ความสัมพันธ์ระหว่างการปรับตัวเชิงกลยุทธ์และความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจการท่องเที่ยวและกีฬาในจังหวัดสุพรรณบุรี s
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการปรับตัวเชิงกลยุทธ์ 1) ด้านการเปิดกว้างของผู้นำที่ 2) ด้านการยอมรับเทคโนโลยีใหม่ 3) ด้านการเรียนรู้และการปรับตัวต่อความล้มเหลว 4) ด้านการส่งเสริมวัฒนธรรมที่กล้าเสี่ยง และ 5) ด้านการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของลูกค้าที่มีต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจการท่องเที่ยวและกีฬาในจังหวัดสุพรรณบุรี สำหรับกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ผู้ประกอบการธุรกิจการท่องเที่ยวและกีฬาในจังหวัดสุพรรณบุรี จำนวน 291 ราย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ
ผลลัพธ์จากการวิจัย พบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างการปรับตัวเชิงกลยุทธ์ด้านการส่งเสริมวัฒนธรรม ที่กล้าเสี่ยงมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจการท่องเที่ยวและกีฬาในจังหวัดสุพรรณบุรี ในทางกลับกัน การปรับตัวเชิงกลยุทธ์ด้านการเปิดกว้างของผู้นำ ด้านการยอมรับเทคโนโลยีใหม่ ด้านการเรียนรู้ และการปรับตัวต่อความล้มเหลว และด้านการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของลูกค้าไม่ส่งผลเชิงบวก กับความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจการท่องเที่ยวและกีฬาในจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์. (2567). คลังข้อมูลธุรกิจ. ค้นเมื่อ มิถุนายน 22, 2567, จาก http://www.dbd.go.th.
ณฐพล เหล่าโรจน์ทวีกุล, ณธษา เถื่อนฤาชัย, และทวีศักดิ์ รูปสิงห์. (2562). กลยุทธ์การปรับตัวของธุรกิจสำนักพิมพ์ขนาดเล็ก.
วารสารวิชาการครุศาสตร์อุตสาหกรรม พระจอมเกล้าพระนครเหนือ, 10 (3), 21-32.
ดลฤดี พลมิตร และสมจิตร ล้วนจําเริญ. (2566). ความท้าทายของการเป็นผู้ประกอบการกับความสำเร็จในการแข่งขันยุคใหม่ ตามแนวคิด
เศรษฐกิจสร้างสรรค์. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 10 (1), 271-284.
โรจลักษณ์ จักรไพวงศ์ และบรรพต วิรุณราช. (2563). ปัจจัยแห่งความสำเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางธุรกิจแปรรูปการเกษตร
ไทย ในยุคไทยแลนด์ 4.0. วารสารวิชาการนวัตกรรมการจัดการเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 7 (1), 118-127.
วรพรรณ รัตนทรงธรรม และ บงกช ตั้งจิระศิลป์. (2563). ปัจจัยความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจผลิตและจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ขนาดเล็ก:
กรณีศึกษา ผู้ประกอบการชาวลำพูนในจังหวัดร้อยเอ็ด. วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, 2 (2), 59-76.
ศิริรักษ์ บุญพร้อมรักษา, คมสันต์ ธีระพืช และวิชุดา จันทร์เวโรจน์. (2564). บทบาทของผู้นำยุคใหม่ที่มีผลต่อการจัดการองค์การบนฐานวิถี
ชีวิตใหม่. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 23 (2), 257-266.
อโนมา ภาคสุทธิ, ผ่องพรรณ เกิดพิทักษ์ และ ประสารมาลากุล ณ อยุธยา. (2564). การเป็นผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ.
วารสารจิตวิทยา มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต, 11 (2), 75-85.
Aaker, D.A., Kumar, V. and Day, G.S. (2001). Marketing Research (7th ed.). New York: John Wiley & Sons.
Armstrong, J. S. & Overton Terry S. (1977). Estimating Non-response Bias in Mail Surveys. Journal of Marketing
Research, 14, 396-402.
Child, J. (1997). Strategic Choice in the Analysis of Action, Structure, Organizations and Environment: Retrospect and
Prospect. Organization Studies, 18 (1), 43-76.
Cohen, J., and Cohen, P. (1983). Applied Multiple Regression Correlation Analysis for the Behavioral Sciences
(2nd ed.). Hillsdale NJ: Erlbaum.
Grant, R.M. (2008). The Future of Management: Where is Gray Hamel Leading Us?. Long Range Planning, 41,
-482.
Kotter, J.P. and Heskett, J.L. (1992). Corporate Culture and Performance. Free Press, New York.
Cronbach, Lee Joseph. (1974). Essentials of Psychological Testing 3rd Ed. New York: Harper and Row.
Dess, G.G., Lumpkin, G.T., and Taylor, M.L. (2005). Strategic Management: Creating Competitive Advantage (2nd ed.)
New York: McGraw-Hill.
Gordon, G.G. and DiTomaso, N. (1992). Predicting Corporate Performance from Organizational Culture. Journal of
Management Studies, 29 (6), 783-798.
Gustavo Carlo and Branddy Randall. (2002). The Development of a Measure of Prosocial Behaviors for Late
Adolescents. Journal of Youth and Adolescence, 31 (1), 31-44.
Heracleous, L., and Papachroni, A. (2016). Leadership and Innovation at Apple Inc: Entering the Post Jobs era
(2nd ed.). London, UK: SAGE Publications Ltd.
Krejcie, R.V. and Morgan, D.W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and
Psychological Measurement, 30 (3), 607-608.
Macmillan, H. and Tampoe, M. (2000). Strategic Management. Oxford University Press, Oxford.
Nunnally, J.C., and Bernstein.I. H. (1994). Psychometric Theory (3thed.) New York: MC Graw-Hill.
Oktemgil M, and Greenley G. (1997). Consequences of High and Low Adaptive Capability in UK Companies. European
Journal of Marketing, 31 (7), 445–466.
Suresh, S., Ramachandran, M., and Sivaji, C. (2022). Exploring the Recent Trends in Big Data Analysis. Data Analytics
and Artificial Intelligence, 2 (2), .89-96.
Thomas, A.S., and Ramaswamy, K. (1996). Matching Managers to Strategy: Further Tests of the Miles and Snow
Typology. British Journal of Management, 7 (3), 247-261.
Walker, O.C. and Ruekert, R.W. (1987). Marketing’s Role in the Implementation of Business Strategies: a Critical
Review and Conceptual Framework. Journal of Marketing, 51 (3), 15-33.
