ภาษาของข้อความโฆษณาที่ปรากฏในแอปพลิเคชัน “เซเว่น-อีเลฟเว่น”

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะภาษาของข้อความโฆษณาที่ปรากฏในแอปพลิเคชัน เซเว่น-อีเลฟเว่น ในด้านการใช้คํา โดยเก็บข้อมูลจากข้อความจำนวนทั้งหมด 500 ข้อความจากข้อความโฆษณาที่ปรากฏในแอปพลิเคชัน เซเว่น-อีเลฟเว่น กรอบแนวคิดที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ ทฤษฎีด้านการใช้ภาษาผลการวิจัยพบว่า ลักษณะการใช้คำในข้อความโฆษณาที่ปรากฏในแอปพลิเคชัน เซเว่น-อีเลฟเว่น มีลักษณะการใช้คำ 8 ประเภท ได้แก่ 1. การใช้คำภาษาต่างประเทศ แบ่งเป็น 1.1 คำภาษาต่างประเทศที่คงรูปของภาษาเดิมไว้ 1.2 คำทับศัพท์ 2. การใช้คำสแลง แบ่งเป็น 2.1 คำสแลงจากคำที่มีอยู่เดิม 2.2 คำสแลงจากคำเกิดใหม่ 3. คำย่อ แบ่งเป็น 3.1 คำย่อโดยการตัด 3.2 คำย่อโดยการใช้พยัญชนะ 4. คำซ้ำ แบ่งเป็น 4.1 คำซ้ำเพื่อเน้นความหมายให้หนักแน่นยิ่งขึ้น 4.2 คำซ้ำในคู่ 4.3 คำซ้ำเพื่อบอกพหูพจน์ 5. คำในบริบทใหม่ 6. คำซ้อน ได้แก่ คำซ้อนเพื่อความหมาย 7. คำแสดงอารมณ์ แบ่งเป็น 7.1 คำแสดงอารมณ์ดีใจ 7.2 คำแสดงอารมณ์ประหลาดใจ และ 8. คำภาษาถิ่น ได้แก่ คำภาษาถิ่นอีสาน