Marketing mix factors affecting consumers' decision to buy instant coffee 3 in 1 powder in Bangkok

Article Sidebar

บทความที่ 3
Published: Jun 30, 2024
Updated: 2024-06-30
Versions:
2024-06-30 (2)
DOI: https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2024.3
Keywords:
Marketing Mix Decision Making 3 in 1 Instant Coffee Powder

Main Article Content

Noppasit kradkrayang
Master of Business Administration, Bangkok University, Thailand
Narong Pondok
Faculty of Science, Ramkhamhaeng University, Thailand

Abstract

     This research aims to compare the purchasing decision of 3 in 1 instant coffee powder among consumers in Bangkok. Classified by demographic factors and to study the marketing mix factors affecting the decision to buy instant coffee in 3 in 1 powder form among consumers in Bangkok from questionnaires from the sample group by convenience sampling totaling 385 individuals. Using independent t-test statistics, one-way ANOVA analysis and multiple regression analysis (MRA) Hypothesis testing revealed that there was a statistically significant difference at the .05 level in decision to buy instant coffee in 3 in 1 powder based on that factors of age and occupation and the factor affecting the decision to buy instant coffee 3 in 1 powder is the price and promotion statistically significant at the .05 level as follows: 
     Y (The decision to buy instant coffee 3 in 1 powder) = .581 + .047 (Product) + .245 (Price) + .093 (Place) + .447 (Promotion) 
     the predictive power of all 4 variables is 66.7 percent.
 
Article history: Received 22 February 2024   
                            Revised 17 April 2024
                            Accepted 19 April 2024        
                            SIMILARITY INDEX = 11.59 %

Article Details

How to Cite
kradkrayang, N., & Pondok, N. (2024). Marketing mix factors affecting consumers’ decision to buy instant coffee 3 in 1 powder in Bangkok. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 11(1), 29–40. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2024.3
Issue
Vol. 11 No. 1 (2024): January-June 2024
Section
Research Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.

References

กิจจะ สุปันตี. (2553). ปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

กรพัชร จันทรเจริญ. (2554). การศึกษาพฤติกรรมการซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของกาแฟผงสำเร็จรูปในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น. การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

กฤตาพร ยังสุรกานต์. (2546). ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคกาแฟปรุงสำเร็จชนิดผงทรีอินวัน (3 in 1) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2549). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2549). การวิจัยการตลาดฉบับปรับปรุงใหม่. กรุงเทพฯ: ไดมอนด์ อิน บิสซิเนสเวิลด์.

ศุภณัฐ ลีฬหาวงศ์. (2557). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชาและกาแฟของผู้บริโภคในเขตตำบลสะบารัง อำเภอเมือง จังหวัดปัตตานี. การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีปทุม.

เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์การตลาด การวางแผนการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและ ไซเท็กซ์.

Ateta, E., Susrusa, K. B., & Arisena, G. M. K. (2021). The relation analysis of marketing mix and customer purchase of coffee in Malabar mountain café in Bogor city. Agrisocionomics Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 5(1), 168-183.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.). New Jersey: Pearson Education.

McCarthy, E.J. & Perreault, W.D. (1993). Basic Marketing: A Global-Managerial Approach (11st ed). Homewood, Ill: RichardD. Irwin.

Shang, Z. (2023). Analysis of Luckin coffee marketing strategy based on the 4P theory. Highlights in Business Economics and Management, 13, 106-112.

Purnomo, V. D. (2023). Analysis of Menoreh Coffee Sales Strategy in Kulon Progo. International Journal of Asian Business and Management, 2(4), 399-410.

Walters, C. (1978). Adaptive management of renewable resources. New York: McGraw-Hill.