กลยุทธ์การตลาดของบริษัทแอลกอฮอล์ในประเทศไทย: ศึกษาเฉพาะกรณีกลยุทธ์แนวราบ*
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ประเทศไทยมีพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 ซึ่งมีวัตถุประสงค์สำคัญเพื่อการลดจำนวนผู้ดื่มแอลกอฮอล์รายใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเด็กและเยาวชน สาระสำคัญประการหนึ่งของพ.ร.บ.ดังกล่าว คือ การควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ด้วยการมิห้ามให้ผู้ใด โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือแสดงชื่อหรือเครื่องหมายของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อันเป็นการอวดอ้างสรรพคุณหรือชักจูงใจให้ผู้อื่นดื่มทั้งโดยทางตรงหรือทางอ้อม ( มาตรา32 ) อย่างไรก็ตาม ได้พบว่า กลุ่มธุรกิจแอลกอฮอล์ได้ใช้ช่องว่างทางกฎหมายเพื่อการโฆษณาและการสื่อสารการตลาดในรูปแบบต่าง ๆ ตลอดจนมุ่งเน้นการสร้างกลุ่มนักดื่มหน้าใหม่ให้เกิดขึ้นในสังคม งานวิจัยชิ้นนี้มุ่งศึกษาสำรวจ และวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของกลุ่มธุรกิจแอลกอฮอล์และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของสถานบันเทิง/ผับ/บาร์ เฉพาะรูปแบบแนวราบ ( below the line ) โดยเลือกแบบเจาะจงจากสถานบันเทิงที่อยู่บริเวณ โดยรอบมหาวิทยาลัยราชภัฏ ในโซนสีแดง (มีสถานบันเทิง โดยรอบมหาวิทยาลัยราชภัฏเป็นจำนวนมากกว่า 10 ร้านขึ้นไปในรัศมี 500 เมตร) โดยไม่เจาะจงชื่อร้าน
Article Details
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
กนิษฐา ไทยกล้า. (2550). การศึกษาเปรียบเทียบความชุกและพฤติกรรมการดื่มของ นักเรียนนักศึกษากับความหนาแน่นของสถานที่จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในรัศมี 500 เมตร รอบสถานศึกษา.กรุงเทพฯ:ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา (ศวส.). กฤตนี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ (2554). Marketing Panorama การตลาดมุมกว้าง. กรุงเทพฯ: หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ Bizbook. เกษม พิพัฒน์เสรีธรรม. (2552).การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ. (ออนไลน์). แหล่งที่มา advisor.anamai.moph.go.th/conference/2548/IMC.ppt ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ. (2548). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร. กรุงเทพฯ: ทิปปิ้งพอยท์. นุวีร์ เลิศบรรณพงษ์. (2549). กลยุทธ์การบริหารแบรนด์พอร์ ตโฟลิโอ. กรุ งเทพฯ แบรนด์เอจ; 2549. โทมัส บาร์เบอร์และคณะ. (2553). แปลและเรียบเรียงโดย ทักษพล ธรรมรังสีและคณะ ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา. สุราไม่ใช่สินค้าธรรมดา. กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา (ศวส.). ปุญชรัศมิ์ หนูทอง. (2549). กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อรับมือกับนโยบายการห้ามโฆษณาเครื่อง ดื่มแอลกอฮอล์: ศึกษากรณีเฉพาะบริษัทริชมอนเด้ (บางกอก)จำกัด. (สารนิพนธ์). กรุงเทพฯ:คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2550). พลิกโฉมองค์กรด้วยกลยุทธ์การสื่อสารชั้นเซียน. กรุงเทพฯ: ฐานบุ๊คส์, เพ็ญนภา มงคลนิตย์. (2549). กฎหมายการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับการจัดกิจกรรม พิเศษของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ : กรณีศึกษา : งานเปิดตัวเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ "Reserve brand" [สารนิพนธ์]. กรุงเทพฯ: คณะวารสารศาสตร์และสื่อสาร มวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, มิ่งมงคล ทวีกุลวัฒน์. (2545). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของตราสินค้า "ไทเบียร์ ". (วิทยานิพนธ์โครงการพิเศษ). กรุงเทพฯ: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เมธา ฤทธานนท์. (2550). การตลาดฉบับคอตเลอร์. กรุงเทพฯ:แบรนด์เอจบุ๊คส์. สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2551). การตลาด จากแนวคิดสู่ การปฏิบัติ. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. อลิศรา พิริยโสภากุล. (2547). การจัดกิจกรรมการตลาด (event marketing): เครื่องมือของ below the line ที่ขาดไม่ได้ในยุคปัจจุบัน. (สารนิพนธ์). กรุงเทพฯ: คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. อิศราภรณ์ อนวัชชสุข. (2549). การโฆษณาเครื่องดื่มที่มีส่ วนผสมของแอลกอฮอล์ [สารนิพนธ์]. กรุงเทพฯ: คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์, เอกชัย อภิศักดิ์กุล. ยุทธศิลปะ CSR Strategies. นิตยสาร Strategy+Marketing Volume 7 Issue 079: 68-70.
ภาษาอังกฤษ
Christopher Martinetal. (1972). Marketing below-the-line. London: Georrge Allen & Unwin Ltd. Fill, Chris. (2005). Marketing communication: contexts, strategies, and applications. ESSEX:Pearson Education. Gunter, Barrie et al. (2010). Alcohol advertising and young people’s drinking: representation, reception and regulation. NY:Palgrave Macmillan. Lancaster, G. & Reynolds,P. (1999).Introduction to marketing: a step-by-step guide to all the tools: UK, KoganPage Limited.
