การใช้เทคนิคเทียบเคียงในการพัฒนาตราสินค้าของสินค้าเกษตรและแหล่งท่องเที่ยว ของจังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคของนักท่องเที่ยวที่มีต่อสินค้าเกษตรและแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดนครปฐมและเพื่อการเทียบเคียง (Benchmarking) ตราสินค้าของสินค้าเกษตรและแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวในจังหวัดนครปฐมเปรียบเทียบกับคู่แข่งในระดับจังหวัด
ผลการวิจัยพบว่าสินค้าเกษตรที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยว 5 อันดับคือ ส้มโอ ข้าวหลาม หมูไม่แปรรูป วุ้นมะพร้าว และหมูแปรรูป ส่วนแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยว 5 อันดับคือ องค์พระปฐมเจดีย์ วัดไร่ขิง สวนสามพราน ตลาดน้ำดอนหวายและพระราชวังสนามจันทร์ ในเรื่องการเทียบเคียงพบว่าสินค้าเกษตรที่มีความได้เปรียบในการแข่งขันคือส้มโอ ส่วนแหล่งท่องเที่ยวที่ที่มีความได้เปรียบในการแข่งขันคือ วัดไร่ขิง สวนสามพราน และตลาดน้ำดอนหวาย
** อาจารย์ประจำโปรแกรมนิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, นศ.ด.
Corresponding author : ptanyong@yahoo.com
Article Details
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
กรมการท่องเที่ยว. (2556).สรุปสถานการณ์นักท่องเที่ยว มกราคม-ธันวาคม 2556.ค้นเมื่อ 25 ธันวาคม 2556 จาก https://tourism.go.th/uploads/Stat/22950.pdf.
ชูศรี วงศ์รัตน์. (2544). เทคนิคการใช้สถิติเพื่อการวิจัย(พิมพ์ครั้งที่ 5).กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
โรแบร์,พอลล์ เจมส์. (2543). หลักการวิเคราะห์และเปรียบเทียบความสามารถอย่างเป็นระบบ. กรุงเทพ : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
สมพุทธ ธุระเจน. (2540). อุตสาหกรรมท่องเที่ยว.กรุงเทพ : โรงพิมพ์ ที.พี. พริ้นท์.
สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดนครปฐม.(2557).แผนยุทธศาสตร์จังหวัดนครปฐม2557-2560. ค้นเมื่อ 12 มกราคม 2557 จาก https://www.prdnakhonpathom.com.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ.(2555). จำนวนผู้เยี่ยมเยือน จำแนกเป็นรายภาค และจังหวัด พ.ศ. 2549 – 2554 ค้นเมื่อ 12 มกราคม 2557 จาก https://service.nso.go.th/nso/web/statseries/statseries23.html.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร : ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
Joaquin, A., & Magdalena, C. (2009). Analysing the effect ofsatisfaction and previous visits on tourist intentions to return. European Journal of Marketing, 43(5/6), 670-685.
Kotler, Philip. (2006). Marketing Management. New Jersey : Pearson Education.
Reichheld, F. & Sasser, W.E. Jr. (1990). Zero defections: quality comes to services. Harvard Business Review, September-October, 105-11.
Rita, F., Kurt, M., & Johann, F. (2008). The impact of satisfaction an image on loyalty : the case of Alpine ski resorts. Managing Service Quality, 18(2), 163-178.
Shoemaker, S. & Lewis, R.C. (1999). Customer Loyalty: The Future of Hospitality Marketing. International Journal of Hospitality Management, 18, 345-370.
Yamane,T. (1967). Statistic: An introductory analysis (2nd ed.). New York : Harper & Row.
