อิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยีต่อการตั้งใจซื้อผ่านการโฆษณาฟีเจอร์สตอรีบนแอปพลิเคชันอินสตาแกรมของผู้บริโภคเจเนอเรชันซี ในจังหวัดชลบุรี
คำสำคัญ:
การยอมรับเทคโนโลยี, การตั้งใจซื้อ, การโฆษณา, อินสตาแกรมสตอรีบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีที่ประกอบด้วยปัจจัยทัศนคติที่มีต่อพฤติกรรม ปัจจัยการรับรู้ถึงประโยชน์ ปัจจัยการรับรู้ถึงความง่ายต่อการใช้งานและปัจจัยทางสังคมที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อผ่านการโฆษณาฟีเจอร์สตอรีบนแอปพลิเค ชันอินสตาแกรม โดยเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามออนไลน์ผ่านกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคเจเนอเรชันซี ที่มีช่วงอายุระหว่าง 18-26 ปี อาศัยในจังหวัดชลบุรีจำนวน 450 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์วิจัย ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยด้านทัศนคติที่มีต่อพฤติกรรม ปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน และปัจจัยทางสังคม มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตั้งใจซื้อสินค้าผ่านการโฆษณาฟีเจอร์สตอรีบนแอปพลิเคชันอินสตาแกรมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ในขณะที่ปัจจัยรับรู้ถึงประโยชน์ไม่มีอิทธิพลต่อการตั้งใจซื้อสินค้าผ่านโฆษณาฟีเจอร์สตอรีบนแอปพลิเคชันอินสตาแกรมซึ่งตัวแปรอิสระทุกตัวรวมพยากรณ์ตัวแปรตามมีค่าเท่ากับร้อยละ 61.5 ( Adj = 0.615 )
References
กุลวรินทร์ สิงห์คำ, และพรทิพย์ รอดพ้น. (2565). การยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเอ็กซ์. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ. 6(2), 60-74.
จักรี กลิ่นชั้น. (2564). การตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ประเภทเวย์โปรตีนของกลุ่มเจเนอเรชันวาย โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎีพฤติกรรมตามแบบแผน. ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ดิจิมัสคีเทียร์ส. (2565). รวม Insight ของคนไทยที่ใช้แพลตฟอร์ม Social Media ปี 2022. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2566, https://digimusketeers.co.th/blogs/online-marketing/social-media-2022
ประภาศรี พงศ์ธนาพาณิช. (2565). ปัจจัยการตลาดกับการยอมรับเทคโนโลยีต่อความตั้งใจซื้อผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษากลุ่มเจเนอเรชันซี ในเขตกรุงเทพมหานคร. นนทบุรี: วารสารปัญญาภิวัฒน์. 15(2), 1-15.
ปาณิก เสนาฤทธิไกร. (2566). Reliability Cronbach Alpha. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2566, จาก https://www.smartresearchthai.com/post/reliability-cronbach-alpha
เปมิกา แป้นประดิษฐ์, ยุพาภรณ์ อุไรรัตน์, และพิเชษฐ์ พรหมใหม่. (2564). อิทธิพลของทัศนคติ ปัจจัยด้านสังคมและความไว้วางใจที่มีต่อความตั้งใจซื้อ ประกันชีวิตของประชาชนในจังหวัดสงขลา. วารสารบริหารธุรกิจ. 3(2), 20–34.
แพลตฟอร์มข้อมูลเมืองอัจฉริยะ. (2560). จำนวนประชากรในจังหวัดชลบุรี. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2566, https://www.citydata.in.th/chonburi/reports/populationchonburi/
ยศวิมล ตื้อยศ. (2566). อัปเดต Instagram Statistics Insight ที่ต้องรู้ในปี2023. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2566, https://www.everydaymarketing.co/media/social-media/updated-instagram-statistics-insight-2023
วริยา คำชนะ. (2566). ‘Instagram’ ชี้ ‘Gen Z’ ผู้ทรงอิทธิพลเคลื่อนโลกดิจิทัล. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2566, จาก https://www.bangkokbiznews.com/tech/gadget/1098090
ศูนย์วิจัยกสิกร K SME Analysis. (2560). เทคโนโลยีช่วย SME โตไม่หยุด ยุคดิจิทัล. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2566, จาก https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/KSMEAnalysis/Documents/Technology-helps-SME-in-digital-age.pdf
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ กระทรวงดิจิทัล เพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2565). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศไทยปี 2565 Thailand Internet User Behavior 2022. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2566, จาก https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final.pdf.aspx
Ahlgren, M. (2023). INSTAGRAM STATISTICS, 40+ FACTS AND TRENDS FOR 2023. Retrieved 20 December 2023, from https://www.websiterating.com/th/research/instagram-statistics
Cochran, S. (1977). Sampling techniques. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc.
Likert, R. (1960). The Dual Function of Statistics: Presidential Address. Journal of the American Statistical Association, 55(289), 1-7.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1976). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity.
Translated Thai References
Digimusketeers. (2023). Including insights of Thai people using Social Media platforms in 2022. Retrieved 20 December 2023, from https://digimusketeers.co.th/blogs/online-marketing/social-media-2022 (in Thai)
Electronic Transactions Development Agency, ETDA. (2022). Report on survey results of internet user behavior in Thailand in 2022 Thailand Internet User Behavior 2022. Retrieved 20 December 2023, from https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final.pdf.aspx (in Thai)
Kasikorn Research Center K SME Analysis. (2017). Technology helps SMEs grow continuously in the digital age. Retrieved 20 December 2023, from https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/KSMEAnalysis/Documents/Technology-helps-SME-in-digital-age.pdf (in Thai)
Khamchana, W. (2023). 'Instagram' points out 'Gen Z' is the influential person moving the digital world. Retrieved 20 December 2023, from https://www.bangkokbiznews.com/tech/gadget/1098090 (in Thai)
Klinchan, J. (2021). Purchase Decision of Whey Protein among Generation Consumers: The Theory of Planned Behavior Perspective. Master of Science, Thammasat University. (in Thai)
Panpradist, P., Urairat, Y., & Prommai, P. (2021). Influence of Attitudes, Social Factors, and Trust on People’s Purchase Intention to Buy Life Insurance in Songkhla Province. Journal of Business Administration. 3(2), 20–34. (in Thai)
Phongthanapanich, P. (2022). Marketion Factors and Technolgy Acceptance on Purchasing Intention Through Social Media of Generation Z Undergraduate Students in Bangkok Metropolitan AREA. Panyapiwat Journal AL, 15(2), 1-15. (in Thai)
Senariddhikrai, P. (2023). Reliability Cronbach Alpha. Retrieved , from https://www.smartresearchthai.com/post/reliability-cronbach-alpha (in Thai)
Singkham, K., & Rodpon, P. (2022). The Effect of Technology Acceptance on Purchase Intention of Online Products of Generation-X Consumers. Journal of Management Science Research. 6(2), 60-74. (in Thai)
SMART CITY Thailand. (2017). Population in Chonburi Province. Retrieved 20 December 2023, from https://www.citydata.in.th/chonburi/reports/populationchonburi/ (in Thai)
Tueyos, Y. (2023). Updated Instagram Statistics Insight that you need to know in 2023. Retrieved 20 December 2023. Retrieved 20 December 2023, from https://www.everydaymarketing.co/media/social-media/updated-instagram-statistics-insight-2023/ (in Thai)
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 Rinrada Phukkarat, Khanitha Choksawat, Pimlada Thotankham, Buntita Maneesang, Narissara Parkvithee
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผลงานที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะส่วนบุคคลของผู้เขียนซึ่งต้องรับผิดชอบต่อผลทาง กฎหมายที่อาจเกิดขึ้นได้และไม่มีผลต่อกองบรรณาธิการ
