การวิเคราะห์รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้ซื้อสินค้าแฟชั่นทางอินเตอร์เน็ต ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย

บทคัดย่อ

    การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้ซื้อสินค้าแฟชั่นทางอินเตอร์เน็ต ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย โดยผู้ศึกษาเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ซื้อสินค้าแฟชั่นทางอินเตอร์เน็ต ในเขตอำเภอเมือง จำนวน 30 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสัมภาษณ์ชนิดมีโครงสร้าง เพื่อใช้เป็นแนวในการสัมภาษณ์เป็นรายบุคคล และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา หาข้อสรุปเกี่ยวกับรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้ซื้อสินค้าแฟชั่นทางอินเตอร์เน็ต ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย นำเสนอในรูปแบบการบรรยาย ผลการศึกษาพบว่า รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้ซื้อสินค้าแฟชั่นทางอินเตอร์เน็ต มีบุคลิกลักษณะ เป็นคนเงียบเฉย ชอบเก็บตัว ไม่ชอบสนใจเรื่องของผู้อื่น มีการตั้งเป้าหมายที่แน่นอนให้กับชีวิต ทุ่มเทเวลาให้กับการทำงาน มุ่งหวังความสำเร็จจากการทำงาน ดังจะเห็นได้จากกิจกรรม (Activities) และความสนใจ (Interests) ที่ให้ความสำคัญกับงานเป็นอันดับแรก โดยคิดว่าการมีหน้าที่การงานที่ดี มีตำแหน่งงานสูง ร่ำรวยเงินทอง คือผู้ที่ประสบความสำเร็จ คิดว่าการทำงานที่ท้าทายความสามารถ หรือการทำงานที่ไม่ใช่ความถนัดของตนเองเป็นโอกาสในการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ เป็นการเพิ่มประสบการณ์ในการทำงาน มุ่งหวังที่จะได้รับการเลื่อนตำแหน่ง และเงินเดือนที่เพิ่มขึ้น จึงมีการค้นคว้าหาข้อมูล วิธีการใหม่ๆ การทำงานแบบใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อนำไปปรับปรุงใช้กับงานของตนเอง เวลาโดยส่วนใหญ่จึงหมดไปกับการทำงาน และจากบุคลิกลักษณะที่เป็นคนเงียบเฉย ไม่ชอบสังคม ไม่ชอบออกนอกบ้าน สำหรับการเลือกซื้อสินค้าของคนกลุ่มนี้ มักจะไม่ชอบออกไปซื้อสินค้าตามสถานที่ที่มีคนมาก จึงมีการเลือกซื้อสินค้าผ่านทางอินเตอร์เน็ตซึ่งเป็นช่องทางหนึ่งที่ง่าย และสะดวก ไม่วุ่นวาย สามารถเลือกซื้อได้ทุกที่ทุกเวลา ไม่ต้องออกนอกบ้าน ซึ่งรูปแบบการดำเนินชีวิตในด้านกิจกรรม และความสนใจก็พบว่ามีการใช้อินเตอร์เน็ตอยู่เป็นประจำทุกวัน อย่างน้อยวันละ 1-2 ชั่วโมงขึ้นไป ประกอบกับเป็นคนที่ชอบค้นคว้าหาข้อมูลใหม่ๆ และติดตามข้อมูลข่าวสารอยู่เป็นประจำ จึงทำให้ได้รับข้อมูล ข่าวสาร รวมไปถึงโฆษณาสินค้าต่างๆ บนอินเตอร์เน็ตอีกด้วย