Marketing Mix that affects The Decision to Buy One Tambon One Product of Consumers in The Kanchanaburi Municipality, Mueang District, Kanchanaburi

Article Sidebar

บทความที่ 7
Published: Dec 30, 2023
Versions:
2023-12-30 (1)
DOI: https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2023.28
Keywords:
Marketing mix’s Decision One tambon One product

Main Article Content

Sanchai Kitiyanan
Faculty of Management Science Kanchanaburi Rajabhat University, Kanchanaburi, Thailand

Abstract

     This research aims. 1) study the personal factors that affect the decision to buy one Tambon Oneproduct of consumers. 2) Study the Marketing Mix that affect the decision to buy one Tambon Oneproduct of consumers in the Kanchanaburi municipality, Mueang District, Kanchanaburi Province. The sample used in this study was a group of 315 members using Convenient Sampling. The instrument used in the research was a questionnaire. The rating scale with 5 levels has content validity between 0.67-1.00 and the whole reliability of 0.96. The statistics used for data analysis are percentage, mean and standard deviation and correlation Pearson (Pearson's Product Moment correlation) test Multiple regression analysis with the enter method. The statistical significance level was set at 0.05. 
     The study found that 
     1) personal factors (gender, age, education and income) significantly predicted the decision to buy one Tambon Oneproduct of consumers in the Kanchanaburi municipality, Mueang District, Kanchanaburi Province. There were not differences. 
     2) Marketing mix predicted the decision to buy one Tambon One product of consumers in the Kanchanaburi municipality, Mueang District, Kanchanaburi Province That affect the decision of consumer significantly at 0.05. When split into sides, it was found that Consumers will pay attention to the decision to buy OTOP products in terms of price. distribution channels in terms of marketing promotion and The process aspect was significantly different at 0.05. As for the product aspect, the person aspect and the physical aspect Affecting the decision to buy one Tambon One Product in Kanchanaburi Municipality, Muang District, Kanchanaburi Province. No difference.
 
Article history: Received 20 July 2023              
                            Revised 8 October 2023
                            Accepted 10 October 2023      
                            SIMILARITY INDEX = 17.38 %

Article Details

How to Cite
Kitiyanan, S. (2023). Marketing Mix that affects The Decision to Buy One Tambon One Product of Consumers in The Kanchanaburi Municipality, Mueang District, Kanchanaburi. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 10(2), 83–92. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2023.28
Issue
Vol. 10 No. 2 (2023): July - December 2023
Section
Research Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.

References

เจกิตาน์ ศรีสรวล และ ณัฐพร อิฐสุวรรณกัง. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า OTOP ของนักท่องเที่ยว ตลาดน้ำบางคล้า อ.บางคล้า จ.ฉะเชิงเทรา. วารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี. 16(4), 79-89.

ปฏิกร ทิพย์เลอเลิศ. (2558). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการใช้บริการรานค้าปลีก แบบดั้งเดิม ในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

พิชญาณี กิติกุล. (2550). วิธีวิจัยทางธุรกิจ. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

เมธาวี เผ่าเมธาวารีธร. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมซื้อสินค้าโอทอปบนออนไลน์ของผู้บริโภค. ปริญญาบริหารธุรกิจบัณฑิต วิชาเอกการจัดการวิศวกรรมธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ สมชาย หิรัญกิตติ และ ธนวรรณ ตั้งสินทรัพย์ศิริ. (2550). การจัดการและพฤติกรรมองค์การ. กรุงเทพมหานคร : ธีระฟิล์ม และ ไซเท็กซ์.

อดุลย์ จาตุรงคกุล และ ดลยา จาตุรงคกุล.(2549). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์หนังสือมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.