การนำมาใช้ของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ผ่านโซเชียลมีเดีย: กรอบแนวความคิด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การนำแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ผ่านโซเชียลมีเดียมาใช้ นับเป็นวิธีการในการทำการตลาดดิจิทัลที่ทรงพลังอย่างยิ่ง เมื่อแบรนด์สามารถปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงได้รวดเร็วตามการเปลี่ยนแปลง จะทำให้เส้นทางในการขับเคลื่อนธุรกิจของแบรนด์มีความเป็นไปได้มากขึ้น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียถือเป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญช่องทางหนึ่งในการสื่อสารระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค อินฟลูเอนเซอร์ คือ บุคคลซึ่งมีความสามารถในการดึงความสนใจจากหลากหลายกลุ่มธุรกิจ การผสมผสานระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้แบรนด์ต่างๆเป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น อินฟลูเอนเซอร์เข้ามามีบทบาทโดยเพิ่มการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์วางไว้ และการกระตุ้นให้ผู้ติดตามเลือกซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่มีการทำความร่วมมือกัน ผู้ติดตามเชื่อว่าความสัมพันธ์ของตนเองเหมาะกับสไตล์ของอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าคนที่มีชื่อเสียงแบบเดิม ซึ่งเรียกว่า ความสัมพันธ์แบบกึ่งสังคม จากมุมมองของทั่วโลกจะเห็นได้ว่าจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียเติบโตอย่างรวดเร็วมากกว่าจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไป บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับแหล่งที่มาของความน่าเชื่อถือ ซึ่งเป็นตัวแปรพื้นฐานที่จะขยายไปสู่ความเข้าใจที่ลึกซึ้งและครอบคลุมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ผ่านโซเชียลมีเดีย (SMI)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Ali, H & Alqudah, O. (2022). The effects of influencer marketing on overall brand equity through brand awareness and customer brand engagement. International Journal of Data and Network Science, 6(3), 651-658.
Andreani, F., Gunawan, L., & Haryono, S. (2021). Social Media Influencer, Brand Awareness, And Purchase Decision Among Generation Z In Surabaya. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 23(1), 18-26.
Berger, C. R., and Calabrese, R. (1974). Some explorations in initial interaction and beyond: toward a developmental theory of interpersonal communication. Hum. Commun. Res, 1, 99–112.
Brooks, G., Drenten, J., & Piskorski, M. J. (2021). Influencer Celebrification: How Social Media Influencers Acquire Celebrity Capital. Journal of Advertising, 50(5), 1-20.
Chahine, S., & Malhotra, N. K. (2018). Impact of social media strategies on stock price: the case of Twitter. European Journal of Marketing, 52(7/8), 1526-1549.
Cynthia A. Hoffner. and Bradley J. Bond. (2022). Parasocial relationships, social media, & wellbeing. Retrieved February 2, 2023, from https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2022.1013.
De Veirman, M., V. Cauberghe, and L. Hudders. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on Brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828.
Digital Information World Advertise. (2022). 5 P’s of Social Media Marketing That Your Business Should Focus On. Retrieved September 19, 2023, from https://www.digitalinformationworld.com/2019/03/5-p-social-media-marketing-strategy-infographic.html.
Ebrahim, R. S. (2020). The role of trust in understanding the impact of social media marketing on brand equity and brand loyalty. J. Relat. Marke, 19, 287–308.
Hafez, M. (2021). The impact of social media marketing activities on brand equity in the banking sector in Bangladesh: the mediating role of brand love and brand trust. International J. Bank Marke, 39, 1353–1376.
Hoffman R. R. (1998). How can expertise be defined? Implications of research from cognitive psychology. In Williams R., Faulkner W., Fleck J. (Eds.), Exploring expertise (pp. 81–100). New York, NY: Macmillan.
Hu, X. and Liu, H. (2015). Social Media Mining and Social Network Analysis. Online Information Review, 38(1), 157-158.
Ismagilova, E., Slade, E., Rana, N. P., & Dwivedi, Y. K. (2020). The effect of characteristics of source credibility on consumer behavior: A meta-analysis. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 1-41.
Jin, S. V., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence & Planning, 37(5), 567-579.
Khamis, S., Ang, L. and Welling, R. (2016). Self-branding, ‘micro-celebrity’ and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191-208.
Li, Y. (2011). Motivations For eWOM Communication in Microblogging in U.S. and China: A Conceptualized Social Cognitive Perspective. 1 - 45. Master Thesis. The University of Texas at Austin.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ Perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. J. Adv, 19, 39–52.
Ong, Y. X., & Ito, N. (2019). “I want to go there too!” Evaluating social media influencer marketing effectiveness: a case study of Hokkaido’s DMO. In Information and communication technologies in tourism 2019, Conference Paper, (132-144). Springer, Cham. Retrieved February 2, 2023, from https://doi.org/10.1007/978-3-030-05940-8_11.
Pandjaitan, D. H. (2018). An Analysis of Brand Awareness Influence on Purchase Intention in Bandar Lampung City’s Online Transportation Service (Study on Y Generation Consumers). KnE Social Sciences, KnE Social Sciences, 3(10), 726-738.
Saima & Khan, Mohammed. (2020). Effect of Social Media Influencer Marketing on Consumers’ Purchase Intention and the Mediating Role of Credibility. Journal of Promotion Management, 27, 503-523.
Saks, M. (2012). Defining a Profession: The Role of Knowledge and Expertise. Professions and Professionalism, 2(1), 1-10.
Seiler, Roger & Kucza, Gunther. (2017). Source Credibility Model, Source Attractiveness Model and Match-Up-Hypothesis–An Integrated Model. Journal of international Scientific Publication: ECONOMY & BUSINESS, 11, 1-15.
