ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร FACTORS AFFECTING THE PURCHASING DECISION OF VITAMIN WATER OF CONSUMERS IN BANGKOK METROPOLITAN

Main Article Content

watcharapong panittumrong

Abstract

The objectives of this research were 1) to study the demographic factors affecting the decision to purchase vitamin drinking water of consumers in Bangkok, and 2) to study the factors of marketing mix that affected the decision to purchase vitamin drinking water of consumers in Bangkok. The population of this research comprised consumers who lived or worked in Bangkok. The sample size was 400 people. The data were collected using a questionnaire based on multi-stage sampling, and analyzed using descriptive statistics. For hypotheses testing, inferential statistical tools such as t-test, One-Way ANOVA and Regression were used to analyze the data with a significance level of 0.05.


            The results showed that the respondents had different purchasing decision levels according to the demographic factors of marital status, education, occupation and average monthly income. These factors affected the decision to buy vitamin drinking water with a statistical significance level of 0.05. When testing the relationship between the factors of marketing mix and the decision to purchase vitamin drinking water, it was found that there was a high-level relationship in all aspects in the same direction with a statistical significance level of 0.05, and  that the marketing mix factors were positively correlated with the decision to purchase vitamin drinking water with a statistical significance level of 0.05. The correlation coefficients of the product, price, distribution and marketing promotion were 0.348, 0.095, 0.385 and 0.139 respectively. These factors had mutually predictive power at 77.20%.

Article Details

Section
Publication Ethics

References

ดลญา แก้วทับทิม และนาถรพี ตันโช. (2563). ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการสื่อสารทางการตลาดแบบครบวงจรที่มี

ผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสาร RMUTT Global Business

and Economics Review, 15(1), 58-74.

เดอะสแตนดาร์ด. (2564). ผ่าสงครามน้ำดื่มวิตามิน แบรนด์ใหญ่ลงสนามดุเดือด แต่ใครจะชนะศึกนี้?. ค้นเมื่อ

สิงหาคม 17, 2564, จาก https://thestandard.co/dissecting-the-war-vitamins-drinking-water-who-win.

พงษ์จิรัฐ จึงนิธิเกียรติ และธรรมวิมล สุขเสริม. (2560). การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำดื่มของผู้บริโภคในเขตอำเภอ

เมือง จังหวัดมุกดาหาร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับสังคมศาสตร์และ

มนุษยศาสตร์, 7(2), 82-92.

ภาณุพันธ์ ขวัญวงษ์ และธนกร น้อยทองเล็ก. (2559). ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่ม

บรรจุขวดของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเถิน จังหวัดลำปาง. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้, 9(1), 61-67.

เลิศลักษณ์ จันดาพรหม และอนุวัติ ศรีแก้ว. (2557). พฤติกรรมการเลือกซื้อและความพึงพอใจที่มีต่อส่วนประสมทาง

การตลาด ของผู้บริโภคน้ำดื่มเชิงดอย ในอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา. วารสารบัณฑิตวิจัย, 5(2), 101-116.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2564). น้ำดื่มผสมวิตามิน เซกเมนต์ใหม่…บุกตลาดเครื่องดื่ม. ค้นเมื่อ สิงหาคม 14, 2564,

จาก https://kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/Vitamin-Water-FB-150920.aspx.

Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. 3d ed. New York: John Wiley and Sons Inc.

Lema, L., & Negash, M. (2018). Factors affecting brand choice of the consumers on bottled water

brands. Pacific Business Review International, 11(3), 7-17.

Kotler, P. and Armstrong, G., (2018). Principles of marketing. 17th ed. Harlow: Pearson.

Walter, C. T., Kooy, M., & Prabaharyaka, I. (2017). The role of bottled drinking water in achieving

SDG 6.1: An analysis of affordability and equity from Jakarta, Indonesia. Journal of Water,

Sanitation and Hygiene for Development, 7(4), 642-650.