การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมคุณลักษณะตราผลิตภัณฑ์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาคุณลักษณะตราผลิตภัณฑ์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย ประชากรคือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อเครื่องดื่มชูกำลังที่อาศัยอยู่ในจังหวัดนครราชสีมา กำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างโดยไม่ใช้หลักความน่าจะเป็น จำนวน 150 คน ทำการสุ่มตัวอย่างแบบจงเจาะ สำหรับผู้บริโภคที่ดื่มเครื่องดื่มชูกำลังมากกว่า 3 ครั้งต่อสัปดาห์ สถิติที่ใช้ในการวิจัย คือ เทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม ผลการวิจัย พบว่า คุณลักษณะตราผลิตภัณฑ์ 3 ด้าน ประกอบด้วย บรรจุภัณฑ์ ราคา และวิตามิน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลัง โดยผู้บริโภคมีความพึงพอใจ ในภาพรวมต่อคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ ด้านบรรจุภัณฑ์มากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ด้านราคา และด้านวิตามิน ตามลำดับ โดยรวมแล้ว ผลการวิจัยนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง โดยผู้ผลิตควรออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นขวดแก้วสีดำ ในระดับของกาเฟอีนที่กฎหมายกำหนด ราคาขาย 10 บาท/ขวด มีส่วนผสมของวิตามินบี 12 บี 6 และส่งเสริมการโฆษณาเกี่ยวกับวิตามินที่ช่วยบำรุงประสาทและสมอง รวมถึงผู้ผลิตควรมีการบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผลงานที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะส่วนบุคคลของผู้เขียนซึ่งต้องรับผิดชอบต่อผลทาง กฎหมายที่อาจเกิดขึ้นได้และไม่มีผลต่อกองบรรณาธิการReferences
กานต์ เชาวน์นิรัติศัย. (2564). กลยุทธ์การสร้างและสื่อสารตราสินค้าของธุรกิจร้านสะดวกซื้อ: กรณีศึกษาบริษัทซีพีออลล์ จำกัด (มหาชน). วารสารปัญญาภิวัฒน์. 13(2): 162-176.
ฉันทนา ปาปัดถา ณัฐภณ สุเมธอธิคม และพงศ์กฤษฎิ์ พละเลิศ. (2562). การเปิดรับสื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเครื่องดื่มบำรุงกำลัง. วารสารวิจัยและนวัตกรรมสถาบันการอาชีวศึกษา. 2(1): 77-88.
ถนอมรัตน์ ประสิทธิเมตต์ และประภาพร สุวรรณกูฏ (2561) เครื่องดื่มชูกำลัง: มีประโยชน์จริงหรือ? วารสารศูนย์การศึกษาแพทยศาสตร์คลินิก โรงพยาบาลพระปกเกล้า. 35(4): 415-421.
ธนาคารกรุงเทพ. (2563). ตลาดชูกำลังเดือดปรับกลยุทธ์เจาะกลุ่ม New Gen. สืบค้นเมื่อ 30 มีนาคม 2566, จาก https://www.bangkokbanksme.com/en/functionaldrinks-marketing-brand
แบรนด์อินไซด์. (2564). ส่งตู้แช่เครื่องดื่มชูกำลังปี 2021. สืบค้นเมื่อ 24 มีนาคม 2566, จาก https://brandinside.asia/energy-drink-market-in-thailand/
ประชาชาติธุรกิจ. (2561). ปรับภาพบาวแดง 8.7 พันล้านเพิ่มฐานผลิต. สืบค้นเมื่อ 28 มีนาคม 2566, จาก https://www.prachachat.net/marketing/news-207855
ประชาชาติธุรกิจ. (2566). ชูกำลัง 2 หมื่นล้าน ระอุบาวแดง ตรึงราคาเขย่าบัลลังก์ M-150. สืบค้นเมื่อ 24 มีนาคม 2566, จาก https://www.prachachat.net/marketing/news-1262337
พลากร สัตย์ซื่อ และปุรวิชญ์ พิทยาภินันท์. (2561). คุณลักษณะที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นมยูเอชทีของผู้ บริโภคในเขตเทศบาลนครหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา: การประยุกต์การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม. วารสาร วิชาการการตลาดและการจัดการมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. 5(2): 15-30.
มนตรี พิริยะกุล. (2555). Conjoint Analysis. วารสารรามคำแหง, 29(2): 252-272.
รมณี มุทุวงศ์ ประนอม คาผา และกิตติมา จึงสุวดี. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการ ตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์. 7(2): 1565-1578.
สำนักงานสถิติจังหวัดนครราชสีมา. (2565). ภาวะการทำงานของประชากร 2565. สืบค้นเมื่อ 28 มีนาคม 2566, จากhttp://nkrat.nso.go.th/index.php?option=com_content&view=category&id=102&Itemid=507
อภิญญา เอกพงษ์. (2558). การประยุกต์ ใช้เทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมในการพัฒนาแนวคิดผลิตภัณฑ์อาหาร ชนิดใหม่. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมหาวิทยาลัยอุบลราชธานี. 17(3): 71-78.
Chrzan, K. & Yardley, D. (2009). Tournament-augmented choice-based conjoint. Proceedings of the Sawtooth Software Conference. 2009: 163-169.
Koc, B., Gul, A., Akpinar, M.G. & Yilmaz, H. (2014). Determining consumers’ preferences for energy drinks consumption with conjoint analysis: A cross section study from East Mediterranean, Turkey. Nutrition & Food Sciences. 4(6): 1-5.
Qazzafi, S. (2019). Consumer buying decision process toward products. International Journal of Scientific Research and Engineering Development. 2(5): 130-134.
Razali, G., Nikmah, M., Sutaguna, I. N. T., Putri, P. A. N. & Yusuf, M. (2023). The influence of viral marketing and social media marketing on Instagram adds purchase decisions. CEMERLANG: Journal Manajemen dan Ekonomi Bisnis. 3(2): 75-86.
Sowdambika, S., Manoharan, A.P., Murugan, B., Sesh, P.S.L. & Pandian, A.S.S. (2022). Conjoint analysis for selecting ingredients levels of energy drink. The Pharma Innovation Journal. 11(1): 706-709.
Wang, L., Xu, Y., Lee, H. & Li, A. (2022). Preferred product attributes for sustainable outdoor apparel: A conjoint analysis approach. Sustainable Production and Consumption. 29(1): 657-671.
Translated Thai References
Aekpong, Apinya. (2015). The application of conjoint analysis for developing new food product concepts. Journal of Science and Technology. Ubon Ratchathani University. 17(3): 71-78. (in Thai)
Bangkok Bank. (2020). The energy drink market boiling, adapt strategies to penetrate new gen. Retrieved March 30, 2023, from https://www.bangkokbanksme.com/en/functionaldrinks-marketing-brand (in Thai)
Brandinside. (2021). Look at the chiller for energy drinks, year 2021. Retrieved March 24, 2023, from https://brandinside.asia/energy-drink-market-in-thailand/ (in Thai)
Chaonirattisai, Karn. (2021). Strategies of brand building and communication for convenience store business: A case study of CP All public company. Panyapiwat Journal. 13(2): 162-176. (in Thai)
Mutuwong, Rommani., kumpal, Pranom. & Jungsuwadee, Kittima. (2022). The mixed marketing factors influencing the consumers’ decision to buy energy drinks in the lower part 2 of Northeastern Thailand. Journal of MCU Ubon Review. 7(2): 1565-1578. (in Thai)
Nakhon Ratchasima Provincial Statistical Office. (2020). Labor Force Survey 2022. Retrieved March 28, 2023, from http://nkrat.nso.go.th/index.php?option=com_content&view=category&id=102&Itemid=507 (in Thai)
Papattha, Chantana., Sumataticom, Nattapoln. & Phalalert, Pongkit. (2019). Media exposure to advertising affecting the consumers buying decision making of the energy drinks. Journal Prapokklao Hosp Clin Med Educat Center. 2(1): 77-88. (in Thai)
Piriyakul, Montri. (2012). Conjoint analysis. Ramkhamhaeng University Journal, 29(2): 252-272. (in Thai)
Prachachat. (2018). Image adjustment Carabao 8.7 billion increase production bases. Retrieved March 28, 2023, from https://www.prachachat.net/marketing/news-207855 (in Thai)
Prachachat. (2023). Twenty billion boiling energy drink, Bao Daeng fixes the price, shakes the throne M-150. Retrieved March 24, 2023, from https://www.prachachat.net/marketing/news-1262337 (in Thai)
Prasith-thimet, Thanomrat. & Suvarnakuta, Prapaporn. (2018). Energy drinks: Are they really useful? Journal of Prapokklao Hospital Clinical Medical Education Center. 35(4): 415-421. (in Thai)
Satsue, Palakorn. ;& Pitayapinun, Purawit. (2018). Attributes affecting consumers’ purchasing decision on UHT milk products: An conjoint analysis. Journal of Marketing and Management. 5(2): 15-30. (in Thai)