การพัฒนาตลาดวิถีชุมชนบ้านท่าไคร้ ตำบลแม่สา อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

บทความวิจัยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาบริบทวิถีชุมชนของบ้านท่าไคร้ จังหวัดเชียงใหม่ 2) เพื่อพัฒนาตลาดวิถีชุมชนบ้านท่าไคร้ จังหวัดเชียงใหม่ 3) เพื่อนำเสนอกลยุทธ์ตลาดวิถีชุมชนบ้านท่าไคร้ จังหวัดเชียงใหม่ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ การสัมภาษณ์เชิงลึกแบบมีโครงสร้าง และการสนทนากลุ่มกับตัวแทนกลุ่มผู้ประกอบการ ผู้นำชุมชนและประชากรในพื้นที่ โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงพรรณนาความ
ผลการวิจัยพบว่า 1) ชุมชนบ้านท่าไคร้เป็นชุมชนที่มีความเข้มแข็ง มีความพร้อมในด้านทรัพยากรและทุนชุมชน ประกอบด้วย ภูมิปัญญาท้องถิ่น งานหัตถกรรม เกษตรกรรม ของฝากและของที่ระลึกในชุมชน 2)การพัฒนาตลาดวิถีชุมชนบ้านท่าไคร้ โดยการนำทรัพยากรและทุนของชุมชนที่มีอยู่ เข้ามารวมตัวกันอยู่ในพื้นที่เดียวกัน มีการแลกเปลี่ยนซื้อขายสินค้าที่มาจากผลผลิตในชุมชน โดยผ่านกระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน กลไกการขับเคลื่อนศักยภาพของชุมชน และรูปแบบกลยุทธ์ในการพัฒนาตลาด ตลอดจนพัฒนามาเป็นตลาดวิถีชุมชนบ้านท่าไคร้ ที่พัฒนาเศรษฐกิจฐานรากกับการพัฒนาชุมชนอย่างยั่งยืน 3. กลยุทธ์ในการพัฒนาตลาด คือ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ โดยการใช้รถประกาศ และทำแผ่นพับนำไปแจกแจกจ่ายภายในหมู่บ้านและพื้นที่ใกล้เคียง การหาช่องทางออนไลน์ในการขายสินค้าและผลิตภัณฑ์ และการพัฒนารูปแบบสินค้าให้ทันสมัย มีตราสินค้า และมีบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม
องค์ความรู้จากงานวิจัยพบว่าการนำต้นทุนหรือทรัพยากรในชุมชนมาพัฒนารวมตัวให้อยู่ในพื้นที่เดียวกัน มีการจัดกิจกรรมที่เป็นสาธารณะของชุมชนอย่างต่อเนื่อง พัฒนาให้เกิดรูปแบบตลาดที่ผ่านกระบวนการการพัฒนาแบบมีส่วนร่วมในชุมชน เพื่อให้ชุมชนได้สามารถนำทุนต่าง ๆ ที่มีอยู่ นำมาจำหน่ายในตลาดวิถีชุมชน และโฆษณาประชาสัมพันธ์ ดึงเสน่ห์ความเป็นวิถีชีวิตในชุมชนออกมา สร้างจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของชุมชน จะเป็นการสร้างรายได้ให้กับชุมชน และเศรษฐกิจฐานรากเพิ่มรายได้กระจายสู่ชุมชนต่อไป