The development of online marketing channels for Lampathao tilapia farmers, Chaiyaphum

Main Article Content

Umawadee Detthamrong
Chartnarongsak Suthamdee
Dasarinpat Suthamdee
Samart Sinton

Abstract

     The purpose of this study is to develop online marketing channels for tilapia farmers. Quantitative and qualitative research were conducted. The key informants are a farmer who raises Lampatow tilapia in Sap Si Thong Subdistrict, Mueang District, Chaiyaphum Province. Questionnaires and semi-structured interviews were used as research tools. 
     The results reveal that 1) a farmer who raises tilapia in Lampatow, most of them female, has marital status, completed elementary education, is aged 51-59 years old, has a main occupation of farming, a secondary occupation is self-employed, has an average monthly income of 11,001 baht or more, and has been an experienced farmer for 3 years or more. 2) Farmers only have distribution channels through offline channels. The process for developing online marketing channels for tilapia farmers consists of the following steps: 1. stimulating group members to understand the importance of selling products through online channels; 2. developing skills in selling products through online channels; 3. implementing online marketing channels; and 4. starting the sales process. Tilapia farmers place importance on communication through online channels, using a Facebook page as the main channel to communicate with target customers, followed by a Shopee store, and using the page and store name "Lampatow Tilapia”.
 
Article history: Received 8 January 2024           
                            Revised 10 June 2024          
                            Accepted 12 June 2024            
                            SIMILARITY INDEX = 0.00 %

Article Details

How to Cite
Detthamrong, U., Suthamdee, C., Suthamdee, D., & Sinton, S. (2024). The development of online marketing channels for Lampathao tilapia farmers, Chaiyaphum. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 11(1), 229–243. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2024.17
Section
Research Articles

References

กองนโยบายและแผนพัฒนาการประมง. (2567). Monitoring Report สินค้าปลานิล&ผลิตภัณฑ์ประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2567. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 1 มกราคม 2567, จาก https://shorturl.at/DZi5p

เกวลิน หนูฤทธิ์. (2563). สถานการณ์การผลิตและการค้าปลานิลและผลิตภัณฑ์ในปี 2563 และแนวโน้มปี 2564. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 1 ตุลาคม 2566, จาก http://shorturl.asia/T5WU7

ชัยนาท ผาสอน และวินิต ชินสุวรรณ. (2558). การพัฒนาอุตสาหกรรมเสื่อกกบ้านแพง ตำบลแพง อำเภอโกสุมพิสัย จังหวัดมหาสารคาม. ประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2558, 484-490.

ณัชชา ศิรินธนาธร และ ธีรเดช ทิวถนอม. (2565). กลยุทธ์และการพัฒนาการสื่อสารการตลาดทางเลือก

สำหรับผลิตภัณฑ์แปรรูปปลานิลของกลุ่มเกษตรกรในจังหวัดนครปฐม. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(1), 71-90.

ทิพวรรณ สะท้าน พนามาศ ตรีวรรณกุล และเมตตา เร่งขวนขวาย. (2564). การตัดสินใจของผู้บริโภคต่อการ

ซื้อสินค้าเกษตรออนไลน์. วารสารวิทยาศาสตร์เกษตร, 52(1), 11-19.

นิชาดา บรรเด็จ. (2562). แนวโน้มการค้าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับสินค้าเกษตรของประเทศไทย.วารสาร

เครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 2(3), 38-53.

ปริญญา นิลรัตนคุณ และไพโรจน์ วิไลนุช. (2566). กลยุทธ์การสร้างความสำเร็จในการสื่อสารการตลาดของ

ธุรกิจออนไลน์. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา, 13(2), 274-284.

เพียงแข ภูผายาง นราศักดิ์ ภูผายาง และสัญชัย รำเพยพัด. (2564). ปัญหาการเลี้ยงปลานิลกระชังในเขื่อนลำ

ปะทาว จังหวัดชัยภูมิ. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 8(4), 388-397.

ภาสกร รอดแผลง. (2564). การพัฒนาช่องทางการตลาดออนไลน์ของผลิตภัณฑ์งอบกลุ่มผลิตภัณฑ์จักสานงอบ

ไทยลาวแง้วทองเอน อำเภออินทร์บุรี จังหวัดสิงห์บุรี. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 6(3), 35-45.

วิไลภรณ์ สำเภาทอง. (2561). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์และการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจผลิตเวชสำอาง. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ศูนย์วิจัยและพัฒนาประมงน้ำจืดชัยภูมิ. (2560). รายงานประจำปี 2558-2559. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 12

กันยายน 2566, จากhttps://www4.fisheries.go.th/local/file_document/20190612172458_1_file.pdf

สยามรัฐ. (2564). สกสว.หนุนวิจัยยกระดับการเลี้ยงปลานิลเพิ่มมูลค่า. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 1 ตุลาคม 2566,

จาก https://siamrath.co.th/n/134191

สุจิตตา หงษ์ทอง สมควร สงวนแพง ณัฐกานต์ ธรรมอุโมงค์ คันฉัตร เนตรธิยา และธัญวิชญ์ วันต๊ะ. (2562). โซ่

อุปทานปลานิลของเกษตรกรผู้เลี้ยงปลานิลและต้นทุนต่อหน่วย กรณีศึกษา อำเภอพาน จังหวัดเชียงราย. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 16(1), 180-199.

สุระเชษฐ์ สุทธิบุตร พระมหาหรรษา ธมฺมหาโส และพระปราโมทย์ วาทโกวิโท. (2563). การส่งเสริมการขายสินค้าชุมชนด้วยการตลาดออนไลน์โดยพุทธสันติวิธี: ศึกษากรณีตำบลสวาย อำเภอปรางค์กู่ จังหวัดศรีสะเกษ. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 8, 173-184.

สุรเดช สดคมขำ. (2564). เกษตรกรชัยภูมิเลี้ยงปลานิลในบ่อดินสร้างตลาดหลากหลายเกิดรายได้ยั่งยืน.

[ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 1 5 ตุลาคม 2566, จาก https://www.technologychaoban.com/fishery-Technology/article_139797

สำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ. (2565). รายงานผลการดำเนินงานของ สวทช.

[ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 11 สิงหาคม 2566, จาก https://waa.inter.nstda.or.th/stks/pub/2022/20220914-nstdb-report-q3-65.pdf

อารยา องค์เอี่ยม และพงศ์ธารา วิจิตเวชไพศาล. (2561). การตรวจสอบคุณภาพเครื่องมือวิจัย. วิสัญญูสาร, 44(1), 36-42.

Bose, S. C., & Kiran, R. (2021). Digital marketing: a sustainable way to thrive in competition of agriculture marketing. Bioinformatics for agriculture: High-throughput approaches, 135-144.

Deshmukh, S., & Patil, S. (2021). Transformation of Indian agriculture with digital marketing. International Journal of Agriculture Sciences, 13(10), 10928-10931.

Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Journal of Educational Research, 2, 49-60.