Marketing mix factors affecting consumers' decision to buy instant coffee 3 in 1 powder in Bangkok
Main Article Content
Abstract
Y (The decision to buy instant coffee 3 in 1 powder) = .581 + .047 (Product) + .245 (Price) + .093 (Place) + .447 (Promotion)
the predictive power of all 4 variables is 66.7 percent.
Article history: Received 22 February 2024
Revised 17 April 2024
Accepted 19 April 2024
SIMILARITY INDEX = 11.59 %
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กิจจะ สุปันตี. (2553). ปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
กรพัชร จันทรเจริญ. (2554). การศึกษาพฤติกรรมการซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของกาแฟผงสำเร็จรูปในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น. การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
กฤตาพร ยังสุรกานต์. (2546). ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคกาแฟปรุงสำเร็จชนิดผงทรีอินวัน (3 in 1) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2549). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2549). การวิจัยการตลาดฉบับปรับปรุงใหม่. กรุงเทพฯ: ไดมอนด์ อิน บิสซิเนสเวิลด์.
ศุภณัฐ ลีฬหาวงศ์. (2557). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชาและกาแฟของผู้บริโภคในเขตตำบลสะบารัง อำเภอเมือง จังหวัดปัตตานี. การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์การตลาด การวางแผนการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและ ไซเท็กซ์.
Ateta, E., Susrusa, K. B., & Arisena, G. M. K. (2021). The relation analysis of marketing mix and customer purchase of coffee in Malabar mountain café in Bogor city. Agrisocionomics Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 5(1), 168-183.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.). New Jersey: Pearson Education.
McCarthy, E.J. & Perreault, W.D. (1993). Basic Marketing: A Global-Managerial Approach (11st ed). Homewood, Ill: RichardD. Irwin.
Shang, Z. (2023). Analysis of Luckin coffee marketing strategy based on the 4P theory. Highlights in Business Economics and Management, 13, 106-112.
Purnomo, V. D. (2023). Analysis of Menoreh Coffee Sales Strategy in Kulon Progo. International Journal of Asian Business and Management, 2(4), 399-410.
Walters, C. (1978). Adaptive management of renewable resources. New York: McGraw-Hill.