ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวคลองแม่ข่า อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ 1) ศึกษาปัจจัยทางด้านประชาการศาสตร์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวคลองแม่ข่า อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย 2) ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวคลองแม่ข่า ของนักท่องเที่ยวชาวไทย 3) วิเคราะห์ปัจจัยด้านแหล่งท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวคลองแม่ข่า ของนักท่องเที่ยวชาวไทย กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เดินทางมาท่องเที่ยวบริเวณดังกล่าว จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบบังเอิญ และเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นพหุแบบ Enter
ผลการศึกษาพบว่า
1. ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เพศ อาชีพ และรายได้ ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยว แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05
2. พฤติกรรมผู้บริโภค ด้านผู้ร่วมเดินทาง วัตถุประสงค์ และแหล่งข้อมูลก่อนการเดินทาง แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05
3. ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว ด้านสภาพแวดล้อมกายภาพ ชื่อเสียงของสถานที่ ความปลอดภัย และทรัพยากรการท่องเที่ยว ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว ร้อยละ 82.9 โดยส่งผลในทิศทางเดียวกัน สามารถเขียนสมการถดถอย ได้ดังต่อไปนี้
สมการ การตัดสินใจมาเที่ยวเที่ยวคลองแม่ข่า อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย =0.257+ (ด้านสภาพแวดล้อมกายภาพ) + 0.088 (ด้านชื่อเสียงของสถานที่) + (ด้านความปลอดภัย) + 0.256 +0.108 (ด้านการเดินทาง) + 0.380 (ด้านทรัพยากรการท่องเที่ยว)
1-2คณะบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา เชียงใหม่
Corresponding author E-mail: lemon-larn@rmutl.ac.th
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). รายงานสถิตินักท่องเที่ยวชาวไทย. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 23 สิงหาคม 2566 จาก https://www.mots.go.th
กิตติยา ดาวเวียงกัน และลัดดา ปินตา. (2563). การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวกรณีศึกษา สถานีเกษตรหลวงอ่างขางและสถานีเกษตรหลวงอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่. วารสารศิลปการจัดการ, 4(2), 262-277.
จันทา ไชยะโวหาน. (2562). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อถ้ำนางแอ่น เมืองท่าแขก แขวงคำม่วน สปป. ลาว. สารนิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ชนพัฒน์ ช่วยครุฑ, อมรฤทัย ภูสนาม, และอรอนงค์ เดชมณ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวของเยาวชนไทยหลังยุคโควิด-19. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 10(3), 123–134.
ชิตวร ประดิษฐ์รอด. (2557). ปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยว และปัจจัยแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวปริมณฑลของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนพัฒน์ ยอดศรี. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความตั้งใจกลับมาใช้บริการแหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในจังหวัดลำปาง. รายงานวิจัย. ลำปาง: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา และเพ็ญศิริ ศรีคำภา. (2557). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน (พิมพ์ครั้งที่ 2). นนทบุรี: บริษัทธรรมสาร.
ปราโมทย์ ประสาทกุล และปัทมา ว่าพัฒนวงศ์. (2556). พจนานุกรมด้านประชากรศาสตร์พหุภาษา ฉบับภาษาไทย (พิมพ์ครั้งที่ 2). นครปฐม: สถาบันวิจัยประชากรและสังคม มหาวิทยาลัยมหิดล.
ภัทรนิษฐ์ ภัทรวิศานต์ศร. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยศึกษากรณีของเกาะเมือง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยศิลปากร.
มนตรี เฉียบแหลม. (2536). ความพึงพอใจในภาระหน้าที่และงานของเกษตรอำเภอในจังหวัดภาคเหนือ. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารพัฒนาชนบท. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วชิรวัชร งามละม่อม. (2558). แนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 23 สิงหาคม 2566 จาก http://learningofpublic.blogspot.com/2015/09/blogpost_11.html
วราพร แก้วมูล. (2562). พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังพื้นที่ฟื้นฟูริมคลองในเมือง: กรณีศึกษาคลองผดุงกรุงเกษม. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติด้านภูมิสถาปัตยกรรม ครั้งที่ 1 (น. 68–79). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
วิลาสินี ชนะสุด. (2564). แรงจูงใจในการท่องเที่ยวและภาพลักษณ์การท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการมาเยือนจังหวัดตรัง. ใน การประชุมนานาชาติ DPU ด้านนวัตกรรมธุรกิจและสังคมศาสตร์ 2021 (น. 404–415). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ศุภร เสรีรัตน์ องอาจ ปัทมมงคล และประริญญา กิตติวัฒน์. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. (ฉบับปรับปรุงใหม่). กรุงเทพมหานคร: ธรรมสาร.
สรวงรักษ์ จารุสมบัติ. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกไปท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย ในช่วงการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่. (2566). ข้อมูลสถิตนักท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ ปีงบประมาณ 2566. เชียงใหม่: สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่.
สุวิมล ติรกานันท์. (2553). การวิเคราะห์ตัวแปรพหุในงานวิจัยทางสังคมศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Carmeli, A., Brueller, D., & Dutton, J. E. (2006). Learning and behaving with vitality: The role of a vibrant organizational culture. Journal of Managerial Issues, 18(2), 209-224.
Choudhary, A. I., Akhtar, S. A., & Zaheer, A. (2013). Impact of Transformational and Servant Leadership on Organizational Performance: A Comparative Analysis. Journal of Business Ethics, 116(2), 433-440. https://doi.org/10.1007/s10551-012-1470-8
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Crompton, J. (1979). Motivations of pleasure vacations. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Psychological Testing (3rd ed.). New York: Harper & Row.
George, R. (2003). Tourist's perceptions of safety and security while visiting Cape Town. Tourism Management, 24(5), 575–585.
Johnston, E. (2013). 5 Steps to understanding your customer’s buying process. [Online]. Retrieved August 9, 2023 from: https://www.b2bmarketing.net/en-gb/resources/blogs
Kotler, P., & Keller, K. (2006). Marketing Management (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing Management (Global ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Middleton, V., & Clarke, J. (2001). Marketing in Travel and Tourism (3rd ed.). Oxford: Elsevier.
Swarbrooke, J., & Horner, S. (2007). Consumer Behavior in Tourism (2nd ed.). Oxford: Butterworth-Heinemann.
UNWTO. (2022). Cultural Tourism and Sustainable Development. [Online]. Retrieved August 9, 2023 from: https://www.unwto.org
West, S. G., Finch, J. F., & Curran, P. J. (1995). Structural equation models with nonnormal variables: Problems and remedies. In R. H. Hoyle (Ed.), Structural Equation Modeling: Concepts, Issues, and Applications. Thousand Oaks, CA: Sage.
