การวิเคราะห์องค์ประกอบพฤติกรรมการเลือกทำศัลยกรรมเสริมความงามของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

บทคัดย่อ

             การวิจัยนี้มีมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาข้อมูลทางด้านพฤติกรรมของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครต่อการตัดสินใจเลือกทำศัลยกรรมเสริมความงาม 2) วิเคราะห์องค์ประกอบการเลือกทำศัลยกรรมเสริมความงามของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และใช้วิธีสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบพิจารณาตามความสะดวก (Convenience Sampling)การแบบวิเคราะห์ข้อมูลด้วยร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ปัจจัย ผลการวิจัยพบว่า 1) ส่วนใหญ่ของผู้ตอบแบบสอบถามเคยใช้บริการสถาบันศัลยกรรมเสริมความงามและเหตุผลที่เลือกใช้บริการศัลยกรรมเสริมความงามเพื่อเสริมบุคลิกภาพและเสริมความมั่นใจ และส่วนใหญ่เลือกใช้แผนกศัลยกรรมเสริมความงามในโรงพยาบาลเพราะกลัวผลจะไม่เป็นตามที่คาดหวัง 2) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกทำศัลยกรรมเสริมความงามของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร มี 7 ด้าน โดยเรียงลำดับตามความสำคัญในการเลือกใช้บริการได้ดังนี้ ปัจจัยด้านบุคลากรทางการแพทย์  ปัจจัยด้านความเชื่อและทัศนคติ ปัจจัยด้านกายภาพ  ปัจจัยด้านบุคลากรและกระบวนการที่ให้บริการ  ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และการให้บริการ  ปัจจัยด้านสถานที่และกิจกรรมส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านราคาค่าบริการและความสะดวกในการเข้าใช้บริการ

 คำสำคัญ: ศัลยกรรมเสริมความงาม, ผู้หญิงวัยทำงาน

 Abstract

             This research has aimed to 1) to study the behavior of working women in Bangkok to decide to do cosmetic surgery. 2) Analysis of the selected surgery beauty of working women in Bangkok. The sample consisted of working women in the total of 400 questionnaires were used to collect data. And use a random sample group method convenience sampling. Data were analyzed by percentage, mean, standard deviation, and factor analysis.

            The results showed that the 1) the majority of respondents have used the services of cosmetic surgery and the reason that the cosmetic surgery to enhance personality and extra confidence. And most choose to use cosmetic surgery in the hospital department because of the effect is not as expected. 2) factors that influence the choice of a cosmetic surgery of working women in Bangkok are the seven factors by importance in choosing the services as follows. The medical personnel, Belief and attitude physical factors Personnel factors and process service. The products and services. The place and activities to promote marketing. And factor price and ease of access to services.

 Keyword :  Cosmetic surgery, Working women