พฤติกรรมนักท่องเที่ยวและความคาดหวังต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ: กรณีศึกษาจังหวัดภูเก็ต ประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความคาดหวังของนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศ เพื่อเข้าใจความต้องการทางตลาดและศักยภาพทางการตลาดของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต งานวิจัยใช้กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติจำนวน 434 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก ผลการศึกษาพบว่าคุณภาพของจุดหมายปลายทาง เช่น แหล่งท่องเที่ยวชายหาด คือปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว (23.92%) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่สนใจเรียนรู้กิจกรรมเกี่ยวกับอาหาร (28.10%) นอกจากนี้ กลุ่มตัวอย่างคาดหวังและสร้างแรงจูงใจในการบริโภคเพื่อสุขภาพโดยคำนึงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นมิตรต่อธรรมชาติมากที่สุด โดยนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับสถานที่ที่มีอากาศดี (x̄ = 4.43) รองลงมา คือ ความต้องการสัมผัสสุนทรียภาพทางธรรมชาติ (x̄ = 4.39)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและความคิดเห็นที่แสดงในบทความ เป็นแนวคิดของผู้เขียน มิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ และคณะผู้จัดทำแต่อย่างใด
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิเทศศึกษา ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิเทศศึกษา หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิเทศศึกษา ก่อนเท่านั้น
References
Angkulanon, R. (2018). Trend of Health Tourism in 'Chinese couples'. Bangkok Post https://www.thebangkokinsight.com/news/business/1789/
Bangkokbiznews. (2021). Medical Tourism. Bangkok Business News. https://www.bangkokbiznews.com/news/896568
Callaghan, S., Lösch, M., Pione, A., & Teichner, W. (2021). Feeling Good: The Future of the $1.5 Trillion Wellness Market. https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market
Chen, J., Hsu, F.C., Yan, L., Lee, H.M., & Zhang, Y. (2023). Tourists’ Food Involvement, Place Attachment, and Destination Loyalty: The Moderating Role of Lifestyle. Behavioral Sciences, 13(8), 1-22. https://doi.org/10.3390/bs13080629
Chen, K., Liu, H., & Chang, F. (2013). Essential Customer Service Factors and the Segmentation of Older Visitors within Wellness Tourism Based on Hot Springs Hotels. International Journal of Hospitality Management, 35(1), 122-132.
Chuaysook, D., & Kovathanakul, D. (2015). Khonkaen Mice Industry Development towards Leading Mice City of Thailand. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 10(1), 15-29.
Chunkajorn, P., & Na Thalang, C. (2021). Gastronomy Tourism Components and Service Marketing Mix Factors of Thai Tourists in Gastronomy Tourism to Thailand Riviera. Dusit Thani College Journal, 15(1), 66-82.
Chusri, W., & Lalitsasivimo, W. (2020). Health Tourisms: Thailand’s Competitiveness. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 7(2), 205-226.
Cooper, D.R., & Schindler, P.S. (2001). Business Research Methods. London: McGraw-Hill Higher Education.
Dimitrovski, D., & Todorovic, A. (2015). Clustering Wellness Tourists in Spa Environment. Tourism Management Perspectives, 16, 259-265.
Future Market Insights. (2023). Thailand Culinary Tourism Market. https://www.futuremarketinsights.com/reports/thailand-culinary-tourism-market
Global Wellness Institute. (2017). Global Wellness Economy Monitor. https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/
Global Wellness Summit. (2020). 2020 Global Wellness Trends, Wellness Music. https://www.globalwellnesssummit.com/2020-global-wellness-trends/wellness-music/
Hoang, S.D., Pham, T. P., & Tučková, Z. (2022). Tourist Motivation as an Antecedent of Destination and Ecotourism Loyalty. Emerging science journal, 6(5), 1114-1133.
Illera, J. (2022). Megatrends: Wellness – Mapping Key Opportunities in Asia Pacific. https://www.euromonitor.com/article/megatrends-wellness--mapping-key-opportunities-in-asia-pacific
Jyothis, T., & Jannardhanan, V. K. (2009). Service Quality in Health Tourism: An Evaluation of the Health Tourism Providers of Kerala (India). South Asian Journal of Tourism and Heritage, 2(1), 77-82.
Kasikorn Research Center. (2019). Medical-tourism expands to 2021. https://www.kasikornbank.com/th/persona
Kessler, D., Lee, J., & Whittingham, N. (2020). The Wellness Tourist Motivation Scale: A New Statistical Tool for Measuring Wellness Tourist Motivation. International Journal of Spa and Wellness, 3(1), 24-39.
Kieanwatana, K. (2018). Situations and Trends of World and Thailand Health Tourism. Journal of Cultural Approach, 19(37), 77-87.
Kieanwattana, K., Sukontasap, S., & Leemingsawat, V. (2021). Demand Situation and the Trend of Medical Tourism in Thailand. Academic Journal Institute of Physical Education, 10(1), 167-177.
Krajangchom, S., & Sangkakorn, K. (2019). Behaviours and Needs of Thai and Foreign Wellness Tourists in Upper North of Thailand. University of Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 40(1), 57-76.
Kung, R.H. (2018). A Study of the Tourists Expectation, Satisfaction and Revisiting Intention in the Neiwan, Hsinchu. International Journal of New Developments in Engineering and Society, 2(1), 43-49.
Lehto, X.Y., Brown, S., Chen, Y., & Morrison, A.M. (2006). Yoga Tourism as a Niche within the Wellness Tourism Market. Tourism Recreation Research, 31(1), 25-35.
Lim, Y., Kim, H., & Lee, T. J. (2015). Visitor Motivational Factors and Level of Satisfaction in Wellness Tourism: Comparison Between First-term Visitor and Repeat Visitors. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 21(2), 137-156.
Luekveerawattana, R. (2018). Key Factors Affecting of Tourists’ Decisions to Stay at Environmentally Friendly Hotels. Polish Journal of Management Studies, 17(2), 148-157.
Meng, F., & Xu, Y. (2012). Tourism Shopping Behavior: Planned, Impulsive, or Experiential?. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 6(1), 250-265.
Mueller, H., & Kaufmann, E. L. (2001). Wellness Tourism: Market Analysis of a Special Health Tourism Segment and Implications for the Hotel Industry. Journal of Vacation Marketing, 7(1), 5-17.
Nikkei Asia. (2017). ANA to Offer Japan Medical Tourism Packages. https://asia.nikkei.com/Business/ANA-to-offer-Japan-medical-tourism-packages
Özdemir, C., & Yolal, M. (2017). Cross-Cultural Tourist Behavior: An Examination of Tourists' Behavior in Guided Tours. Tourism and Hospitality Research, 17(3), 1-11.
Padmasani. D., & Remya, V. (2015). Kerala: Health Tourism Hub for Ayurveda. International Journal of Social Sciences and Management, 2(1), 222-227.
Report of Bali Tourism. (2018). Report of Tourism and Related Business Models in Bali. https://www.sme.go.th/upload/mod_download/download-20181005064148.pdf
Šerić, M., Mikulić, J., & Došen, D. O. (2022). Understanding Prevention Measures and Tourist Behavior in Croatia during the COVID-19 Pandemic. A Mixed-Method Approach. Ekonomska Istrazivanja-Economic Research, 36(2), 1-24.
Tourism Authority of Thailand. (2020). Tourist Survey 2020. https://intelligencecenter.tat.or.th/articles/12311
Tourism Authority of Thailand. (2021). Thailand Will Implement Significant Relaxation of Covid-19 Measures for The Entry into The Kingdom of Thailand. https://www.tourismthailand.org/Articles/vaccine-certificate-en
Wongpratum, N., & Phumvitchuvet, D. (2021). The Health Tourism Management Model for Community Based on the King’s Philosophy. Journal of Arts Management, 5(2), 299-311.
Yu, L., Zhao, P., Tang, J., & Pang, L. (2022). Changes in Tourist Mobility after COVID-19 Outbreaks. Annals of Tourism Research, 98(1), 1-14.