การศึกษากลยุทธ์ทางการตลาด 4 E’s ที่มีความสัมพันธ์กับการสร้าง อัตลักษณ์แบรนด์กาแฟและไวน์เพื่อการท่องเที่ยวเชิงเครื่องดื่ม เมืองแทสมาเนีย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์กลยุทธ์ทางการตลาด 4E’s กับการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์กาแฟและไวน์ เพื่อการท่องเที่ยวเชิงเครื่องดื่ม เมืองแทสมาเนีย ประเทศออสเตรเลีย ถูกออกแบบเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 384 คน ใช้สูตร G.W. Cochran มาทำการคำนวณจากประชากรที่เป็นนักท่องเที่ยวในเมืองแทสมาเนียน ประเทศออสเตรเลีย ใช้เครื่องมือสถิติ คือ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน ผลการศึกษา พบว่า กลยุทธ์ทางการตลาด 4E’s มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการสร้าง อัตลักษณ์ให้แบรนด์กาแฟ และไวน์เพื่อการท่องเที่ยวเชิงเครื่องดื่ม เพราะสามารถเป็นเครื่องมือช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าใจถึงประเด็นสำคัญ 4 ประการ คือ 1) การสร้างประสบการณ์ที่ดี 2) การสร้างความคุ้มค่าให้ลูกค้ายอมจ่าย 3) การเข้าถึงง่าย และ 4) การสร้างลูกค้าประจำ ที่สามารถกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ และตัดสินใจเดินทางเยี่ยมชมไร่กาแฟ และไร่ไวน์ต่าง ๆ อย่างสม่ำเสมอ ส่งผลให้การท่องเที่ยวเชิงเครื่องดื่มเกิดการพัฒนา และส่งผลดีต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. (1996). Building strong brand. Simon and Schuster.
Brochado, A., Stoleriu, O., Lupu, C. (2023). Wine tourism: a multisensory experience. Current Issues in Tourism, 24(5), 597-615. doi: https://doi.org/10.1080/13683500.2019.1649373
Eastman, B. (1978). A biography of a tasmanian -nan chauncy. Papers and Proceedings, 25(4), 98-113.
Epuran, G., Ivasciuc, S. I., & Micu, A. (2015). From 4P’s to 4E’s – how to avoid the risk of unbalancing the marketing mix in today hotel businesses. Annals of Dunarea de Jos, 21, 77-85.
Gomez-Carmon, D., Paramio, A., Cruces-Montes, S., Marín-Duenas, P., Montero, A., & Romero-Moreno, A. (2023). The effect of the wine tourism experience. Journal of Destination Marketing & Management, 29. doi: https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2023.100793
Hall, C. M., Mitchell, R., & Sharples, L. (2003). Consuming places: the role of food, wine and regional development. In food tourism around the world: development, management and markets. Butterworth Heinemann.
International Coffee Organization Report (ICOii). (2020). https://icocoffee.org/1803-2013. Palgrave studies the history of genocide. Palgrave Macmillan.
Sawagvudcharee, O. (2023). E-commerce a new way of global commerce metamorphosis. Cupress. [in Thai]
Sawagvudcharee, O. (2024). Applying the 4C’s marketing strategy leading to bookstore customers’ satisfaction: A case study of SE-ED book center, Ocean branch, Chumphon Province. Journal of Humanities & Social Sciences, 21(2), 261-278. [in Thai]
Sawagvudcharee, O. (2024). Integrated marketing communication for agricultural tourism using the brand archetypes: a case study of Phato district, Chumphon Province. Journal of southern technology, 17(2), 38-49. [in Thai]
Statista Research Department. (2023). https://www.statista.com/
Tasmania Map. (2023). https://tasmania.com/maps/tasmania/
Terziyska, l. (2024). Drivers of memorable wine tourism experiences – a netnography study. Wine Economics and Policy, 13(1), 17-31.
Telfer, D. J. (2001). From a wine tourism village to a regional wine route: An investigation of the competitive advantage of embedded clusters in Niagara, Canada. Tourism Recreation Research, 26(2), 23 – 33.
Telfer, D., & Hashimoto, A. (2003). Food tourism around the world. Butterworth-Heinemann.
Tsetskhladze, S., & Osadze, L. (2024). Development trends, problems and challenges of wine tourism. Social Economics, (68), 134-141.
https://doi.org/10.26565/2524-2547-2024-68-12
Watkins, M., & Bell, B. (2002). The experience of forming business relationships in tourism. International Journal of Tourism Research, 4, 15 – 28.
Wines.com. (2023). https://8wines.com/
Zion Market Research. (2023). https://www.zionmarketresearch.com/
