แรงจูงใจของปัจจัยผลักและปัจจัยดึงที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงเกษตรในประเทศไทย
คำสำคัญ:
การท่องเที่ยวเชิงเกษตร, , แรงจูงใจในการท่องเที่ยว, , ปัจจัยผลักและปัจจัยดึง, , การตัดสินใจบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) แรงจูงใจที่เป็นปัจจัยผลักที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงเกษตรในประเทศไทย และ (2) แรงจูงใจที่เป็นปัจจัยดึงที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงเกษตรในประเทศไทย งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีกรอบแนวคิดของงานวิจัยประยุกต์จากทฤษฎีแรงจูงใจและลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์ ทฤษฎีขั้นบันไดแห่งการเดินทาง และหลักแนวคิดของปัจจัยผลักและปัจจัยดึง เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ วิธีการสำรวจเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ในกลุ่มตัวอย่างที่เป็นคนทั่วไป โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ จำนวน 523 คน ในเขตกรุงเทพมหานครและส่วนอื่นๆ ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้างและการวิเคราะห์ตัวแปรสองตัว
ผลการวิจัย พบว่า แรงจูงใจที่เป็นปัจจัยผลักที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงเกษตรอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ (1) ปัจจัยด้านอารมณ์และความรู้สึก (2) ปัจจัยด้านส่วนบุคคล (3) ปัจจัยด้านสถานภาพเชิงเกษตร (สวนเกษตร) โดยตรง โดยที่ปัจจัยด้านสรีระหรือกายภาพ ส่งผลต่อปัจจัยด้านอารมณ์และความรู้สึก ปัจจัยด้านสถานภาพและปัจจัยด้านวัฒนธรรม ส่งผลต่อปัจจัยด้านสถานภาพเชิงเกษตร(สวนเกษตร) โดยตรง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ สำหรับปัจจัยดึงที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงเกษตรอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ (1) ปัจจัยด้านสิ่งอำนวยความสะดวก (2) ปัจจัยด้านความสามารถในการเข้าถึง (3) ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของสวนเกษตร โดยที่ปัจจัยด้านธรรมชาติและปัจจัยด้านกิจกรรมท่องเที่ยวส่งผลต่อปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของสวนเกษตรอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
References
Abraham H. Maslow. (1954). Motivation and Personlity. New York: Harpers and Row.
Antara, M. & Prameswari, Y. A. (2018), Push and Pull Factors of Tourists Visit the Tourism Destination of Bali, Indonesia, Journal of Tourism and Hospitality Management, 112-120
Ammirato S, Felicetti AM, Raso C, Pansera BA & Violi A (2020). Agritourism and Sustainability : What We Can Learn from a Systematic Literature Review. Sustainability. 12(22):9575.
Chaimoolwong, S., Fongmul , S., Rungkawat , N. and Sakkatat , P. (2019). Factors Affecting Thai Tourists’ Motivations and Behaviors of the AgroTourism : Case Study of Mae Jam- Village, Mueang Pan District, Lampang Province. Journal of Agri. Research& Extension 37(3): 71-78.
Chaiyarat, S., Sartmool, S. and Suwannasatit, S. (2020). Push and Pull Factors in Ecotourism by Community-Based in the Northern Area of Thailand. Ph.D. in Social Sciences Journal , 10(1), 211-224.
Cromton, J. L. (1979). Motivation of pleasure vacations. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424
Dann, G. M. S. (1981). Tourist motivation-an appraisal. Annals of Tourism Research, 8(2), 187-219.
Dawwiangkan, K., Pinta, L. (2020). The study of influence factors toward Tourism's decision making to Ecotourism destinations: The Royal Agricultural Station Angkhang and Inthanon. Journal of Arts Management, 4(2), 1-16.
Fakaye, P. C. & Crompton, J. L. (1991). Image differences between prospective, first time and repeat visitors to the lower Rio Grande valley. Journal of Travel Research, 30(2), 10-16.
Hirankitti, P. (2014). Agro-Tourism Behavior of Thai Tourists. Journal of Suthiparithat Rajamangala University of Technology Thanyaburi, 28(88), 362-384
Iso-Ahola, S. E. (1982). Toward a social psychological theory of tourism motivation: A rejoinder. Annals of Tourism Research, 9, 256-262.
Kakaew, K. (2015). Agrotourism behaviors of Thai tourists at Agricultural gardens in Rayong Province. A thematic paper for the degree of master of art, Faculty of Tourism and Hospitality, Dhurakij Pundit University.
Klenosky, D. B. (2002). The pull of tourism destinations: A means – end investigation. Journal of Travel Research, 40, 385-395.
Khermkhan, J., Mankeb, P. (2017). Supply Chain Management for Agrotourism in Rayong Province. Journal of the Association of Researchers, 23(3), 98-110.
Mannell, R. C., & Iso-Ahola, S. E. (1987). Psychological nature of leisure and tourism experience. Annals of Tourism Research, 14(3), 314-331.
McGehee, N. G., Loker-Murphy, L. & Uysal, M. (1996). The Australian international pleasure travel market: Motivations from a Gendered perspective. The Journal of Tourism Studies, 7(1), 45-57.
Munpao, P. (2016). Agrotourism decision making behaviors: a case study of Mahasawas canal in Nakornpatom Province. Journal of Thonburi University, 10(22): 104-110.
Na Songkhla, T. (2013). Model of agricultural resources management for sustainable agro-tourism in Changklang District, Nakorn Si Tammarat Province. Thesis for the Degree of Doctor of philosophy Program, Tropical Agricultural Resource Management Prince, Songkla University.
Nunti, C. (2009). Behavior of visitors in Thailand to the attractions in Mae Hong Son Province. Faculty of Economics, Chiang Mai University.
Oh, H. C., Uysal, M., & Weaver, P. A. (1995). Product bundles and market segments based on travel motivations: A canonical correlation approach. Journal Hospitality Management, 14(2), 123-137.
Pearce, P. L., & Caltabiano, M. (1983). Inferring travel motivation from traveler’s experience. Journal of Travel Research, 21, 16-20.
Perdue, R. R., Long, P. T., & Allen, L. (1987). Rural resident tourism perceptions and attitudes. Annals of Tourism Research, 14(3), 420-429.
Rayapsi, W. (2008). Buddhist tourism behavior of Thai tourists and Foreigners who come to visit temples in the area of Rattanakosin Island, Bangkok. The Master of Science Degree in Ecotourism planning and Management, Srinakharinwirot University.
Santeramo, F.G. & Barbieri, C. (2017). On the demand for agritourism: A cursory review of methodologies and practice. Tour. Plan. Dev., 14, 139–148
Usal, M. & Jurowski, C. (1994). Testing the push and pull Factors. Annals of Tourism Research, 21(4), 844-846.
Yoon, Y. & Usal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: A structural model. Tourism Management, 26(1), 45-56.
Yuan, S., & McDonals, C. (1990). Motivational determinates of international pleasure time. Journal of Travel Research, 29(1).
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 วารสาร มจร พุทธปัญญาปริทรรศน์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
