The Analysis of Marketing Innovations for Community Enterprise Products in Pathum Thani Province, Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Marketing innovation has completely changed the world and affects the competitiveness of community enterprises that create added value and job attractiveness. The purpose of this research was 1) to study the factors of marketing innovation for community enterprises. and 2) analysis of strengths, weaknesses, opportunities, and obstacles of community enterprises Pathum Thani Province. A quantitative sample was collected from 324 community enterprise entrepreneurs in Pathum Thani province from relevant officials or specific agents, according to the names list, respectively. The qualitative sample was collected from representatives of 15 entrepreneurs representing or having related duties.
The results of the composition analysis revealed that the composition analysis showed that all the components had the element weight of not less than 0.50 and the eigenvalue of not less than 0.50, including the skewness and inclination passed the specified criteria. When performing multiple concordance, it was found that the values of tolerance and variance Inflation Factor (VIF) met the required minimum without any greater than the predetermined value. From the factor analysis of marketing innovation components consisted of unique proposition variables, customer focus, market focus, product variety, Integrated Marketing Communications, buying behavior and brand loyalty and competitive advantage.
The results of the SWOT analysis revealed that 1) Strengths of community enterprises from interviews with community enterprise leaders, it was found that the strength is that the enterprise is strong. Unity and help each other in activities Most of the community enterprise members are people in the community. having its own storefront, which is a group office; 2) the weakness of community enterprises Weakness analysis of community enterprises. From interviews with community enterprise leaders, it was found that the shelf life of some products is short. Lack of budget for production innovation development Marketing channels are not yet comprehensive. 3) Enterprise opportunities. when considering the opportunity of the enterprise reflected through enterprise leaders found that There are government agencies going to the area to help support both academic and production equipment. The government has a policy to promote successful community enterprises in the area and 4) obstacles of community enterprises. The obstacle that most community enterprises face is that government agencies don't meet their needs. Both in terms of equipment and packaging, community enterprises do not have access to funding.
Suggestions for community enterprises to develop new marketing innovations to create competitiveness, such as modern production innovations. New marketing channels through social media Create products for a wide range of customers. especially the elderly which is a demographic group that requires special attention.
Article history : Received 25 April 2022
Revised 5 June 2022
Accepted 7 June 2022
SIMILARITY INDEX = 0.32 %
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2564). "ไทย" ไต่อันดับ 43 ดัชนีนวัตกรรมโลก ขยับขึ้น 1 อันดับจากปี 63. [ออนไลน์], สืบค้นเมื่อ 1 ตุลาคม 2564, จาก : https://www.bangkokbiznews.com/news/961236.
จรินทร์ จารุเสน และธันย์นิชา วิโรจน์รุจน์. (2565). การบริหารช่องทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ผ้าขาวม้าบนอัตลักษณ์ชุมชนกลุ่มวิสาหกิจชุมชนคอตตอนดีไซน์ จ. ปทุมธานี. วารสารศิลปการจัดการ, 6(1), 160-174.
ชุติมา นิ่มนวล. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP กรณีศึกษา: ผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 22 (1), 27-34.
แบรนด์บัฟเฟ่ต์ (Brandbuffet). (2020). 12 นวัตกรรมเปลี่ยน “อนาคต” วงการตลาดโลก. [ออนไลน์], สืบค้นเมื่อ 1 ตุลาคม 2564, จาก: https://www.brandbuffet.in.th/2015/09/12-innovations-reshape-world-marketing/.
โพส ทูเดย์ (Post Today). (2563). กลยุทธ์ 4C เพื่อความยั่งยืนของวิสาหกิจชุมชน. [ออนไลน์], สืบค้นเมื่อ 1 ตุลาคม 2564 จาก https://www.posttoday.com/finance-stock/columnist/633562
เมทิกา พ่วงแสง และ และหญิง มัทนัง. (2563). แนวทางการส่งเสริมการตลาดสำหรับกลุ่มวิสาหกิจชุมชนสตรีบ้านบึง ตำบลบ้านบึง อำเภอบ้านคา จังหวัดราชบุรี. วารสารปัญญาภิวัฒน์ .12 (2),55-66
ระบบสารสนเทศวิสาหกิจชุมชน. (2564).สารสนเทศวิสาหกิจชมชน กองส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน กรมส่งเสริมการเกษตร.[ออนไลน์], สืบค้นเมื่อ 1 ตุลาคม 2564, จาก https://smce.doae.go.th/
วัลลภา วิชะยะวงศ์ มาริษา สุจิตวนิช ผ่องใส สินธุสกุล และพันธิการ์ วัฒนกุล.(2564). การขยายโอกาสตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญา กลุ่มชาติพันธุ์ลาวครั่ง สำหรับลูกค้าต่างประเทศ. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 6 (7), 227-300.
สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2544). ระเบียบวิธีการวิจัยทางสังคมศาสตร์. กรุงเทพฯ : เฟื่องฟ้า พริ้นติ้ง.
สมบูรณ์ ภุมรนทร์. (2558). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและคุณค่าตราสินค้ามีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ข้าวสารบรรจุถุง ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
สมบัติ นามบุรี. (2562). นวัตกรรมและการบริหารจัดการ. วารสารวิจัยวิชาการ 2 (2), 121-134.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ: บริษัท ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์จำกัด.
หทัยทิพย์ แดงปทิว. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทัศนคติและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหาร เสริมเพื่อผิวขาวของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร.[ออนไลน์], สืบค้นเมื่อ 29 กันยายน 2564, จาก: http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/2800/1/ hathaithip_daen.pdf.
อุบลวรรณ สุวรรณภูสิทธ์. (2564). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรมไทยแลนด์ 4.0 สำหรับวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสุรินทร์. วารสารชุมชนวิจัย. 15 (1) , 94-108.
อัจฉรา เมฆสุวรรณ. (2560). ความได้เปรียบในการแข่งขันของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อยประเภทอุตสาหกรรมแปรรูปการเกษตร ภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา, 12 (S), 13-26.
Boston University. (2019). Diffusion of Innovation Theory. Retrieved June 27, 2021 ,from: https://sphweb.bumc.bu.edu/otlt/mph-modules/sb/Behavioral changetheorie/ behavioralchangetheories4.html
Chummee, P. and Khammadee, P. (2021). The Development of Marketing Strategy of Community Enterprise in Sa Kaeo Province. Turkish Journal of Computer and Mathematics Education (Q3), 12 (8), 2777-2783.
Filatotchev, I., Liu, X., Buck, T., & Wright, M. (2009). The export orientation and export performance of high-technology SMEs in emerging markets. Journal of International Business Studies, 40(6), 1005-1021.
Global Stat. (2021). The Most Innovative Countries, Ranked by Income Group. [Retrieved June 26 , 2021 from, https://www.visualcapitalist.com/national-innovation-the-most-innovative-countries-by-income/
Hortinha, P., & Lages, C. (2011).The trade-off between customer and technology orientations: impact on innovation capabilities and export performance. Journal of International Marketing, 19 (3), 1-20.
Hoyle, R. H., & Kenny, D. A. (1999). Statistical power and tests of mediation. In R. H. Hoyle (Ed.), Statistical strategies for small sample research. Newbury Park: Sage.
Kaya, A. N. (2008). Integration of market and entrepreneurial orientation; and their impact on export performance: a contingency approach. Ph.D. Dissertation, Old Dominion University.
Kline, R. B. (2005). Principles and practice of structural equation modeling. (2nd ed.). Guilford Press.
Śledzik, Karol. (2013). Schumpeter’s View on Innovation and Entrepreneurship (April 29, 2013). Management Trends in Theory and Practice, (ed.) Stefan Hittmar, Faculty of Management Science and Informatics, University of Zilina & Institute of Management by University of Zilina, 2013, ISBN 978-80-554-0736-4.