THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA INFLUENCERS ON SPORTS BRAND IMAGE PERCEPTION OF YOUTH IN SUPHAN BURI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research examines the impact of each dimension of social media influencers, including content quality, credibility and expertise, communication skills, audience reach and engagement, and brand alignment, on the perception of sports brand image among youth in Suphan-buri Province. This research is a quantitative study using a simple random sampling method, with a total sample of 385 youths in Suphan Buri Province. The research instrument was a constructed questionnaire. Collected data were analyzed using Pearson’s correlation coefficient and multiple regression analysis. The results show that the dimensions of audience reach and engagement, as well as brand alignment, have a significant positive influence on youth’s perception of a sports brand. In contrast, the content quality, credibility and expertise, and communication skills had no significant positive influence on the perception of sports brand image among youth in Suphan Buri Province.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
จักรพันธ์ กิตตินรรัตน์ อรณัฏฐ์ นครศรี และ อาภาภรณ์ หาโส๊ะ. (2566). การโน้มน้าวใจในบริบทของการตลาดโดยใช้ผู้มี
อิทธิพล. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 12 (1), 230-240.
จริยา แก้วหนองสังข์. (2564). อิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียง (Influencer) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำหอม
ของผู้บริโภควัยทำงาน. การค้นคว้าอิสระ สาขาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดุษฎี นิลดำ และ สุพิชฒา วัฒนะ. (2565). ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาบนโลกออนไลน์: พัฒนาการ และกลยุทธ์การสร้างสรรค์เนื้อหา.
วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 5 (3), 21-30.
ดุษฤฎี แซ่แต้ และ จันทนา แสนสุข (2564). การสื่อสารการตลาดโดยผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์ส่งผล ต่อคามตั้งใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้การยอมรับเทคโนโลยีของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y. วารสารการจัดการและ
การพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 8 (1), 45-63.
สำนักงานสถิติจังหวัดสุพรรณบุรี. (2567). การสำรวจภาวะการทำงานของประชากร จังหวัดสุพรรณบุรี พ.ศ. 2566.
ค้นเมื่อ ตุลาคม 21, 2566, จาก https://www.nso.go.th/nsoweb/storage/file_or_link/.
/20241226145600_12624.pdf.Ahmad, I. (2018). The Influencer Marketing Revolution. Social
Media Today. ค้นเมื่อ กรกฎาคม 23, 2568, จาก https://www.socialmediatoday.com/news/
the-influencer-marketing-revolution-infographic/517146/.
Belanche, D., Casalo, L. V., Flavian, M., and Ibanez-Sanchez, S. (2021). Understanding influencer
marketing: The role of congruence between influencers, products and consumers. Journal of
Business Research, 132, 186-195.
Black, K. (2006). Business Statistics for Contemporary Decision Making (4th ed.). New York: John Wiley &
Son.
Brown, D., and Hayes, N. (2008). Influencer Marketing, Who really influences your customers?. UK:
Elsevier, 235.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of Psychological Testing (5th ed.). London: UCL Press.
Dhanesh, G., and Duthler, G. (2019). Relationship Management through Social Media Influencers: Effects
of Followers’ Awareness of Paid Endorsement. Public Relations Review, 45 (3).
Dwidienawati, D., Tjahjana, D., Abdinagoro, S. B., Gandasari, D., and Munawaroh. (2020). Customer
review or influencer endorsement: which one influences purchase intention more?.
Heliyon, 6 (11), 1-11.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., and Freberg, L. A. (2011). Who Are the Social Media Influencers?
A Study of Public Perceptions. Public Relations Review, 37, 90-92.
Giovanis, A. N., and Athanasopoulou, P. (2018). Consumer-brand relationships and brand loyalty in
technology-mediated services. Journal of Retailing and Consumer Services, 40, 257-294.
Krejcie, R. V. and Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and
Psychological Measurement, 30 (3), 607-608.
Kurdi, B. AI., Alshurideh, M., Akour, I., Tariq, E., AlHamad, A., and Alzoubi, H. M. (2022). The effect of social
media influencers’ characteristics on consumer intention and attitude toward Keto products
purchase intention. International Journal of Data and Network Science, 6 (4), 1135-1146.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale, in Attitude Theory and Measurement.
New York: Wiley & Son.
Maderer, D., Parganas, P., and Anagnostopoulos, C. (2018). Brand-Image Communication Through Social
Media: The Case of European Professional Football Clubs. International Journal of Sport
Communication, 11, 319-338.
Nair, K., and Gupta, R. (2021). Application of AI technology in modern digital marketing environment.
World Journal of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, 17 (3), 318-328.
Sudha, M., and Sheena, K. (2017). Impact of Influencers in Consumer Decision Process: The Fashion
Industry. SCMS Journal of Indian Management, 14, 14-30.
Yuan, S., and Lou, C. (2020). How Social Media Influencers Foster Relationships with Followers: The Roles
of Source Credibility and Fairness in Parasocial Relationship and Product Interest. Journal of
Interactive Advertising, 20 (2), 1-42.
