Social Media Influencers ผลกระทบของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ต่อการรับรู้ภาพลักษณ์แบรนด์กีฬาของเยาวชนในจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ศึกษาผลกระทบของแต่ละมิติของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ ได้แก่ คุณภาพของเนื้อหา ความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญ ทักษะการสื่อสาร การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้ชม และความสอดคล้องกับแบรนด์ที่ส่งผลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์แบรนด์กีฬาของเยาวชนในจังหวัดสุพรรณบุรี โดยกลุ่มตัวอย่าง คือ เยาวชนในจังหวัดสุพรรณบุรี จำนวน 407 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า มิติของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ ได้แก่ การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้ชม และความสอดคล้องกับแบรนด์ส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อการรับรู้ภาพลักษณ์แบรนด์กีฬาของเยาวชนในจังหวัดสุพรรณบุรี ในทางกลับกัน มิติของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ ได้แก่ คุณภาพของเนื้อหา ความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญ และทักษะการสื่อสาร ไม่ส่งผลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์แบรนด์กีฬาของเยาวชนในจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
จักรพันธ์ กิตตินรรัตน์ อรณัฏฐ์ นครศรี และ อาภาภรณ์ หาโส๊ะ. (2566). การโน้มน้าวใจในบริบทของการตลาดโดยใช้ผู้มี
อิทธิพล. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 12 (1), 230-240.
จริยา แก้วหนองสังข์. (2564). อิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียง (Influencer) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำหอม
ของผู้บริโภควัยทำงาน. การค้นคว้าอิสระ สาขาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดุษฎี นิลดำ และ สุพิชฒา วัฒนะ. (2565). ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาบนโลกออนไลน์: พัฒนาการ และกลยุทธ์การสร้างสรรค์เนื้อหา.
วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 5 (3), 21-30.
ดุษฤฎี แซ่แต้ และ จันทนา แสนสุข (2564). การสื่อสารการตลาดโดยผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์ส่งผล ต่อคามตั้งใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้การยอมรับเทคโนโลยีของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y. วารสารการจัดการและ
การพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 8 (1), 45-63.
สำนักงานสถิติจังหวัดสุพรรณบุรี. (2567). การสำรวจภาวะการทำงานของประชากร จังหวัดสุพรรณบุรี พ.ศ. 2566.
ค้นเมื่อ ตุลาคม 21, 2566, จาก https://www.nso.go.th/nsoweb/storage/file_or_link/.
/20241226145600_12624.pdf.Ahmad, I. (2018). The Influencer Marketing Revolution. Social
Media Today. ค้นเมื่อ กรกฎาคม 23, 2568, จาก https://www.socialmediatoday.com/news/
the-influencer-marketing-revolution-infographic/517146/.
Belanche, D., Casalo, L. V., Flavian, M., and Ibanez-Sanchez, S. (2021). Understanding influencer
marketing: The role of congruence between influencers, products and consumers. Journal of
Business Research, 132, 186-195.
Black, K. (2006). Business Statistics for Contemporary Decision Making (4th ed.). New York: John Wiley &
Son.
Brown, D., and Hayes, N. (2008). Influencer Marketing, Who really influences your customers?. UK:
Elsevier, 235.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of Psychological Testing (5th ed.). London: UCL Press.
Dhanesh, G., and Duthler, G. (2019). Relationship Management through Social Media Influencers: Effects
of Followers’ Awareness of Paid Endorsement. Public Relations Review, 45 (3).
Dwidienawati, D., Tjahjana, D., Abdinagoro, S. B., Gandasari, D., and Munawaroh. (2020). Customer
review or influencer endorsement: which one influences purchase intention more?.
Heliyon, 6 (11), 1-11.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., and Freberg, L. A. (2011). Who Are the Social Media Influencers?
A Study of Public Perceptions. Public Relations Review, 37, 90-92.
Giovanis, A. N., and Athanasopoulou, P. (2018). Consumer-brand relationships and brand loyalty in
technology-mediated services. Journal of Retailing and Consumer Services, 40, 257-294.
Krejcie, R. V. and Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and
Psychological Measurement, 30 (3), 607-608.
Kurdi, B. AI., Alshurideh, M., Akour, I., Tariq, E., AlHamad, A., and Alzoubi, H. M. (2022). The effect of social
media influencers’ characteristics on consumer intention and attitude toward Keto products
purchase intention. International Journal of Data and Network Science, 6 (4), 1135-1146.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale, in Attitude Theory and Measurement.
New York: Wiley & Son.
Maderer, D., Parganas, P., and Anagnostopoulos, C. (2018). Brand-Image Communication Through Social
Media: The Case of European Professional Football Clubs. International Journal of Sport
Communication, 11, 319-338.
Nair, K., and Gupta, R. (2021). Application of AI technology in modern digital marketing environment.
World Journal of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, 17 (3), 318-328.
Sudha, M., and Sheena, K. (2017). Impact of Influencers in Consumer Decision Process: The Fashion
Industry. SCMS Journal of Indian Management, 14, 14-30.
Yuan, S., and Lou, C. (2020). How Social Media Influencers Foster Relationships with Followers: The Roles
of Source Credibility and Fairness in Parasocial Relationship and Product Interest. Journal of
Interactive Advertising, 20 (2), 1-42.
