ปัจจัยส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงความงามในจังหวัดเชียงใหม่ มุมมองจากนักท่องเที่ยวชาวไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความคิดเห็นนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อ
การท่องเที่ยวเชิงความงามในจังหวัดเชียงใหม่ และ 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงความงามสำหรับจังหวัดเชียงใหม่จากมุมมองนักท่องเที่ยวไทย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ
โดยมีประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาหรือเคยเดินทางมาท่องเที่ยวภายในจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 400 ราย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์แบบถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาหรือเคยเดินทางมาท่องเที่ยวภายในจังหวัดเชียงใหม่มีจุดประสงค์หลักในการเดินทางมาจังหวัดเชียงใหม่เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ โดยส่วนใหญ่เดินทางมากับเพื่อนหรือญาติ เดินทางมาด้วยรถส่วนตัว ใช้ระยะเวลา
ในการท่องเที่ยว 3-4 วัน โดยพักแรมที่โรงแรมหรือรีสอร์ท มีการใช้จ่ายอยู่ที่ 4,001 บาทขึ้นไปต่อการเดินทาง และส่วนใหญ่แสดงความคิดเห็นว่า จังหวัดเชียงใหม่มีความพร้อมสำหรับ
การท่องเที่ยวเชิงความงามในด้านสถาบัน/คลินิกเสริมความงาม จากการศึกษาค่าสถิติ พบว่า โมเดลการศึกษาปัจจัยที่ส่งเสริมชื่อเสียงของจังหวัดเชียงใหม่ สามารถทำนายสมการได้ร้อยละ 62.5 และมีปัจจัยที่ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงความงามในจังหวัดเชียงใหม่มี 3 ปัจจัย ประกอบด้วย 1) บริการทางความงามและการแพทย์ 2) การเข้าถึงและความสะดวก และ 3) ความต้องการเข้าสังคม หมายความว่าหากต้องจะส่งเสริมชื่อเสียงจังหวัดเชียงใหม่ด้านการท่องเที่ยวเชิงความงามต้องปรับปรุงหรือพัฒนาการบริการทางความงามและการแพทย์ การเข้าถึงและความสะดวก เช่น การเดินทางและการให้ข้อมูล และความสามารถในการสนองตอบความต้องการเข้าสังคมของ
ผู้มารับบริการ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
References
Aromcheurn, N. (2015). Service effectiveness and organization image affecting selection of private hospitals of the MOCAP employees in social welfare rights. (Master of Business Administration in Public Management). Burapha University. Chonburi.
Asadamongkol, T. (2016). Ways to choose your beauty. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com.
Ashton, A.S., & Klinhorn, C. (2020). Wellness tourism development in the hotel industry: Tourist perspective. Journal of Tourism Quarterly, 2(3-4), 54-66.
Bangkokbiznews. (2023). Dr.Top for Medical Tourism Markets. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1086705.
Chaiprawat, N., & Sukraluerk, P. (2016). Factors influencing the selection of facial cosmetic surgery service of young woman adult in Bangkok. (Master of Science in Anti-Aging and Regenerative Medicine). Dhurakij Pundit University. Bangkok.
Chiang Mai Provincial Office. (2021). Chiang Mai Development Plan (2018-2021). Retrieved from https://www.chiangmai.go.th.
Chiangmai Public Health Office. (2023). Fiscal Year 2023 Executive Summary, Issue 1. Retrieved from https://www.chiangmaihealth.go.th/document/2303151678 86905343.pdf.
Chimpalee, J. (2020). The expectations and perceptions of Thai tourists towards the service quality of health tourism Rommanee Hot Spring in Phang Nga province. Journal of Humanities and Social Sciences Rajapruk University, 7(2), 246-262.
Chulalongkorn University Intellectual Property Institute. (2017). Industry and technology travel analysis report: tourism industry, good income and health tourism. Bangkok: CUIPI.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Crompton, J.L. (1979). Motivations for pleasure vacations. Annals of Tourism Research, VI (4), 408-424.
Dumlak, K., Prangsri, K., Sreeprajan,W., & Pangnirund, B. (2015). Antecedents affecting on tourists’ destination loyalty of Phuket province. Journal of the Association of Researchers, 201(2), 81-93.
Esichaikul, R. (2014). Niche Tourism Management. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University Press.
Hamidian, N., Paydar, M.M., & Hajiaghaei-Keshtelii, M. (2024). A Hybrid Meta-heuristic Approach to Design a Bi-objective Cosmetic Tourism Supply Chain: A Case Study. Engineering Applications of Artificial Intelligence, 127(2024), 1-20.
Heranya, M. (2021). Wellness tourism behavior of Thai tourists in Chiang Mai. Sarasatr, 3(2021), 664-677.
Hinkle, D.E. (1998). Applied Statistics for the Behavior Science. (4th ed.). New York: Houghton Mifflin.
Jittangwattana, B. (2012). Tourist behaviors. Nontaburi: Fern Khaluang Printing Publishing.
Karnreaw, I., & Wisuthorn, J. (2021). Customer Journey of Using Services of Skincare Clinic in Chiang Mai Province. Journal of Business Administration Chiangmai University, 7(4), 15-26.
Kirillova, K. (2023). A Review of Aesthetics Research in Tourism. Annals of Tourism Research, 100(2023), 1-12.
Klenosky, D.B. (2002). The pull of tourism destinations: A means -end investigation. Journal of Travel Research, 40, 385-395.
Majeed, S., Zhou, Z., & Ramkissoon, H. (2020). Beauty and Elegance: Value Co-Creation in Cosmetic Surgery Tourism. Sage Open, 10(2), 1-15.
Ministry of Public Health. (2023). Information, Knowledge and Analysis Associated with Medical Industry of Thailand, No.1 Copy 2023 Fiscal Year. Nonthaburi: Ministry of Public Health.
Nasiri, H., Kirillova. K., & Wassler, P. (2023). Beyond Beauty: Ugly and Borderline Tourism Aesthetic Experiences. Annals of Tourism Research, 105(2024), 1-16.
Office of the National Economic and Social Development Council. (2018). National Strategy on Tourism (2018-2037). Retrieved from http://nscr.nesdb.go.th.
Office of the National Economic and Social Development Council. (2023). Action Plan under National Strategies (B.E. 2023-2037) (Revised). Bangkok: Office of the Prime Minister.
Pearce, M. (1998). Tourism: Bridges across Continents. Sydney: McGraw-Hill.
Pochakorn, S. (2015). Factors affecting the decision towards selecting beauty clinic of students in Bangkok area. (Master of Economics in Business Economics). Kasetsart University. Bangkok.
Poonpiphat, S. (2012). Perception and decision making concerning cosmetic surgery of students in Chiangmai province. (Master of Education in Psychology Education). Chiang Mai University. Chiang Mai.
Rab-Przybylowicz, J. (2016). Medical tourism: Theoretical considerations. Studia Periegetica, 2(16), 13-31.
Ratinthorn, S. (2012). Pull and push factors affecting Chinese tourists’ decision making on travelling to Thailand. Journal of Business Administration the Association of Private Higher Education Institutions of Thailand, 3(2), 23-25.
Reisman, D. (2010). Health tourism: social welfare through international trade. Cheltenham: Edward Elgar.
Sangpikul, A. (2013). Research methodology for tourism and hospitality. Bangkok: Dhurakij Pundit University Press.
Sertlerd, P. (2019). Cultural health tourism management in Baan Non Nam Kliang, Sahatsakhan District, Kalasin Province. Mahasarakham: Rajabhat Mahasarakham University.
Singh, L. (2019). Medical tourism motivations: the driving force. Journal of Multidisciplinary Academic Tourism, 4(2), 77-86.
Sirisuthikul, V. (2014). Satisfaction and loyalty survey of foreign tourists in Thai holistic wellness business. Bangkok: Thailand Science Research and Innovation.
Suksaeng, T. (2013). Values and influences from people affecting decision making on beauty surgery. (Master of Business Administration). Bangkok University. Pathumthani.
Suthongsa, P., & Kitworakarn, K. (2023). Image and Marketing Communication of Beauty Clinic Towards Cosmetic Surgery of Adolescents in Chiang Mai Province. Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University, 17(3), 26-38.
Thongruen, K. (2012). Factors affecting the decision to use beauty clinic of consumers in Saraburi. (Master of Business Administration in Marketing). Rajamangala University of Technology Thanyaburi. Pathumthani.
Tourism Authority of Thailand. (2020). A Study of Supply Chain for Medical Tourism of Thailand. Bangkok: Tourism Authority of Thailand.
Varma, P., Kiely, J., & Giblin, A.V. (2022). Cosmetic Tourism During the COVID-19 Pandemic: Dealing with the Aftermath. Journal of Plastic, Reconstructive & Aesthetic Surgery, 75(2022), 506-508.
Viladrich, A., & Baron-Fraust, R. (2014). Medical Tourism in Tango Paradise: The Internet Branding of Cosmetic Surgery in Argentina. Annals of Tourism Research, 45(2014), 116-131.
Wongbenjarat, A. (2021). Tourism strategy for enhancing health tourism and Thai alternative medicine. Retrieved from https://thaicam.go.th/wp-ontent/uploads/2021/09.
Uysal, M., & Hagan, L.R. (1993). Motivation of Pleasure to Travel and Tourism. New York: Van Nostrand Reinhold.