บทแนะนำหนังสือ THINK ASEAN! : คิดอย่างอาเซียนเปิดโลกการตลาดไร้พรมแดนสู่ AEC

บทคัดย่อ

เมื่อกระแสอาเซียนกำลังมาแรงและเป็นที่กล่าวถึง ทำให้นักการตลาดระดับโลก ต้องหันมาให้ความสนใจ และศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลอย่างลุ่มลึก เพื่อชี้แนะแนวทางในการเตรียมความพร้อมด้านกลยุทธ์เพื่อเข้าสู่การแข่งขันที่ท้าทายและโอกาสทางธุรกิจซึ่งเปิดกว้างที่รออยู่ THINK ASEAN: คิดอย่างอาเซียน แปลและเรียบเรียงจากงานเขียนของศาสตราจารย์ฟิลิป คอตเลอร์และคณะ ปรมาจารย์ด้านการตลาดซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีทั่วโลก หนังสือต้องการนำเสนอมุมมองต่อความสำคัญของอาเซียนที่จะเป็นภูมิภาคหลักของโลกในทศวรรษหน้าซึ่งจะมีการเปลี่ยนแปลงต่อบริบทสภาพแวดล้อมภายนอก อาทิ เทคโนโลยีดิจิตอล เศรษฐกิจ สังคม-วัฒนธรรมความแตกต่างและอัตลักษณ์ของประชากรกว่า 600 ล้านคนใน 10 ประเทศ อาเซียนจึงสร้างความท้าทายต่อนักการตลาด ทั้งบริษัทท้องถิ่นของอาเซียน บริษัทที่อยู่นอกอาเซียน บริษัทขนาดกลางและขนาดเล็ก หรือบริษัทระดับโลก เป็นการชี้ให้เห็นโอกาสของผู้ประกอบการในการขยายตลาดไปยังอาเซียนให้เข้าใจถึงพลังของการเปลี่ยนแปลง(Change)และผลกระทบต่อโลกาภิวัตน์(Globalization) ว่าการรวมตัวในระดับภูมิภาคจะส่งผลต่อทิศทางการตลาดในอนาคตอย่างไร ประเด็นในเรื่องของโอกาสการวางกลยุทธ์และกลวิธีของนักการตลาด เพื่อพิชิตและครองใจผู้บริโภค ผ่านการนำเสนอโมเดลทางธุรกิจที่มีความคิดริเริ่มและสร้างสรรค์ด้วยนวัตกรรมที่ประสบความสำเร็จทางการตลาด เพื่อเพิ่มการมองภาพใหม่ๆ สำหรับนักการตลาด ให้ได้เข้าใจอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับกลยุทธ์และกลวิธีสำหรับตลาดอาเซียน