PERCEPTION OF THAI TOURISTS IN IMAGE OF TRANG PROVINCE AFFECTING THE REVISITATION

Main Article Content

Nattaphat Theppoolpol
Kanlaya Swangkong

Abstract

The objectives of this research were to study (1) the perception of Thai tourists in Image of Trang province, (2) the revisitation to Trang province of Thai tourists, and (3) the perception of Thai tourists in Image of Trang province affecting the revisitation. The sample group was 400 Thai tourists who visited Trang province at least once. This research was a quantitative research by collecting data from questionnaires. The data were analyzed by frequency, percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis.


The results showed that (1) Thai tourists perceived in overall image of Trang province at high level ( gif.latex?\bar{x}= 4.14). Local food and archaeological sites had the highest mean (gif.latex?\bar{x}= 4.20), followed by relaxation and service quality (gif.latex?\bar{x}= 4.19), tourist attractions and value (gif.latex?\bar{x}= 4.10) and reputation and word of mouth ( gif.latex?\bar{x}= 4.08), respectively. (2) Thai tourists have a tendency to revisit Trang in overall at a high level (gif.latex?\bar{x}=4.16). Trang province being the most important choice for future travel with the highest average (gif.latex?\bar{x}= 4.48), followed by impression of visiting Trang province (gif.latex?\bar{x}= 4.17), recommend people to know about travel in Trang (gif.latex?\bar{x}=4.07), want to share experience of traveling in Trang to others ( gif.latex?\bar{x}= 4.06) and intend to come back Trang again when have chance (gif.latex?\bar{x}= 4.04), respectively. (3) Factors of tourist attractions and value, relaxation and service quality, ​​local food and archaeological site affecting the revisitation of Thai tourists about local food and archaeological site was the most important (Beta =.565), followed by relaxation and service quality, tourist attractions and value, respectively.

Article Details

Section
Publication Ethics

References

กรมการท่องเที่ยว. (2562). คู่มือการประเมินมาตรฐานคุณภาพ แหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม. กรุงเทพฯ: สำนักงานพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว.

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). สถิตินักท่องเที่ยวภายในประเทศ ปี 2563 (จำแนกตามภูมิภาคและจังหวัด).

ค้นเมื่อ มิถุนายน 8, 2564, จาก https://www.mots.go.th/.

ณัฐพงศ์ วิชัยดิษฐ์ และ ผกามาศ ชัยรัตน์. (2563). ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตดัสินใจเดินทางท่องเที่ยว

ของนักท่องเที่ยวในอุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยธุยา. วารสารวิทยาลัยสงฆ์นครลำปาง, 9(2), 183-192.

ฤดี หลิมไพโรจน์ และไกรฤกษ์ ปิ่นแก้ว. (2558). อิทธิพลของภาพลักษณ์และความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว

ที่จังหวัดปทุมธานี. รายงานการประชุมวิชาการและนำเสนอผลการวิจัยระดับชาติและนานาชาติ กลุ่มระดับชาติด้านมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์

(น. 448-460). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.

วันทนีย์ ศรีนวล และอัศวิน แสงพิกุล. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย. วารสารวิชาการ

มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 9(1), 175-194.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2562). การท่องเที่ยวไทย. ค้นเมื่อ เมษายน 7 2564, จาก http://millionaire-academy.com.

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2561). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 12 (พ.ศ.2560 - 2564). กรุงเทพฯ:

สำนักนายกรัฐมนตรี.

Chen, C. F. and Tsai, D. (2007). How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions?. Tourism Management, 28(4),

–1122.

Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed). New York : John Wiley and Sons Inc.

Kim, H. and Richardson, S. L. (2003). Motion picture impacts on destination images. Annals of Tourism Research, 30(1), 216–237.

Kotler, P. (2000). Marketing management (10th ed.). New Jersey: Prentice–Hall.

Kotler, P. and Keller, K. L. (2009). Marketing management. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education.

Schiffman and Wisenblit. (2015). Comsumer Behavior. New York City: Pearson Education Limited.

Um, S., Chon, K. and Ro, Y. (2006). Antecedents of revisit intention. Annuals of Tourism Research, 33(4), 1141-1158.

Xiaoli Zhang. (2012). The Factors Effecting Chinese Tourist Revisit Thailand Destination. Master thesis, University of Thai Chamber of

Commerce.