ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประเภทนักท่องเที่ยวญี่ปุ่น ในจังหวัดเชียงใหม่

Abstract

การศึกษาในครั้งนีมี้วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อ ประเภทของนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นในจังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งแบ่งเป็น นักท่องเที่ยวระยะสั้น (พำนักในจังหวัดเชียงใหม่น้อยกว่า 30 วัน) และ นักท่องเที่ยวพำนักระยะยาว (พำนักในจังหวัดเชียงใหม่ไม่น้อยกว่า 30 วัน โดยจะทำการศึกษาปัจจัย 3 กลุ่มคือ 1) ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ประกอบไปด้วย เพศ อายุ สถานภาพการสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ 2) ปัจจัยผลักดันทางการท่องเที่ยว (Push Factors) ประกอบ ไปด้วยความต้องการค้นหาความแปลกใหม่ ความต้องการพักผ่อนและ ความต้องการหลีกหนี ความต้องการการท่องเที่ยวผจญภัย ความตื่นเต้น หรือความบันเทิง ความต้องการเพิ่มพูนความรู้หรือศึกษาวัฒนธรรม และ ความต้องการเติมเต็มความต้องการของตนและ 3) ปัจจัยดึงดูดทางการท่องเที่ยว (Pull Factors) ประกอบไปด้วยทรัพยากรการท่องเที่ยว ภูมิประเทศหรือทาเลที่ตั้ง สิ่งอานวยความสะดวก บุคคลที่อาศัยอยู่ในท้องถิ่นวัฒนธรรมหรือเทศกาลงานประเพณี สถานที่พักอาศัย ค่าครองชีพหรือค่าใช้จ่าย และหน่วยงาน องค์กร นโยบายภาครัฐและเอกชนด้านการ ท่องเที่ยวของประเทศไทย

ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นในจังหวัด เชียงใหม่ โดยใช้ สูตรการหาขนาดกลุ่มตัวอย่างของทาโร่ ยามาเน่ (Yamane, 1973) และทำการแบ่งสัดส่วนกลุ่มตัวอย่างตามวิธีการเลือก กลุ่มตัวอย่างแบบโควต้า (Quota Sampling) ทาให้ได้กลุ่มตัวอย่างจานวน 480 คน แบ่งเป็นนักท่องเที่ยวระยะสัน้ 400 คน และนักท่องเที่ยวแบบ พานักระยะยาว 80 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจง ความถี่ การหาค่าร้อยละ การหาค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการ ใช้สถิติการทดสอบ Logistic Regression Analysis เพื่อวิเคราะห์ เปรียบเทียบเพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะประชากรศาสตร์ ปัจจัย ผลักดันทางการท่องเที่ยว (Push Factors) และปัจจัยดึงดูดทางการ ท่องเที่ยว (Pull Factors) ต่อประเภทของนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่น

จากการศึกษาพบว่า ปัจจัยความต้องการค้นหาความแปลกใหม่ ปัจจัยความต้องการเติมเต็มความต้องการของตน ปัจจัยภูมิประเทศหรือ ทำเลที่ตั้ง และปัจจัยสถานที่พักอาศัย มีอิทธิพลต่อประเภทของ นักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นในจังหวัดเชียงใหม่ โดยนักท่องเที่ยวที่ให้ ความสำคัญมากจะมีแนวโน้มที่จะเป็นนักท่องเที่ยวแบบพำนักระยะสั้น ในขณะที่ปัจจัยการมีรายได้สูงมากกว่า 90,001 บาท ขึ้นไป ปัจจัยสิ่ง อำนวยความสะดวก ปัจจัยบุคคลที่อาศัยอยู่ในท้องถิ่น/วัฒนธรรม/เทศกาลงานประเพณี และปัจจัยค่าครองชีพ/ค่าใช้จ่าย พบว่ามีอิทธิพลต่อประเภท ของนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นในจังหวัดเชียงใหม่ โดยนักท่องเที่ยวที่ให้ ความสำคัญมากจะมีแนวโน้มที่จะเป็นนักท่องเที่ยวแบบพำนักระยะยาว โดยปัจจัยสิ่งอำนวยความสะดวก เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประเภทของ นักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นมากที่สุด

Factors Influencing Type of Japanese Tourists in Chiang Mai

This study aims to investigate factors influencing type of Japanese tourists in Chiang Mai, which can be classified as shortstay tourists (Staying in Chiang Mai less than 30 days) and longstay tourists (Staying in Chiang Mai at least 30 days). There are 3 factors to be examined in this study which are (1) Demographic factors consisting of ‘Gender’, ‘Age’, ‘Marital status’, ‘Education’, ‘Career’ and ‘Income’ (2) Push factors consisting of ‘Novelty Seeking’,‘Relaxation/Escape’,‘Adventure/Thrills/Entertainment’ ‘Intellectual/Cultural Enrichment’ and ‘Self-fulfillment/Actualization’ and (3) Pull Factors consisting of ‘Tourism Resources’, ‘Geography of Chiang Mai/Location’, ‘Facilities’, ‘Local People/Cultures/ Traditions/Festivals’, ‘Accommodations’, ‘Cost of Living/Expenses’ and ‘Governmental and Public Policy regarding tourism in Thailand’.

The data has been gathered from Japanese tourist travelling to Chiang Mai. With Yamane’s formula of sample size and quota sampling method, 480 questionnaires of which 400 are from short-stay tourists and 80 are from long-stay tourists are being analyzed. The statistic tools used to analyze are frequency, percentage, mean, standard deviation and logistic regression analysis in order to analyze the relationship of demographic factors, push factors and pull factors of Japanese tourists with the types of tourists.

According to the research result, factors influencing shortstay Japanese tourists in Chiang Mai are 'the Novelty Seeking', 'Self-fulfillment/Actualization', 'the Geography of Chiang Mai or location', and 'Accommodations', while factors influencing longstay Japanese tourists in Chiang Mai are 'income in the level of more than 90,001 Baht a month', 'Facilities', 'Local people/cultures/traditions/ festivals', and 'Cost of living/expenses'. It was also found that 'Accommodations' is the most influential factors to the type of Japanese tourist.