The Effect of Creative Marketing and Content Advertising Strategy of Spending Behavior of Japanese Tourist’ Generation Y

Main Article Content

ปริญ ลักษิตามาศ
ชัยพล หอรุ่งเรือง
พิษณุ สันทรานันท์

Abstract

The research aimed at studying creative marketing and content advertising strategy of Thai tourism affecting spending behavior on goods and services of Japanese tourists of generation Y during   their stay in Thailand collecting information from Japanese tourists’ generation Y who travel to the famous tourist destination known to Japanese tourists. The research instrument used to collect this research data was Japanese questionnaire. The data were statistically analyzed with binary logistic regression. The research finding  indicated were rated at high level of agreement related to factors goods and service development, products design, products quality being identified by Japanese tourists’  generation Y.  In case of content advertising strategy of appreciation with good nature of each place of residence, uniqueness of local consumer goods, historical incident, location and transportation in content advertising affected spending behavior of Japanese tourists’ generation Y emphasizing sightseeing orientation at 0.05 statistical significance.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
บทความวิจัย

References

กรมการท่องเที่ยว. (2559). สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทยในช่วงเดือนพฤษภาคม พ.ศ.2559. สืบค้นเมื่อ 25 พฤษภาคม 2559, จาก http://www.tourism.go.th/home/details/11/221/25516
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2558). ยุทธศาสตร์การท่องเที่ยว พ.ศ.2558-25560. สืบค้นเมื่อ 16 พฤศจิกายน 2559, จาก http://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7114
กระปุกดอทคอม. (2559). มาดูกัน... คน 8 เจเนอเรชั่น คุณอยู่ในกลุ่มไหนนะ?. สืบค้นเมื่อ 25 กรกฎาคม 2559, จาก http://hilight.kapook.com/view/83492
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows. พิมพ์ครั้งที่ 5. กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยจุฬาลงกรณ์, 79-110.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2559). ความเป็นมาของ Long Stay. สืบค้นเมื่อ 15 พฤศจิกายน 2559, จาก http://www.2tat.or.th/ longstay/thai/index.htlm
ชัยสิทธิ์ ดำรงวงศ์เจริญ. (2550). การจัดการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมเชิงอนุรักษ์โดยมีส่วนร่วมของชุมชน: กรณีศึกษาภูผายนต์ อำเภอภูพาน จังหวัดสกลนคร. วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวัฒนธรรมศาสตร์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ชูใจ คูหารัตนไชย. (2542). สถิติเบื้องต้น (Introduction to Statistics). กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติประยุกต์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร, 7-10.
ธวัชชัย สุวรรณสาร. (2556). เทคนิค 5 ข้อการทำเนื้อหาทางการตลาด แบบไอน์สไตน์. สืบค้นเมื่อ 12 พฤศจิกายน 2559, จากhttp://www.coachtawatchai.org/2013/07/5-content-marketing.html
ประยูร บุญประเสริฐ. (2555). แนวทางการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวพำนักระยะยาว. สถาบันวิจัยและให้คำปรึกษามหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 11-14.
ปริญ ลักษิตามาศ. (2560). เอกสารประกอบการสอนการจัดการการตลาดชั้นสูง. กรุงเทพฯ: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยสยาม.
มติชน. (2559). รายได้ท่องเที่ยวทะลุ 2.6 ล้านล้านบาท 5 เดือน ต่างชาติแห่เข้าไทยคึกคัก. สืบค้นเมื่อ 12 พฤษภาคม 2559, จาก http://www.matichon.com.
สุทธิชัย ปัญญโรจน์. (2556). การตลาดเชิงสร้างสรรค์. วารสาร TPA News, 119(7), 43-44.
อารีย์ นัยพินิจ, ภัทรพงษ์ เกริกสกุล และธงพล พรหมสาขา ณ สกลนคร. (2557). การปรับตัวภายใต้กระแสโลกาภิวัตน์.วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฎสงขลา, 7(1): 9.
Bennett, S. (2013). Stats to Convince Your Boss to Invest in Content Marketing. Retrieved November 18, 2016, from https://www.mediabistro.com/alltwitter/social-content-marketing-stats_b46012.
Bowdery, R., & Bowdery, R. (2008). Basics advertising 01. Singapore: AVA Publishing, 80-84.
Chiu, W., & Zeng, S. (2016). Determinants of Chinese tourists’ loyalty to Korea : A comparison of film and non-film tourist perceptions. International Journal of Social Science and Humanity, 6(9), 667-771.
Cochran, W.G. (2007). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons, 1-2.
Cronbach, L.J. (2003). Essential of Psychology Testing. New York: Harper Collins Publishers, 204.
Engel, F.J., Blackwell, D.R., & Miniard, W.P. (1995). Consumer behavior. 8th ed. Fort Worth, TX: Dryden Press, 31-38.
Future, B. (2009). Country brand index 2008 insights, finding and country ranking: 2008 country brand index rankings highlights. Retrieved June 10, 2016, from http://www.countrybrandindex.com/country-brand-rankings
Huh, J. (2002). Tourist satisfaction with cultural/heritage sites: The Virginia Historic Triangle. (Uhpublished master’s thesis). Virginian Polytechnic Institute and State University.
Kotler, P. (2009). Marketing Management Millennium Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Lu, A.CC., & Chen, B.T. (2014). Information search behavior of independent travelers: A cross cultural comparison between Chinese, Japanese and American travelers. Journal of Hospitality Marketing & Management, 23(8), 1-20.
Mowen, J.C., & Minor, M. (1998). Consumer Behavior. 5th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Hall, 60-62.
Odden, L. (2012). OPTIMIZE; How to attract and engage more customers by integrating SEO, social media, and content marketing. New Jersey, New Jersey: John Wiley & Sons, 49.
Olteanu, V. (2008). Modern marketing determinant concept in the reappraisal of business and organizational professions and of training professionals in the new economy. Management & Marketing, 6(1), 5-10.
Rowinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Dutch Journal for Educational Research, 2, 49-60.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2004). Consumer Behavior. 8th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall, 56-58.
Schultz, D.E., & Block, M.P. (2009). Media generations: Media allocation in a consumer-controlled marketplace. Ohio, OH: Prosper, 63-64.
Sujova A., & Rajnoha, R. (2012). The management model of strategic change based on process principles. In A. I. Lacob & C.A. Baskan (Eds.), World conference on business, economics and management (BEM-2012) (pp.1286-1291). Red Hook, NY: Curran Associates.
Taylor, J. (2013). Stat to Convince Your Boss to Invest in Content Marketing. Retrieved November 12, 2016, from http://www.fatjoe.co.uk/author/fatjoetaylor.
Thomson, S.K. (1992). Sampling. New York: John Wiley & Sons, 34.
Waltz, C.F., & Bausell, R.B. (1981). Nursing research: Design, Statistics, and Computer analysis. Philadelphia: F. A. Davis, 71.
Young, A. (2010). Brand media strategy: An integrated communication planning in the digital era. New York, NY: Palgrave Macmillan, 16-17.

Translated Thai References
Boonprasert, Prayoon. (2012). Guides for promotion and development of long stay tourism. Thammasat University, Research and Consultant Institute, 11-14. (in Thai)
Department of Tourism. (2016). International Tourists’ Statistics Visit Thailand in May 2016. Retrieved May 25, 2016, from http://www.tourism.go.th/home/details/11/221/25516. (in Thai)
Dumrongvongjarean, Chaiyasit. (1997). Cultural tourism management on participative conservation: A case study pupayon, Phuphan district, Sakon Nakhon province. Mahasarakham University, Faculty of Cultural Science. (in Thai)
Kapook. (2016). Let See…People 8 Generations, What Generation Are You?. Retrieved July 25, 2016, from http://hilight.kapook.com/view/83492. (in Thai)
Khuharattanachai, Chuchai. (1999). Introduction to Statistics. Bangkok: Department of Statistics, Mahanakorn Technical University, 7-10. (in Thai)
Laksitamas, Prin. (2017). Learning document for advanced marketing management Bangkok: Doctor of Business Administration in Marketing, Siam University. (in Thai)
Matichon. (2016). Tourism revenues reach 2.6 trillion within 5 months, international tourists go in Thailand enthusiastically. Retrieved May 12, 2016, from http://www.matichon.com. (in Thai)
Ministry of Tourism and Sports. (2015). Tourism Strategy (2015-2017). Retrieved November 16, 2016, from: http://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7114 (in Thai)
Naipinit, Aree, Kroeksakul, Patarapong. & Promsaka Na Sakolnakorn, Thongpol. (2014). Adjustment under globalization. Songkhla Rajabhat University Academic Journal, 7(1), 9. (in Thai)
Punyaroj, Suthichai. (2013). Creative Marketing. TPA News Journal, 119(7), 43-44. (in Thai)
Suwannasarn, Tawatchai. (2013). 5 Techniques of Content Marketing for Einstein. Retrieved November 12, 2016, from http://www.coachtawatchai.org/2013/07/5-content-marketing.html (in Thai)
Tourism Authority of Thailand. (2016). Originality of Long Stay. Retrieved November 15, 2016, from http://www.2tat.or.th/ longstay/thai/index.html (in Thai)
Vanichbuncha, Kanlaya. (2006). Advanced Statistics, with SPSS for Windows. 5thed. Department of Statistics, faculty of Commerce and accounting, Chulalongkorn University, Bangkok, 79-110. (in Thai)