โมเดลสมการโครงสร้างปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพทางการตลาดของผู้ประกอบการ SME ไทยภายใต้นโยบายภาษีทรัมป์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับความคิดเห็นของผู้ประกอบการ SME ไทยต่อแรงกดดันภายนอกจากนโยบายภาษี การปรับตัวเชิงกลยุทธ์ขององค์กร นวัตกรรมทางการตลาด และประสิทธิภาพทางการตลาด ภายใต้นโยบายภาษีทรัมป์ และ (2) วิเคราะห์อิทธิพลของแรงกดดันภายนอกจากนโยบายภาษี การปรับตัวเชิงกลยุทธ์ขององค์กร และนวัตกรรมทางการตลาด ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพทางการตลาดของผู้ประกอบการ SME ไทย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือผู้ประกอบการ SME ไทยที่ดำเนินธุรกิจส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา จำนวน 500 ราย เก็บรวบรวมข้อมูลในช่วงเดือนมิถุนายน–สิงหาคม พ.ศ. 2568 เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM)
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ประกอบการ SME ไทยมีระดับความคิดเห็นต่อแรงกดดันภายนอกจากนโยบายภาษี การปรับตัวเชิงกลยุทธ์ขององค์กร นวัตกรรมทางการตลาด และประสิทธิภาพทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก สะท้อนให้เห็นถึงการรับรู้แรงกดดันจากนโยบายภาษีของสหรัฐอเมริกาอย่างชัดเจน และการตอบสนองเชิงรุกผ่านการปรับกลยุทธ์และการสร้างนวัตกรรมทางการตลาด ผลการทดสอบสมมติฐานเชิงโครงสร้างพบว่า แรงกดดันภายนอกจากนโยบายภาษี การปรับตัวเชิงกลยุทธ์ขององค์กร และนวัตกรรมทางการตลาด มีอิทธิพลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยแรงกดดันภายนอกจากนโยบายภาษีส่งผลต่อประสิทธิภาพทางการตลาดทั้งทางตรงและทางอ้อม ผ่านการปรับตัวเชิงกลยุทธ์ขององค์กรและนวัตกรรมทางการตลาด ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า นวัตกรรมทางการตลาดและการปรับตัวเชิงกลยุทธ์เป็นกลไกสำคัญที่ช่วยให้ผู้ประกอบการ SME ไทยสามารถรักษาและยกระดับประสิทธิภาพทางการตลาดภายใต้แรงกดดันจากนโยบายภาษีระหว่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ
1อาจารย์ประจำ คณะบริหารธุรกิจ, สาขาวิชาการจัดการ, มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, กรุงเทพมหานคร
2นักวิจัยอิสระ, กรุงเทพมหานคร
*Corresponding author: aj.pupay@gmail.com
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
วิจัยธุรกิจ ธนาคารแลนด์ แอนด์ เฮ้าส์. (2568). สถานการณ์การส่งออกและนำเข้าของ SME ไตรมาส 1 ปี 2568. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 10 กรกฎาคม 2568, จาก https://www.lhbank.co.th/getattachment /4dc496f1-96b6-46f8-b1b3-834866f4f3c7/economic-analysis-SME-Industry-Outlook-2025-SME-Export-Import-1Q2568.
Al Dhaheri, M. H., Ahmad, S. Z., & Papastathopoulos, A. (2024). Do environmental turbulence, dynamic capabilities, and artificial intelligence force SMEs to be innovative? Journal of Innovation & Knowledge, 9(3), 100528. https://doi.org/10.1016/j.jik.2024.100528
Alhamami, A. A., Hashim, N. A., Hamid, R. A., & Hamid, S. N. A. (2023). The mediating role of marketing innovation between internal social media utilization and business performance of SMEs in Saudi Arabia. International Journal of Professional Business Review: Int. J. Prof. Bus. Rev., 8(5), 72. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i5.1811
Awais, M., Ali, A., Khattak, M. S., Arfeen, M. I., Chaudhary, M. A. I., & Syed, A. (2023). Strategic flexibility and organizational performance: Mediating role of innovation. Sage Open, 13(2), 21582440231181432. https://doi.org/10.1177/21582440231181432
Bangkok Post. (2025). All hands-on deck. [Online]. Retrieved August 13, 2025, from https://www.bangkokpost.com/business/general/3072760/all-hands-on-deck.
Bank of Thailand. (2025). Monetary Policy Committee’s Decision 5/2025. Bangkok: Bank of Thailand.
Bechtel, J., Kaufmann, C., & Kock, A. (2023). The interplay between dynamic capabilities’ dimensions and their relationship to project portfolio agility and success. International Journal of Project Management, 41(4), 102469. https://doi.org/10.1016/j.ijproman.2023.102469
Best, J. W. (1977). Research in education (3rd ed.). Prentice-Hall.
Cavallo, A., Gopinath, G., Neiman, B., & Tang, J. (2021). Tariff pass-through at the border and at the store: Evidence from us trade policy. American Economic Review: Insights, 3(1), 19-34. https://doi.org/10.1257/aeri.20190536
Chesbrough, H., Heaton, S., & Mei, L. (2021). Open innovation with Chinese characteristics: a dynamic capabilities perspective. R&D Management, 51(3), 247-259.
Comrey, A., & Lee, H. (1992). A first course in factor analysis Lawrence Earlbaum Associates. NJ: Hillsdale.
Cui, W. (2024). Strategic Incentives for Adopting the Global Minimum Tax. Journal of Legal Analysis, 16(1), 211-234.
de la Torre, F., López, A., & Ruiz, P. (2025). Digital Dynamic Capabilities and organizational transformation in turbulent environments. Technological Forecasting and Social Change, 210, 122615. https://doi.org/10.1080/23299460.2025.2500154.
Dejardin, M., Raposo, M. L., Ferreira, J. J., Fernandes, C. I., Veiga, P. M., & Farinha, L. (2023). The impact of dynamic capabilities on SME performance during COVID-19. Review of Managerial Science, 17(5), 1703-1729.
Duah, F. A., Abeeku Bamfo, B., & Serbe Marfo, J. (2024). Marketing capability and firm performance: the mediating role of resource orchestration capability. Cogent Social Sciences, 10(1), 2318880.
Dwivedi, A., & Pawsey, N. (2023). Examining the drivers of marketing innovation in SMEs. Journal of Business Research, 155, 113409.
Ernest, B. T., Danie, S., & Nicholas, A. (2022). Determinants of tax compliance costs of small and medium enterprises in emerging economies: Evidence from Ghana. Social Sciences & Humanities Open, 6(1), 100343.
Heikinheimo, M., Hautamäki, P., Julkunen, S., & Koponen, J. (2025). Dynamic capabilities and multi-sided platforms: Fostering organizational agility, flexibility, and resilience in B2B service ecosystems. Industrial Marketing Management, 125, 179-194.
Heise, S., Pierce, J. R., Schaur, G., & Schott, P. K. (2024). Tariff rate uncertainty and the structure of supply chains. National Bureau of Economic Research, 32(138), 1-25.
Henseler, J. (2017). ADANCO 2.7: user manual. Kleve: Composite Modeling GmbH & Co.
Homburg, C., & Wielgos, D. M. (2022). The value relevance of digital marketing capabilities to firm performance. Journal of the Academy of Marketing Science, 50(4), 666-688.
Homburg, C., Theel, M., & Hohenberg, S. (2020). Marketing excellence: Nature, measurement, and investor valuations. Journal of Marketing, 84(4), 1-22.
Hoppe, T., Schanz, D., Sturm, S., & Sureth-Sloane, C. (2023). The tax complexity index–a survey-based country measure of tax code and framework complexity. European Accounting Review, 32(2), 239-273.
Kauppi, K. (2022). Institutional theory. In Handbook of Theories for Purchasing, Supply Chain and Management Research (pp. 320-334). Edward Elgar Publishing.
Khaosod English. (2025). Trump tariffs could cut Thai SME exports by $1.1 billion. [Online]. Retrieved August 13, 2025, from https://www.khaosodenglish.com /news/business /2025/04/05/trump-tariffs-could-cut-thai-sme-exports-1-1-billion.
Khasanah, I., & Sukresna, I. M. (2023). The roles of product innovation capability in marketing performance. Journal of Developmental Entrepreneurship, 28(03), 2350021.
Krungsri Research. (2025). Supply Chain Sustainability Laws: Are Thai businesses up to the task?. [Online]. Retrieved August,13 2025, from https://www.krungsri .com/en/research/research-intelligence/csddd-2025.
Lazos, G., Pazarskis, M., Karagiorgos, A., & Koutoupis, A. (2022). the Tax Compliance Cost for Businesses and Its Key Determinants: Evidence from Greek Businesses. Journal of Tax Administration, 7(1), 39-56.
Ledesma-Chaves, P., & Arenas-Gaitán, J. (2023). Dynamic capabilities in times of economic crisis. A vision of success in international markets. Heliyon, 9(12), 113689.
Liang, X., & Gao, Y. (2020). Marketing performance measurement systems and firm performance. European Journal of Marketing, 54(1), 30–60.
Ministry of Finance (Thailand). (2025). US auto tariffs impact Thai auto parts exports. [Online]. Retrieved August 3, 2025, from https://www.reuters.com/markets /asia/thai-finmin-says-us-auto-tariffs-impact-thai-auto-parts-exports-2025-03-27/
Moser, R., Winkler, J., Narayanamurthy, G., & Pereira, V. (2020). Organizational knowledgeable responses to institutional pressures–a review, synthesis and extension. Journal of Knowledge Management, 24(9), 2243-2271.
Mueller-Saegebrecht, S., & Walter, A. T. (2025). Strategic Agility—An Urgent Capability for Successful Business Model Innovation? A Conceptual Process Model and Theoretical Framework. Strategic Change, 34(3), 407-428.
Purchase, S., & Volery, T. (2020). Marketing innovation: a systematic review. Journal of Marketing Management, 36(9-10), 763-793.
Reuters. (2024). Southeast Asia prepares for factories fleeing Trump tariffs. [Online]. Retrieved August 3, 2025, from https://www.reuters.com/world/asia-pacific/southeast-asia-prepares-factories-fleeing-trump-tariffs-china-2024-11-08.
Reuters. (2025). Relief in Southeast Asia as Trump’s tariffs level playing field. [Online]. Retrieved August, 3 2025, from https://www.reuters.com/world/asia-pacific/relief-southeast-asia-trumps-tariffs-level-playing-field-2025-08-01.
Singh, V. K., Keshari, A., Singh, D., Singh, P. C., & Gautam, A. (2024). Green export strategies and SMEs export performance: mediating roles of innovation, readiness, and activities. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 13(1), 87.
Sipos, N., Rideg, A., Al Najjar, A. S., & Lukovszki, L. (2025). Resource-based view of marketing innovation in SMEs: a multi-country empirical analysis based on the global competitiveness project. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 14(1), 94.
SME Council of Thailand. (2025). Thai SMEs urge government to address 19% US tariff impact on e-commerce exports. [Online]. Retrieved August 10, 2025, from https:// www.nationthailand.com/business/economy/40053445.
Stefia, L., Ahmed, N., & Mason, R. (2024). Dynamic Marketing Capabilities and firm performance under environmental turbulence. Industrial Marketing Management, 118, 12–24. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e40541.
The Nation Thailand. (2025). TNSC confident exports to grow 5% in 2025 despite Q4 slowdown. [Online]. Retrieved August 13, 2025, from https://www.nationthai land.com/business/economy/40056616?.
Wang, C., Zhang, M., & Ma, H. (2024). The more ambidexterity the better? The moderating effect of organizational learning between high-performance HR practices and organizational performance. Frontiers in Psychology, 14, 1283637.
Zhang, J., Wu, W., Yang, J., & Xiao, Y. (2025). Trade policy uncertainty and corporate innovation—Evidence from the US-China trade war. Pacific-Basin Finance Journal, 89, 102590.
