กลยุทธ์การสื่อสารของสถาบันการศึกษาในอุตสาหกรรมอีสปอร์ต เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารของสถาบันการศึกษา
ในอุตสาหกรรมอีสปอร์ตในประเทศไทย โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) จากผู้เชี่ยวชาญในสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษา จำนวน 10 คน
ผลการศึกษาพบว่าภาคการศึกษาที่มีการจัดการเรียนการสอนในหลักสูตรอีสปอร์ต
มีกลยุทธ์การสื่อสาร 3 รูปแบบ ได้แก่ 1. การสื่อสารผ่านกิจกรรมที่มอบหมายในชั้นเรียน การใช้กรณีศึกษา (Case Study) 2. การบรรยายภายในชั้นเรียน ที่ประยุกต์ใช้ทักษะในการทำงานจริงในอุตสาหกรรม และ 3. การจัดกิจกรรมพิเศษ โดยใช้ช่องทางสื่อสารกับผู้เรียนผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) ทั้งนี้ กลยุทธ์การสื่อสารเน้นการบูรณาการภาคทฤษฎีและปฏิบัติร่วมกับภาคเอกชน เพื่อให้นักศึกษาได้รับประสบการณ์จริงในอุตสาหกรรมอีสปอร์ต ซึ่งเกี่ยวข้องกับการจัดการแข่งขัน การบริหารชุมชนเกม และการผลิตสื่อดิจิทัล นอกจากนี้ สถาบันการศึกษายังสามารถใช้กิจกรรมอีสปอร์ตเป็นสื่อประชาสัมพันธ์หลักสูตรเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้เรียนเป้าหมาย โดยเปิดโอกาสให้สัมผัสบรรยากาศการเรียนรู้จริง และสร้างความร่วมมือระหว่างสถาบันการศึกษาและภาคธุรกิจเพื่อพัฒนาคุณภาพของแรงงานสร้างสรรค์ให้สอดคล้องกับความต้องการในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ตามนโยบายของประเทศ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
ANT DPU: College of Creative Design & Entertainment Technology. (2024). the most exclusive activities from the ROV PRO LEAGUE 2024 WINTER event. Retrieved May 19, 2025, from https://www.facebook.com/share/1BSyCRxyMS/ (in Thai)
Argenti, P. A. (2013). Corporate Communication (6th ed.). Singapore: McGrewHill.
Chaisamrej, R. (2015). Corporate communication: Strategic concepts for sustainability reputation. Bangkok: Chulalongkorn University. (in Thai)
Chanawongse, K. (2021). Development of school curriculum administration model to promote 21st century characteristics of student in private school. (Doctor of Educational). Naresuan University. Phitsanulok. (in Thai)
Common, T, B. (2024). Media and Creative industries: Concept and management. Bangkok: Chulalongkorn University. (in Thai)
Creative Economy Agency. (2021). Creative industries development plan. Retrieved June 2, 2025, from https://article.tcdc.or.th/uploads/media/2022/6/22/media_8-CEA-Game-and-Animation-Final-Report.pdf (in Thai)
Dataxet Limited. (2024). Acer – Intel opening the new opportunities in Thai esports "Esports Internship Program" project. Retrieved January 16, 2025, from https://www.ryt9.com/s/prg/3556255 (in Thai)
Davies, R., & Sigthorsson, G. (2013). Introducing the creative industries. London: Sage.
Digital Economy Promotion Agency. (2023). Data survey and assessment of the digital industry status. Retrieved January 21, 2025, from https://www.depa.or.th/en/article-view/survey-assessment-digital-industry. (in Thai)
Donkwa, K. (2016). A model of factors in creative economics and innovative behavior affecting the long-run AEC strategies of Thailand. (Research Report). Suranaree University of Technology. (in Thai)
Glinsukon, T. (2024). The marketing communication factors that have influence on the decision-making of the first-year students in selecting of study at the college of communication arts, Rangsit university. Journal of Communication Arts Review, 28(3), 151-164. (in Thai)
Hayday, E., Collison-Randell, H., & Kelly, S. (2022). Esports insight. New York: Routledge.
Intawee, T. (2021). Factors in affecting decision making in selecting educational institutions for higher education. Journal of Educational Innovation and Research, 5(1), 1-14. (in Thai)
Kangwan, J., Sucharit, C., & Uppapong, K. (2024). Integrated marketing communications that affect the decision to pursue bachelor's degree studies. Journal of Communication and Management NIDA, 10(1), 67-80. (in Thai)
Khemaphet, R. (2019). The League of Legends World Championship trophy, designed by Louis Vuitton. Retrieved January 12, 2025, from https://thestandard.co/league-of-legends-louis-vuitton/ (in Thai)
Kusumavalee, S. (2015). Creative economy. Bangkok: Chulabook. (in Thai)
Ministry of Higher Education, Science, Research and Innovation. (2025). Higher education institution information. Retrieved January 29, 2025, from https://info.mhesi.go.th/curriculum/search_curriculum_unicons.php (in Thai)
Nedpogaeo, A. (2021). Communication & local innovation. Pathum Thani: Nakorn. (in Thai)
Pliandist, A., Chaowachai, S., Buasonte, R., & Jansila, V. (2023). Model of vocational education management of Bachelor program of technology with work integrated learning. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(2), 164-181. (in Thai)
Preedasak, K. (2023). Guidelines for promotion and development Thailand's games and esports industry. (Master of Arts). Thammasat University. Bangkok. (in Thai)
Pusawiro, P., Uaareemitr, P., Hansomboon, J., Lilawatthana, N., Sonthikasetrin, T., Vanichayangkuranont, C., Klangjareonchai, T., & Kuldilok, S. (2024). Digital creative economies unveiled: A comparative study of nations (Research Report). King Mongkut's University of Technology Thonburi. (in Thai)
Rimpranee, S., Thamteerasathian, L., Kaewanan, W., Pattanabunpaiboon, P., Israngkura Na Ayudhya, S., Pattarasinsoonthron, K., Charoenrat, I., Seneewong Na Ayutthaya, J., Mongkol, K., Wuttichanyarak, C., & Phumsri, R. (2022). Thailand’s creative industries foresight report vol.1 (Research Report). Creative Economy Agency (Public Organization). (in Thai)
Scholz, T. M. (2019). eSports is business: Management in the world of competition gaming. Cham: Palgrave Macmillan.
Thier, D. (2019). Fortnite's Live Marshmello Concert Was an Absurd Triumph That Can Never Happen Again. Retrieved January 12, 2025, from https://www.forbes.com/sites/davidthier/2019/02/02/fortnites-live-marshmello-concert-was-an-absurd-triumph-that-can-never-happen-again/
Tantiboonyanont, S. (2021). Ubiquitous learning guidelines for work-integrated learning students. Journal of Graduate Studies Review MCU Phrae, 7(1), 246-259. (in Thai)
University of the Thai Chamber of Commerce. (2018). The University of the Thai Chamber of Commerce partners with Garena and Neolution to launch the first course in Thailand. “Game and eSports business” is ready to bring in True to strengthen its research team, focus on the gaming business responding to the world market. Retrieved 10 August, 2025, from https://www.utcc.ac.th/%E0%B8%A1-%E0%B8%AB%E0%B8%AD%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B 8%84%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B9%84%E0%B8%97%E0%B8%A2- E0%B8%88%E0%B8%B1%E0%B8%9A%E0%B8%A1%E0%B8%B7%E0%B8%AD-garena-%E0%B9%81%E0%B8%A5%E0%B8%B0 . (in Thai)
Wiroonrath, S. (2019). Organizing new special events in public relations for Continuing in Graduate study. Journal of Politics, Administration and Law, 11(1), 455-470. (in Thai)
