ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด ที่มีต่อ โครงการตลาดประมงท่าเรือพลี เทศบาลเมืองชลบุรี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ศึกษาจากนักท่องเที่ยวที่มีความคิดเห็นต่อตลาดประมงท่าเรือพลี จำนวน 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรมสำเร็จรูปสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์ ผลการวิจัยพบว่า ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อโครงการตลาดประมงท่าเรือพลี เทศบาลเมืองชลบุรี โดยรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก ตามลักษณะข้อมูลทั่วไปนักท่องเที่ยวที่มีอายุ การรับรู้ข่าวสาร สินค้าที่นักท่องเที่ยวเลือกซื้อในตลาดประมงท่าเรือพลีแตกต่างกัน มีความคิดเห็นแตกต่างกัน

ในขณะที่นักท่องเที่ยวที่มีเพศ, อาชีพ, รายได้, ภูมิภาคที่พักอาศัย, พาหนะในการเดินทางมาตลาดท่าเรือพลี ระยะทางในการเดินทางมาตลาดประมงท่าเรือพลี วัตถุประสงค์ในการเดินทางมาตลาดท่าเรือพลี ค่าใช้จ่ายในการเดินทางมาตลาดประมงท่าเรือพลี ค่าใช้จ่ายในการซื้อของ รับประทานอาหารที่ตลาดประมงท่าเรือพลีต่างกันมีความคิดเห็นแตกต่างกัน ข้อเสนอแนะที่มีต่อโครงการตลาดประมงท่าเรือพลีเทศบาลควรจะมีการส่งเสริมการแปรรูปสินค้าที่มีอยู่ในท้องถิ่น เพิ่มวันจำหน่ายสินค้า ส่งเสริมให้พ่อค้า แม่ค้าใช้จานกระเบื้องแทนการใช้กล่องโฟมและถุงพลาสติก มีการประชาสัมพันธ์ตลาดประมงท่าเรือพลีอย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงและปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์บริเวณตลาดประมงท่าเรือพลี ปรับปรุงด้านราคาสินค้า ในตลาดประมงท่าเรือให้ได้มาตรฐาน

Tourists’ Opinion on Marketing Mix For Tha Ruea Phli fish Market, Mueang Chon Buri Municipality

The purpose of this research was to investigate tourists’ opinion on marketing mix having effect on Tha Ruea Phli fish Market The sample groups are the 400 tourists in Tha Ruea Phli fish Market. The data analysis was done using the statistical program for social science. The findings of this research are as following tourists’ opinion on marketing mix having effect on Tha Ruea Phli fish Market, Mueang Chon Buri municipality is highly-agreed. The general information of tourists is elder informative. The different product buying in Tha Ruea Phli fish Market has effect on defferent opinion. Whereas the tourists have statistically significantly

different in gender occupation, buying behavior in Tha Ruea Phli fish Market. For recommendation on Tha Ruea Phli fish Market, municipality should encourage process product from local material extend the date for selling, urge the merchants to use tile plate instead of foam plate and plastic bag. Moreover there should be the continuous public relations about Tha Ruea Phli fish Market and there should be the development the circumstance and improvement for product quality.