ผลกระทบของทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าของผู้จัดจำหน่ายและการรับรู้คุณภาพของผู้บริโภคที่มีต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ตราสินค้าผู้จัดจำหน่าย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าของผู้จัดจำหน่ายและการรับรู้คุณภาพของ ผู้บริโภคที่มีผลต่อความตั้ งใจซื้ อผลิตภัณฑ์ตราสินค้าผู้จัดจำหน่าย โดยได้ทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างจำนวน 420 คนที่ พำนักอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพฯ และรู้จักตราสินค้าของผู้จัดจำหน่าย แจกจ่ายไปยังสาขาของร้านค้าปลีกรายใหญ่ที่ระบุตราสินค้าของบิ๊กซีและเทสโก้โลตัส โดยทำการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ทั้งนี้ ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามเป็ น เครื่องมือในการสำรวจ ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุประมาณ 20-29 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 10,001-20,000 บาท ซึ่งส่วนใหญ่เป็นพนักงานบริษัท ผลการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพบว่า ทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าของผู้จัดจำหน่ายและการรับรู้คุณภาพของผู้บริโภคมีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05

The effect of attitude towards private label brands and quality perception on purchase intention of private label brands

The research has the objectives to study attitude towards private label brands and quality perception on purchase intention of private label brands. It surveyed the target sample of 420 Thai consumers who reside in Bangkok and know the private label brands. It was distributed into branches of hypermarket which specified Big C and Tesco Lotus brands by doing the multi stage random sampling. For the purpose that, researcher using the questionnaire is the tool in survey. The research results identified that mostly consumers are women. They are about 20-29 years old, and have the average monthly income about 10, 001-20,000 baht. Mostly of them are officers. The results of the simple linear regression analysis showed that attitude towards private label brands and quality perception affect on purchase intention of private label brands at significant level at 0.05.