Factors affecting the decision to visit Khlong Mae Kha, Mueang District, Chiang Mai Province of Thai tourists.
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to 1) study demographic factors influencing Thai tourists' decisions to visit Khlong Mae Kha in Mueang District, Chiang Mai Province; 2) investigate consumer behaviors affecting Thai tourists' decisions to visit Khlong Mae Kha; and 3) analyze tourism attraction factors influencing Thai tourists' decisions to visit Khlong Mae Kha. The sample comprised 400 Thai tourists visiting the aforementioned location, selected using an accidental sampling method. Data were collected via questionnaires and analyzed using descriptive statistics and inferential statistics, specifically t-tests, one-way ANOVA, and multiple linear regression analysis (Enter method).
The result showed that
1. Demographic factors, specifically gender, occupation, and income, significantly influenced the decision to visit Khlong Mae Kha at a statistical significance level of .05.
2. Consumer behaviors related to travel companions, travel objectives, and pre-travel information sources also significantly differed at a statistical significance level of .05.
3. Factors influencing the decision to visit, specifically physical environment, reputation of the place, safety, and tourism resources, collectively accounted for 82.9% of the variance in the decision to visit. These factors positively influenced the decision. The regression equation derived from this analysis is as follows
Decision to Visit Khlong Mae Kha (Thai Tourists) = 0.257 + (Physical Environment) + 0.088 (Reputation of Place) + (Safety) + 0.256 + 0.108 (Travel Aspect) + 0.380 (Tourism Resources)
Article history: Received 5 February 2024
Revised 1 July 2025
Accepted 18 July 2025
SIMILARITY INDEX = 5.88 %
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). รายงานสถิตินักท่องเที่ยวชาวไทย. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 23 สิงหาคม 2566 จาก https://www.mots.go.th
กิตติยา ดาวเวียงกัน และลัดดา ปินตา. (2563). การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวกรณีศึกษา สถานีเกษตรหลวงอ่างขางและสถานีเกษตรหลวงอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่. วารสารศิลปการจัดการ, 4(2), 262-277.
จันทา ไชยะโวหาน. (2562). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อถ้ำนางแอ่น เมืองท่าแขก แขวงคำม่วน สปป. ลาว. สารนิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ชนพัฒน์ ช่วยครุฑ, อมรฤทัย ภูสนาม, และอรอนงค์ เดชมณ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวของเยาวชนไทยหลังยุคโควิด-19. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 10(3), 123–134.
ชิตวร ประดิษฐ์รอด. (2557). ปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยว และปัจจัยแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวปริมณฑลของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนพัฒน์ ยอดศรี. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความตั้งใจกลับมาใช้บริการแหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในจังหวัดลำปาง. รายงานวิจัย. ลำปาง: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา และเพ็ญศิริ ศรีคำภา. (2557). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน (พิมพ์ครั้งที่ 2). นนทบุรี: บริษัทธรรมสาร.
ปราโมทย์ ประสาทกุล และปัทมา ว่าพัฒนวงศ์. (2556). พจนานุกรมด้านประชากรศาสตร์พหุภาษา ฉบับภาษาไทย (พิมพ์ครั้งที่ 2). นครปฐม: สถาบันวิจัยประชากรและสังคม มหาวิทยาลัยมหิดล.
ภัทรนิษฐ์ ภัทรวิศานต์ศร. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยศึกษากรณีของเกาะเมือง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยศิลปากร.
มนตรี เฉียบแหลม. (2536). ความพึงพอใจในภาระหน้าที่และงานของเกษตรอำเภอในจังหวัดภาคเหนือ. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารพัฒนาชนบท. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วชิรวัชร งามละม่อม. (2558). แนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 23 สิงหาคม 2566 จาก http://learningofpublic.blogspot.com/2015/09/blogpost_11.html
วราพร แก้วมูล. (2562). พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังพื้นที่ฟื้นฟูริมคลองในเมือง: กรณีศึกษาคลองผดุงกรุงเกษม. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติด้านภูมิสถาปัตยกรรม ครั้งที่ 1 (น. 68–79). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
วิลาสินี ชนะสุด. (2564). แรงจูงใจในการท่องเที่ยวและภาพลักษณ์การท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการมาเยือนจังหวัดตรัง. ใน การประชุมนานาชาติ DPU ด้านนวัตกรรมธุรกิจและสังคมศาสตร์ 2021 (น. 404–415). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ศุภร เสรีรัตน์ องอาจ ปัทมมงคล และประริญญา กิตติวัฒน์. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. (ฉบับปรับปรุงใหม่). กรุงเทพมหานคร: ธรรมสาร.
สรวงรักษ์ จารุสมบัติ. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกไปท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย ในช่วงการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่. (2566). ข้อมูลสถิตนักท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ ปีงบประมาณ 2566. เชียงใหม่: สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่.
สุวิมล ติรกานันท์. (2553). การวิเคราะห์ตัวแปรพหุในงานวิจัยทางสังคมศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Carmeli, A., Brueller, D., & Dutton, J. E. (2006). Learning and behaving with vitality: The role of a vibrant organizational culture. Journal of Managerial Issues, 18(2), 209-224.
Choudhary, A. I., Akhtar, S. A., & Zaheer, A. (2013). Impact of Transformational and Servant Leadership on Organizational Performance: A Comparative Analysis. Journal of Business Ethics, 116(2), 433-440. https://doi.org/10.1007/s10551-012-1470-8
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Crompton, J. (1979). Motivations of pleasure vacations. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Psychological Testing (3rd ed.). New York: Harper & Row.
George, R. (2003). Tourist's perceptions of safety and security while visiting Cape Town. Tourism Management, 24(5), 575–585.
Johnston, E. (2013). 5 Steps to understanding your customer’s buying process. [Online]. Retrieved August 9, 2023 from: https://www.b2bmarketing.net/en-gb/resources/blogs
Kotler, P., & Keller, K. (2006). Marketing Management (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing Management (Global ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Middleton, V., & Clarke, J. (2001). Marketing in Travel and Tourism (3rd ed.). Oxford: Elsevier.
Swarbrooke, J., & Horner, S. (2007). Consumer Behavior in Tourism (2nd ed.). Oxford: Butterworth-Heinemann.
UNWTO. (2022). Cultural Tourism and Sustainable Development. [Online]. Retrieved August 9, 2023 from: https://www.unwto.org
West, S. G., Finch, J. F., & Curran, P. J. (1995). Structural equation models with nonnormal variables: Problems and remedies. In R. H. Hoyle (Ed.), Structural Equation Modeling: Concepts, Issues, and Applications. Thousand Oaks, CA: Sage.
