ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองกาญจนบุรี อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี

บทคัดย่อ

     การวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค และส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองกาญจนบุรี อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี ตัวอย่างจำนวน 385 ชุด โดยใช้หลักเกณฑ์ของการวิจัยเชิงปริมาณ กำหนดตัวแปรด้วยวิธีเชิงนิรนัย ในการนำแนวคิดจากทฤษฎีต่าง ๆ มาสร้างสมติฐาน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามแบ่งออกเป็น 5 ระดับ ซึ่งมีค่าระดับความเชื่อมั่นรวม 0.96 โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติพิสูจน์ตัวแปรเชิงสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และศึกษาอิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองกาญจนบุรี อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี โดยอาศัยสถิติการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ด้วยวิธี Enter โดยกำกนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 เพื่อทำการอภิปรายผล
     จากผลการวิจัยพบว่า
     1) ปัจจัยส่วนบุคคล (เพศ อายุ การศึกษา และรายได้) ร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองกาญจนบุรี อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี ของผู้บริโภคไม่มีผลต่อการตัดสินใจอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติทีระดับ 0.05
     2) ส่วนประสมทางการตลาดร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองกาญจนบุรี อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี ของผู้บริโภคพบว่า มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคที่การตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 เมื่อแยกเป็นด้านแล้วพบว่า ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาดและ ด้านกระบวนการ แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ส่วนในด้านผลิตภัณฑ์, ด้านบุคคล และด้านกายภาพนั้น มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์เขตเทศบาลเมืองกาญจนบุรี อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี ไม่แตกต่างกัน

*คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎกาญจนบุรี, กาจนบุรี
Corresponding author: Sanchai1969@yahoo.co.th