การเพิ่มคุณค่าตราสินค้าชุมชนผ่าน แผนผังตราสินค้า: กรณีศึกษาตลาดหัวตะเข้
คำสำคัญ:
การสร้างตราสินค้าชุมชน, Brand Canvas, ตลาดหัวตะเข้, อัตลักษณ์ท้องถิ่น, การเติบโตอย่างยั่งยืนบทคัดย่อ
การศึกษานี้อธิบายถึงศักยภาพของกรอบแนวคิด แผนผังตราสินค้า (Brand Canvas) ในการเพิ่มคุณค่าตราสินค้าชุมชนของตลาดหัวตะเข้ ซึ่งเป็นตลาดท้องถิ่นที่โดดเด่นในประเทศไทย ในบริบทที่การสร้างตราสินค้าชุมชนมีความสำคัญเพิ่มขึ้นต่อการพัฒนาเศรษฐกิจและความยั่งยืน ตลาดหัวตะเข้ถูกนำเสนอเป็นตัวอย่างที่ผสมผสานมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดร่วมสมัย งานวิชาการนี้สำรวจวิธีการผสานประเพณีท้องถิ่น การปฏิบัติด้านการสร้างตราสินค้าที่เป็นนวัตกรรม และมาตรฐานการออกแบบสมัยใหม่ เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชน เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และสร้างความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว ด้วยการประยุกต์ใช้กรอบแนวคิด แผนผังตราสินค้า การศึกษานี้ระบุองค์ประกอบสำคัญที่กำหนดอัตลักษณ์ตราสินค้าเฉพาะตัวของตลาดหัวตะเข้ และเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า ทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ ในขณะที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยกำลังฟื้นตัว บทความนี้ชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์การสร้างตราสินค้าชุมชนที่แข็งแกร่งสามารถยกระดับเศรษฐกิจท้องถิ่น เสริมสร้างการมองเห็นตลาด และสร้างโอกาสใหม่สำหรับการเชื่อมโยงผู้บริโภคทั่วโลก ซึ่งในที่สุดจะช่วยส่งเสริมการเติบโตอย่างยั่งยืนในภูมิทัศน์การท่องเที่ยวและตลาดท้องถิ่นที่พัฒนาของประเทศไทย
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (2014). Aaker on branding: 20 principles that drive success. Morgan James Publishing.
American Marketing Association. (2017). Definitions of brand. Retrieved January 12, 2021, from https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing
Bastos, W., & Levy, S. J. (2012). A history of the concept of branding: Practice and theory. Journal of Historical Research in Marketing, 4(3), 347–368.
Briciu, V. A., & Briciu, A. (2016). A brief history of brands and the evolution of place branding. Bulletin of the Transilvania University of Brasov, 9(2), 137–142.
Chamnian, M. (2020). Building community product brands through integrated marketing communication. Journal of Humanities and Social Sciences, Udon Thani Rajabhat University, 9(2), 125–138.
Dickman, S. (1989). Tourism: An Introductory Text. NSW: Hodder Education.
Gaia, D. (2020). From place-branding to community-branding: A collaborative decision-making process for cultural heritage enhancement. Sustainability, 12(24), 10399.
Hafidh, R., Attaqi, A., & Agus, S. (2023). The influence of brand community and community engagement in building brand trust: Empirical at yeszy.mfg. KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 125-136.
Hollensen, S. (2015). Marketing management: A relationship approach. Harlow, UK: Pearson Education.
Hunt, S. D., Arnett, D. B., & Madhavaram, S. (2006). The explanatory foundations of relationship marketing theory. Journal of Business & Industrial Marketing, 21(2), 72-87.
In Sawang, P. (2022). Exploring 'Hua Takhe Old Market': A charming community in Lat Krabang for a one-day trip. Thairath Plus. Retrieved February 23, 2025, from https://plus.thairath.co.th/topic/everydaylife/102616
Jehsamae, A., & Kasemmuang, Y. (2021). Development of packaging and branding for community products to promote cultural tourism in Purana Was community, Thawi Watthana District, Bangkok. Journal of Humanities and Social Sciences, Thonburi University, 15(2), 79–90.
Jittiwetkul, T. (2020). Hua Takhe: Memories, lifestyles and the future scenario of the ancient market community. Patanasilpa Journal, 4(2), 90–102.
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Philadelphia, US.: Kogan Page.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Hoboken, NJ: Pearson Education.
Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2006). Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing Science, 25(6), 740–759.
Kotler, P. (2006). Marketing management: Millennium. 10thed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Harlow, Essex: Pearson Education.
Marketing Strategy Division of Tourism Authority of Thailand (2024). Domestic market tourism situation, January–March 2024. Retrieved December 5, 2024, from TAT Review Magazine: https://tatreviewmagazine.com/article/snap-dom-q2
Neilson, J. (2016). The Brand Canvas: How to create and communicate a compelling brand. Ignition Framework. Retrieved December 31, 2024, from https://www.ignitionframework.com/the-brand-canvas-how-to-create-and-communicate-a-compelling-brand
OTOPTH. (2023). OTOP products: One Tambon One Product. Retrieved December 5, 2023, from https://otopth.com
Pensrichol, N. (2022). Community-based tourism management: A case study of Hua Takhe Old Market, Lat Krabang District, Bangkok. Retrieved December 31, 2024, from http://www3.ru.ac.th/mpa-abstract/index.php/abstractData/viewIndex/607
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the experience economy. Harvard Business Review Press, 76(4), 97-105.
Purani, K., & Jeesha, K. (2022). Community based brand equity as brand culture: Advancing brand equity conceptualization for a connected world. AMS Review, 12(1), 52-70.
Trout, J., & Ries, A. (1986). Positioning: The battle for your mind. New York, NY: McGraw-Hill.
Sri-Soi, A. (2020). A vibrant riverside experience at Hua Takhe Old Market. Urban Creature. Retrieved December 31, 2024, from https://urbancreature.co/huatakhe-old-market
Sunthornmethakul, A., Promatworachot, P., Oonjai, T., & Makdee, W. (2021). Brand and packaging development for the elderly group in Khum Krot community, Sai Mun District, Yasothon Province, to enhance creative economic capability. Journal of Management and Development, Ubon Ratchathani Rajabhat University, 8(1), 1–13.
Syientani, S., & Hardi, S. (2023). Community as a medium for promoting cultural tourism (Study on Ternate Heritage Society Community). Journal of the Community Development in Asia, 6(1), 73-89.
TTB Bank. (2024). Predicted increase in tourism revenue for 2024. Retrieved December 5, 2024, from https://www.ttbbank.com/th/newsroom/detail/ttba-tourism-income-2024
Wongchaum, S., Wattana, S., Amaritnanon, R., & Janthong, M. (2021). Cultural valued tour route of Hua Takhe Old Market. Journal of Humanities and Social Sciences, Suan Sunandha Rajabhat University, 4(1), 1–20.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 Watit Intuluck, Asst.Prof.Dr., Chayawat Kiatkamonmarn, Pharuehat Hongpetchngarm
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผลงานที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะส่วนบุคคลของผู้เขียนซึ่งต้องรับผิดชอบต่อผลทาง กฎหมายที่อาจเกิดขึ้นได้และไม่มีผลต่อกองบรรณาธิการ
