (รายงานผลการวิจัย). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ประวัติกระเป๋าหญ้าแฝก Burawa. (2561). สืบค้นจาก https://www.facebook.com/burawa2540/photos/a.161342967772881

ภูมิดล กรานคำยี. (2559). ปัจจัยการตลาดกระเป๋าสะพายในตลาดออนไลน์. สืบค้นจาก http://61.19.238.50/StudentServe/input/thesis/[1][191117032247].pdf

ลักขณา ศิริจำปา. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าฝ้ายย้อมสีธรรมชาติในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกาฬสินธุ์. สืบค้นจาก http://www.rmufms.com/home/journal/document/journal/ 66f041e16a60928b05a7e228a89c3799.pdf

วรินทร์ทิพย์ กำลังแพทย์. (2559). Online marketing to generation XYZ consumers. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร, 1(2), 100-111.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา, อรทัย เลิศวรรณวิทย์, องอาจ ปทะวานิช, จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์, และ ปริญ ลักษิตานนท์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่ (ฉบับปรับปรุงปี 2552). กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, องอาจ ปทะวานิช, และ ปริญ ลักษิตานนท์. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.

สัณหณัฐ เจนเจษฎา และ ศรีตุลา สุตภาคย์. (2559). พฤติกรรมการบริโภคและช่องทางการตลาดสำหรับ Generation ต่าง ๆ. สืบค้นจาก http://www.thaitradeusa.com/home/?p=21482

อมรรัตน์ อนันต์วราพงษ์. (2560). หลักการวิจัยเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ภูมิปัญญาไทย. สืบค้นจาก https://library.kku.ac.th/ulib/dublin.php?ID=47380#.XtesSzr7SUk

อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์. (2551). มัดใจ Gen Y ด้วยดีไซน์ โดน ๆ. สืบค้นจาก http://www.marketingoops.com/brand-marketing/strategy-brand-marketing/gen-y/

Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing, an introduction (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Burawa. (2017.). Retrieved from https://web.facebook.com/burawa2540/

Cochran, W. G. (1963). Sampling Techniques (2nd ed.). New York: John Wiley and Sons.

Dehghani, M., & Tumer, M. (2015). A research on effectiveness of Facebook advertising on enhancing purchase intention of consumers. Computers in Human Behavior, 49, 597–600. https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.03.051

Dodds, W. B., & Grewal, D. (1991). Effect of price, brand and store information on buyer’s product evaluation. Journal of Marketing Research, 28(3), 307-319.

Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing (14th ed.). Boston: McGraw-Hill.

Grewal, D., Monroe, K., & Krishnan, R. (1998). The Effects of Price Comparison Advertising on Buyers' Perceptions of Acquisition Value and Transaction Value. Journal of Marketing, 62(2), 46-59.

Lee, C. H., Eze, U. C. and Ndubisi, N. O. (2011). Analyzing Key Determinants of Online Repurchase Intentions. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 23, 200-221.

Kobayashi, M. L., & Benassi, M. d. T. (2015). Impact of packaging characteristics on consumer purchase intention: instant coffee in refill packs and glass jars. Journal of Sensory Studies, 30(3), 169-180.

Kupiec, B., & Revell, B. (2001). Measuring consumer quality judgments. British Food Journal, 103(1), 7-22.

SCB Economic Intelligence Center (2014). Capturing Gen Y consumers. Retrieved from https://www.scbeic.com /th/detail/product/130

Downloads

Published

30.12.2021

How to Cite

KRANKUM, K. .; FUGFANG , T. .; THAMMARIT, T. .; HIRANKITTI, P. .; BUAPROMMEE , N. .; MECHINDA, P. DEVELOPMENT OF MARKETING STRATGIES FOR HANDBAG MADE FROM VETIVER GRASS UNDER THE BURAWA BRAND. RMUTT Global Business and Economics Review, Pathum Thani, Thailand, v. 16, n. 2, p. 121–140, 2021. Disponível em: https://so03.tci-thaijo.org/index.php/RMUTT-Gber/article/view/252692. Acesso em: 29 mar. 2024.

Issue

Section

Research Articles