กลยุทธ์การตลาด STP และภาพลักษณ์ของตราสินค้าที่มีผลต่อแรงจูงใจในการซื้อเมล็ดกาแฟจากโรงคั่วกาแฟในจังหวัดชุมพร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กลยุทธ์การตลาด STP ที่มีผลต่อแรงจูงใจในการซื้อเมล็ดกาแฟ 2) ภาพลักษณ์ของตราสินค้าที่มีผลต่อแรงจูงใจในการซื้อเมล็ดกาแฟ และ 3) ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาด STP และภาพลักษณ์ของตราสินค้าที่มีผลต่อแรงจูงใจในการซื้อเมล็ดกาแฟจากโรงคั่วกาแฟในจังหวัดชุมพร โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคที่ซื้อเมล็ดกาแฟจากโรงคั่ว 7 แห่ง จำนวน 385 คน ผ่านการตรวจสอบความเที่ยงตรงและความเชื่อมั่น วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตลาด STP โดยเฉพาะการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ และภาพลักษณ์ของตราสินค้าด้านคุณประโยชน์ มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการซื้อเมล็ดกาแฟอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ทั้งนี้ปัจจัยดังกล่าวสามารถร่วมกันพยากรณ์แรงจูงใจในการซื้อในระดับที่น่าพอใจ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ก่อนเท่านั้น
References
Chumphon Coffee Growers Cooperative. (2024). Report on the development of strategies to promote coffee planting in Chumphon Province. Chumphon Coffee Growers Cooperative.
Chumphon Provincial Agricultural Office. (2024). Chumphon Provincial Agricultural Office. https://chumphon.doae.go.th/province/
Iamklai, P., & Pancharoen, C. (2023). Motives affecting the decision-making process of purchasing life insurance during the COVID-19 situation of working-age people in Bangkok and its vicinity. Dhurakij Pundit University.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P. (2004). STP: Segmentation, targeting, and positioning. In Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control (pp. 390–396). Prentice Hall.
Nairobroo. (2025). Robusta coffee. https://www.nairobroo.com/travel/
Office of Agricultural Economics. (2019). Coffee production and marketing report in Thailand 2019. Office of Agricultural Economics.
Office of Agricultural Economics. (2020). Coffee production and marketing report in Thailand 2020. Office of Agricultural Economics.
Office of Agricultural Economics. (2021). Coffee production and marketing report in Thailand 2021. Office of Agricultural Economics.
Office of Agricultural Economics. (2022). Coffee production and marketing report in Thailand 2022. Office of Agricultural Economics.
Office of Agricultural Economics. (2023). Coffee production and marketing report in Thailand 2023. Office of Agricultural Economics.
Sereewatana, N. (2020). Brand image, service quality, and brand value influencing consumer loyalty and purchasing decisions of Thai-Danish Milkland products in Bangkok [Master’s thesis]. Srinakharinwirot University.
Teepapal, P. (1994). Marketing management. Rungruangsan Printing.
The Citizen.Plus. (2022). Robusta coffee and opportunities for farmers in Chumphon Province. https://thecitizen.plus/node/59743Vchumphon
The Citizen.Plus. (2023, November 7). Coffee roasting plants in Chumphon: Developing the production chain and sustainability in the coffee industry. https://www.thecitizen.plus