ผลกระทบของความรู้ของผู้บริโภคและการเป็นที่ยอมรับในสังคม ธุรกิจที่มีต่อความไว้วางใจของผู้บริโภคต่อผู้ประกอบการธุรกิจ ผักไฮโดรโปนิกส์ขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

  งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของความรู้ของผู้บริโภคและเป็นที่ยอมรับในสังคมธุรกิจที่ส่งผลต่อความไว้วางใจของผู้บริโภคต่อผู้ประกอบการผักไฮโดรโปรนิกส์ขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตกรุงเทพมหานครงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจโดยกลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคผักไฮโดรโปรนิกส์จำนวน 402 ตัวอย่าง โดยการใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือวิจัย สถิติเชิงพรรณนาที่ใช้วิเคราะห์มีสถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ความแปรปรวนทางเดียว และสถิติอนุมานที่ใช้วิเคราะห์ มีสถิติสหสัมพันธ์และการวิเคราะห์สมการถดถอยแบบหลายตัวแปร สำหรับผลการวิจัยพบว่า ความรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับกิจกรรมผู้ผลิต ความพึงพอใจโดยรวมของผู้บริโภคและการเป็นที่ยอมรับในสังคมธุรกิจ ส่งผลกระทบต่อความไว้วางใจในผู้ประกอบการธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับน้อยกว่า 0.05 ส่วนความรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับสินค้าผักไฮโดรโปรนิกส์ ความรู้ของผู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับการบริหารการจัดการของกิจการการรับรู้ของผู้บริโภคต่อพฤติกรรมการเอารัดเอาเปรียบผู้บริโภคของผู้ประกอบการไม่ส่งผลต่อตัวแปรความไว้วางใจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับน้อยกว่า 0.05