The Impact of Influencer Affecting Community Products Purchase Decision Making via TikTok Application
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research ware to 1) study the differentiate demographic factors on community purchasing decisions on the TikTok application and 2) study the influence of influencers on community purchasing decisions on the TikTok application. The samples were 400 people from experienced community purchasers through the TikTok application. Selected by convenient random method. Data were collected using questionnaires. The analysis data was using descriptive statistics, including frequency, percentage, average, and standard deviation. Statistical hypothesis analysis used t-test, One-way ANOVA and Multiple Regression Analysis. The results showed that demographic factors influenced community purchase decisions on the TikTok application. There were females, marital status, age between 31–40 years old, having the bachelor's degree of education; most of them are employee in private companies which have an amount of 20,001 – 30,000 bath income. The level of influence factor of community products purchasing decision was at a high level. The hypothesis test results showed that the results of the hypothesis test showed that 1) the demographic aspect of gender had a significant difference of 0.05 and 2) influencers' influence on community purchase decisions on TikTok applications included trustworthiness, expertise, and similarity with the target audience. Impact on community purchase decisions on the TikTok application is statistically significant at the level of 0.05, 71.6 percent have forecasting power. This can be written as an equation as follows: Y = 1.121 + 0.435(X5) + 0.423(X2) + 0.317(X1)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผลงานที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะส่วนบุคคลของผู้เขียนซึ่งต้องรับผิดชอบต่อผลทาง กฎหมายที่อาจเกิดขึ้นได้และไม่มีผลต่อกองบรรณาธิการReferences
กชพร สว่าง. (2566). การศึกษาโฆษณาผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต๊อก (Tik Tok) ที่ทำให้เกิดแรงกระตุ้นในการซื้อสินค้าของกลุ่มผู้ใช้งานที่อาศัยอยู่ในจังหวัดอุดรธานี. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ.13(3), 28-43.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). หลักสถิติ (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชนิสรา บัวคง. (2561). ความสัมพันธ์ของทัศนคติที่มีต่อผู้ทรงอิทธิพลทางสื่อสังคมกับความตั้งใจใช้บริการร้านอาหารหลังการดูรีวิว. การค้นคว้าอิสระ บธ.ม.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ชัญญาภรณ์ แสงตะโก. (2562). อิทธิพลของ Micro-Influencer ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า High Involvement ประเภทรถยนต์นั่งส่วนบุคคล. วารสารนิเทศศาสตร์. 37(2), 31-40.
ทัศนีย์ ศรีสวัสดิ์. (2557). อิทธิพลของการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงอ้างอิงและชื่อเสียงของตราสินค้าที่ส่งผลต่อการรับรู้ด้านภาพลักษณ์ตราสินค้าและคุณค่าของตราสินค้ากระเป๋าแบรนด์หรูหราของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บธ.ม.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. การศึกษาค้นคว้าอิสระ บธ.ม.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ลดาอำไพ กิ้มแก้ว. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคจากสื่อโฆษณาประเภทวีดีโอผ่านผู้ มีอิทธิพลบนสังคมออนไลน์. การค้นคว้าอิสระ บธม.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สถาบันวิจัยเกียรตินาคิน. (2565). แนวโน้มการเติบโตของ e-commerce ประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 27 สิงหาคม 2566, จาก https://www.thaipublica.org/2021/08/kkp-research34/Priyakorn
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2564). รายงานผลตลาดออนไลน์ ปี 2564. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2566, จาก https://www.price.moc.go.th/price/fileuploader/file_admin_sum/news_survey-042564.pdf
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565). ETDA เผยผลสำรวจพฤติกรรมใช้อินเทอร์เน็ตของคนไทย ในปี 2565 สืบค้นเมื่อ 20 สิงหาคม 2566, จาก https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final.pdf.aspx
สิริชัย ดีเลิศ และ สุภาวดี รัตนพงศ์พันธ์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มผู้บริโภคตลาดเฉพาะกลุ่ม. Veridian E-Journal. 11(1), 2405-2424.
สุภานัน เลาหมี่. (2565). พฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านทางแอปพลิเคชันติ๊กต๊อกของคนวัยทำงานในเขตจังหวัดสมุทรปราการ. การค้นคว้าอิสระ บธม.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรามคำแหง
อาลี ปรียากร. (2564). วิธีการเล่าเรื่องที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคกรณีศึกษา บังฮาซัน อาหารทะเลตากแห้ง จ.สตูล. วารสาร มจร การพัฒนาสังคม. 6(1), 33-44.
Jackson, V. P., and Lee, M. Y. (2010). Generation Y in the global market: a comparison of South Korean and American female decision-making styles. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 34(6), 902-912.
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis. New York: Harper & Row.
Translated Thai References
Ali. (2018). Hasun Dried Seafood: The Effectiveness of Social Media Storytelling in Purchasing Decisions of Consumers. Journal of MCU Social Development. 6(1), 33-44. (in Thai)
Chanisara, B. (2018). Relationships between consumer attitudes towards influencer on social media and intentions to use the restaurant service after view Thai consumer reviews. Independent Study. (Master of Business Administration, Srinakharinwirot University). (in Thai)
Chanyaporn, S. (2019). The Influence of Micro-Influencer on the Decision to buy High Involvement product (Personal Car). Journal of Communication Arts. 37(2), 31-40. (in Thai)
Chuaychunoo, P. (2017). Factors affecting consumer buying decisions about goods on social media. Independent studies, Master of Business Administration. Thammasat University. (in Thai)
Kanlaya, V. (2006). Statistics for Research (7thed.). Bangkok: Chulalongkorn University Printing House. (in Thai)
Kotchaporn, S. (2023). The Study of Advertising in Tik Tok Application Affecting on Buying Impulse of Users in Udon Thani Province. NEUARJ NEU Academic and Research Journal. 13(3), 28-43. (in Thai)
Ladaampai, K. (2017). Factors Affecting Consumer Intentions of Video Advertising Trough Online Social Influence. Independent studies. (Master of Business Administration, Thammasat University). (in Thai)
Sirichai, D. and Supawadee, R. (2018). The Factors that Influence Consumer with Purchasing Decisions Process of E-Commerce Market Niches. Veridian E-Journal. 11(1), 2405-2424.
Supanan, L. (2022). The Behavior of Online Shopping Through the Application TikTok of Working People in Samut Prakan. Independent studies. (Master of Business Administration, Ramkhamhaeng University). (in Thai)
Tassanee, S. (2014). The Influence of Celebrities References and Brand Reputation Toward Perceived Brand Image and Perceived Brand Value of Luxury Brand Handbag among Working Women in Bangkok Metropolitan Area. Independent studies. (Master of Business Administration, Bangkok University). (in Thai)
Electronic Transactions Development Agency. (2022). ETDA reveals the results of a survey of Thai people's internet usage behavior in 2022. Retrieved 20 August 2023 from https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final .pdf.aspx (in Thai)
Office of Trade Policy and Strategy. (2021). Online market report 2021. Retrieved 15 August.2021. From https://www.price.moc.go.th/price/fileuploader/file_admin_sum/news_survey-042564.pdf (in Thai)
Kiatnakin Research Institute. (2022). Growth trends of e-commerce in Thailand. Retrieved 27 August. 2023 from https://thaipublica.org/2021/08/kkp-research34/ (in Thai)