Factors Affecting Consumers’ Purchase Decision of Collagen Supplements
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research examines attitude factors affecting the purchase decision of collagen supplements in Muang District Phitsanulok. The samples were 400 people who had taken collagen supplements. Quantitative research using closed-ended questionnaires with purposive sampling method was used. The statistics used were Percentage, Mean, Standard Deviation and Multiple Regression Analysis. Most respondents were female, aged between 20-29 years. Most of them earned less than 10,000 Baht per month and chose to buy Rosegold Sakana Collagen brand. The result showed that all factors of attitude affected the decision to purchase collagen supplement products with a statistical significance of 0.001, ranked in order of influencing purchase decisions were behavior component (β = 0.347), affective component (β = 0.306) and cognitive component (β = 0.200).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Statements and opinions expressed in articles herein are those of the authors and do not necessarily reflect the position of the editors or publisher.
Article, information, text, image, etc. which are published in Journal of International Studies, belong to Journal of International Studies. If anybody or any organization would like to use part or whole of them, they must receive written permission from Journal of International Studies before usage.
References
เจนจิรา แสงสุ่ม. (2562). ทัศนคติ คุณภาพบริการและส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ 7-Delivery ของเซเว่นอีเลฟเว่น ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฐภัทร วัฒนถาวร. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีนฟู๊ดของประชากรในกรุงเทพมหานคร (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดวงสมร หรั่งช้าง. (2562). ทัศนคติ ผู้มีอิทธิพลทางสังคม และส่วนประสมทางการตลาด ที่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อต้นไม้ของประชาชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิศารัตน์ สุรพัฒน์. (2560). อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าและทัศนคติของผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกรณีศึกษาของการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดตราเนสท์เล่เพียวไลฟ์ในเขตกรุงเทพมหานคร (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: สุริยาสาส์น.
ประชาชาติธุรกิจ. (2564, 8 มีนาคม). เทรนด์อาหารเสริมแรงไม่ตก รายใหม่ดาหน้าบุก-เค้ก 2.5 หมื่นล้านระอุ. ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. https://www.prachachat.net/marketing/news-624811
ปรียาพร คงพันธ์วิจิตร. (2565). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนในเขตกรุงเทพมหานคร. (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการ). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
พชรพล วงษ์เจริญ. (2561). ทัศนคติ ความไว้วางใจ และภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อขนมนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นของประชากรกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ศุภณัฐฐ์ สุรสกุลวัฒน์. (2564). ส่วนประสมทางการตลาด ค่านิยม และทัศนคติ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ อาหารเจใน
กรุงเทพมหานครและปริมณฑล (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานคลังจังหวัดพิษณุโลก. (2565, 31 ธันวาคม). ประมาณการเศรษฐกิจจังหวัดพิษณุโลกปี 2565. สำนักงานคลังจังหวัดพิษณุโลก. https://www.cgd.go.th/cs/plk/plk/%E0%B8%82%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%A1%E0%B8%B9%E0%B8%A5%E0%B9%80%E0%B8%A8%E0%B8%A3%E0%B8%A9%E0%B8%90%E0%B8%81%E0%B8%B4%E0%B8%88%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%84%E0%B8%A5%E0%B8%B1%E0%B8%87.html?page_locale=th_TH
สุภารัตน์ ศรีสว่าง, และ ถนอมพงษ์ พานิช. (2564). ทัศนคติ ความไว้วางใจ และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊กของบุคคลกลุ่มเจนเนอเรชั่นเอ็กซ์ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ, 10(1) เดือนมกราคม–มิถุนายน 2564, 1-10. https://so01.tci- thaijo.org/index.php/NBU/article/view/247296
สุภาภรณ์ พลนิกร. (2548). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: โฮลิสติก พับลิชชิ่ง.
เสรี วงมณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
อนุสรา คนกล้า. มารุต คุปฏิพัทธ์นุกุล. ปิติ ถนัดกิจ. สาลิกา ก๋ายอด. สาธิต วงศ์จันทร. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองพะเยา. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค. 2(1) มกราคม - มิถุนายน 2559, 35-44.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Hair J.F., Black, W.C., Babin, B.J., Anderson, R.E. & Tatham, R.L. (2006). Multivariate Data Analysis. (6th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice-Hall.
Kolter, Phillip. (2000). Marketing Management. The Millennium Edition. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice-Hall.
PPTV Online. (28 สิงหาคม 2565) ตลาดอาหารเสริมโตเกือบ 8 หมื่นล้าน คนไทยยอมจ่ายเดือนละพันกว่าบาท. PPTV Online.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.