ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี

บทคัดย่อ

                งานวิจัยเรื่อง ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี  วิธีการศึกษาเป็นการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 375 ตัวอย่าง ในพื้นที่อำเภอเมืองเป็นประชากรที่อาศัยอยู่ในโครงการหมู่บ้านจัดสรร แล้วนำข้อมูลมาวิเคราะห์และแปรผลโดยใช้ค่าสถิติ ความถี่ ร้อยละ และค่าเฉลี่ย ซึ่งสรุปผลการศึกษาได้ดังนี้
                ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง อายุระหว่าง 46 - 55 ปีมีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ของครอบครัวต่อเดือนระหว่าง 20,001 - 25,000 บาท มีสถานภาพสมรสและ มีความต้องการบ้านเดี่ยว ขนาดที่ดิน 51 - 70 ตารางวา ในราคาบ้าน 1,500,000 – 2,000,000 บาท
                จากผลการศึกษาพบว่า การเปรียบเทียบคุณลักษณะส่วนบุคคลของผู้ตอบแบบสอบถาม เพศ,รายได้, สถานภาพ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อบ้านในโครงการบ้านจัดสรรไม่แตกต่างกัน และ อายุ,การศึกษา,ตำแหน่งงาน มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อบ้านในโครงการบ้านจัดสรรแตกต่างกัน และยังพบว่าส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อบ้านจัดสรรส่วนใหญ่ให้ระดับความสำคัญต่อปัจจัยด้านราคา และที่ตั้งของโครงการและรองลงมา ได้แก่ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขายและด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับและยังพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามยังมีพฤติกรรมการตัดสินใจในการเลือกซื้อบ้านด้วย การเปรียบเทียบรูปแบบบ้าน,ราคา,ที่ตั้งโครงการส่วนลดต่างๆ ของโครงการอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาได้แก่ การเลือกดูคุณสมบัติของโครงการและการศึกษาข้อมูลที่เกี่ยวกับบ้านก่อนตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ จากผลการศึกษายังพบว่าอิทธิพลส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี ได้แก่ ส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา

*  วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี 
** ภายใต้การควบคุมของ ดร.สรรค์ชัย กิติยานันท์ 
Corresponding author : manit_k33@hotmail.com