Marketing mix that affects repeat purchasing behavior of community products Mueang District, Kanchanaburi Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims. 1. To study the level of marketing mix that affects repeat purchasing behavior of community products in Mueang District, Kanchanaburi Province. 2. To study the influence of marketing mix on repeat purchase behavior of community products, Mueang District, Kanchanaburi Province. The sample used in this research is a group of consumers in Mueang District. Kanchanaburi Province, 400 people, conveniences sampling method, a tool used in research. It is a 5-level rating scale questionnaire with content validity equal to 0.67 - 1.00. And the confidence of the marketing mix is between 0.89 - 0.91. The confidence value of repeat purchasing behavior is 0.85. This research was analyzed by using frequency percentage mean standard deviation T-Test One Way ANOVA and multiple regression with Enter method and analysis at statistical significance of 0.05.
The results of this research were:
1. Marketing mix level study that affects repeat purchasing behavior of consumers Community products, Mueang District, Kanchanaburi Province Overall, it was at a high level. When considering each aspect, it was found that it was at a high level in every aspect. Arrange the averages from highest to lowest as follows. The service process aspect is followed by the product aspect. Marketing promotion In terms of price, creation and presentation of characteristics Physical, distribution channels and personnel, respectively.
2. Marketing mix the product aspect and price aspect affect the repeat purchasing behavior of consumers of community products in Mueang District, Kanchanaburi Province. Statistically significant at the 0.03 and 0.01 levels. as for distribution channels marketing promotion, personnel, creating and presenting physical characteristics and service process there is no effect on repeat purchasing behavior of consumers of community products in Mueang District, Kanchanaburi Province. The multiple regression analysis equation has a predictive power of 71 percent. The equation can be written as follows.
Ŷ= 0.10 + 0.25*X1 + 0.44**X2 + 0.01X3+ 0.12X4+ 0.04X5+ 0.09X6 + 0.07X7
Article history: Received 18 October 2024
Revised 13 March 2025
Accepted 14 March 2025
SIMILARITY INDEX = 18.03 %......
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กรมการพัฒนาชุมชน. (2555). หลักการพัฒนาชุมชน. กรุงเทพมหานคร : กระทรวงมหาดไทย.
เกศสิรี ปั้นธุระ. (2556). การรับรู้คุณค่าและการตั้งใจซื้อซ้ำของผู้บริโภคต่อสินค้าโอทอป.วารสารพัฒนบริหารศาสตร์. 53(3), 201-230.
เจกิตาน์ ศรีสรวลและ ณัฐพร อิฐสุวรรณ กัง. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า OTOP ของนักท่องเที่ยว ตลาดน้ำบางคล้า อ.บางคล้า จ.ฉะเชิงเทรา.วารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี. 16(4), 161-172.
นภัทร ไตรเจตน์.(2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (ร้านโชห่วย) กรณีศึกษา ในตลาดไท ปทุมธานี. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปฏิกร ทิพย์เลอเลิศ.(2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปรียารัตน์ ผาภูมิเอื้อเฟื้อ. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ามือสองของผู้บริโภคในพื้นที่เขตเทศบาลนครนครปฐม อำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี.
พิชญาณี กิติกุล. (2550). วิธีวิจัยทางธุรกิจ. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2560). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่สิบสอง พ.ศ. 2560 – 2564. กรุงเทพฯ : สำนักนายกรัฐมนตรี.
สำนักส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน. (2550). ยุทธศาสตร์วิสาหกิจชุมชน. กรุงเทพมหานคร: กรมการพัฒนาชุมชนกระทรวงมหาดไทย.
