EXPLORATORY FACTOR ANALYSIS OF WEBSITE ELEMENTS FOR ELECTRONIC MARKETPLACE FOR STATIONERY IN BANGKOK METROPOLITAN REGION
Keywords:
Exploratory Factor Analysis, Electronic Marketplace, StationeryAbstract
This independent study aims at analyzing the exploratory factors of website elements for the use of stationery e-marketplace in the Bangkok Metropolitan Region. The research was analyzed by using descriptive statistics and inferential statistics of the consumption groups who were buying stationery products. The samples were selected from 420 people who ever used the e-Marketplace in the Bangkok Metropolitan Region. The results revealed that the exploratory factor analysis for electronic marketplace use included Standard Features, Content, Communication, Marketing Promotion, and User Friendliness. Moreover, the hypothesis test found that the factors of gender, age, occupation, level of education, and income had a relationship with the e-Marketplace use for stationery at a statistical significance level of 0.05.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2562). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows (พิมพ์ครั้งที่ 14). กรุงเทพมหานคร: สามลดา.
กัลยา วานิชย์บัญชา และ ฐิตา วานิชย์บัญชา. (2561). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล (พิมพ์ครั้งที่ 31). กรุงเทพมหานคร: สามลดา.
โชติมา สุรเนตินัย. (2550). โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของธุรกิจแคทิกอรี่ คิลเลอร์ ประเภทเครื่องเขียนและอุปกรณ์สำนักงานที่มีการสั่งซื้อแบบออนไลน์. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
ทวีศักดิ์ กาญจนสุวรรณ. (2552). หนังสือการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. กรุงเทพมหานคร: เคทีพี คอมพ์ แอนด์ คอนซัลท์.
ธนพล เลิศงามมงคลกุล. (2560). การพัฒนาธุรกิจจัดจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องเขียนบนระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี).
ภัทราพร เม้ามีศรี, จริยากองแก้ว และ วิชุดา ไชยศิวามงคง. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อสินค้าบนระบบ E-commerce. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยขอนแก่น).
ภาวุธ พงษ์วิทยภานุ. (2551). 6 รูปแบบประเภทของเว็บไซต์ E-commerce. สืบค้นจาก www.pawoot.com/node/327
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2538). ทฤษฎีด้านประชากรศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: พัฒนาการศึกษา.
สรวิชญ์ จันทร์เดือน. (2558). แผนธุรกิจตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อสุขภาพและความงาม “Healthy Bright”. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี).
สำนักยุทธศาสตร์ สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) และกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2562). รายงานผลการสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในประเทศไทย ปี 2561 (ฉบับปรับปรุง). สืบค้นจาก https://www.etda.or.th/publishing-detail/value-of-e-commerce-survey-in-thailand-2018.html
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
สุรพงษ์ ฟักเทศ. (2558). แผนการตลาดตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ขายเครื่องประดับแท้. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี).
อาภาภรณ์ วัธนกุล. (2555). ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยด้านองค์ประกอบเว็บไซต์ 7’C และปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือ ที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านทาง
เว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ).
BangkokBiz. (2018). ETDA เผยมูลค่า e-Commerce ไทย. สืบค้นจาก https://www.bangkokbiznews.com/pr/detail/54722
Nuttaputch. (2018). อัปเดตตลาด E-commerce ไทยจาก ETDA. สืบค้นจาก https://www.nuttaputch.com/e-commerce-data-2018-etda/
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed). New York: Harper and Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของผู้นิพนธ์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
