The Decision to Choose Accommodation Services for Thai Tourists in Suphan Buri Province from the Service Marketing Mix
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study 1) the decision to use accommodation services of Thai tourists in Suphanburi Province. from the service marketing mix when classified by personal factors (2) decision to choose accommodation services of Thai tourists in Suphanburi Province from the service marketing mix when classified by accommodation selection behavior. The researcher collected data from 400 Thai tourists using Convenience Sampling method. Data were analyzed using descriptive statistics such as percentage, mean, standard deviation. and inferential statistics by using the t test and one-way analysis of variance.
The results showed that
1. The decision to choose accommodation services for Thai tourists in Suphan Buri Province from the service marketing mix when classified by personal factors are different by gender statistically significant.
2. The decision to choose accommodation services for Thai tourists in Suphan Buri Province from the service marketing mix when classified by accommodation selection behavior are different according to travel frequency main purpose travel companion source of information and cost per time statistically significant.
Article history : Received 1 February 2021
Revised 1 September 2021
Accepted 9 September 2021
SIMILARITY INDEX = 2.97%
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). SPORTS TOURISM รายงานฉบับสมบูรณ์โครงการพัฒนารูปแบบทางธุรกิจของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของไทย ประจำปี 2560. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2558). การจัดการธุรกิจขนาดย่อม. กรุงเทพฯ : ซีเอด็ยูเคชั่น.
ณัฐพร ดอกบุญนาค และฐาปกรณ์ ทองคำนุช. (2558). ความต้องการเลือกใช้โรงแรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุพรรณบุรี. รายงานการวิจัยกองทุนส่งเสริมการวิจัย.มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณ.
ณัฏฐ์นรี แก้วจันทร์เพชร. (2556). พฤติกรรมและปัจจัยสวนประสมทางการตลาดที่นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญในการท่องเที่ยวเขื่อนรัชชประภา จังหวัดสุราษฎร์ธานี. ในการประชุมวิชาการระดับบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ. หน้า 264-273. ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เตือนใจ ศรีชะฏา. (2560).ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกที่พักแรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตพื้นที่เมืองพัทยา.วารสารวิจัยและพัฒนา วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์.12 (1).247-259.
ฤดี หลิมไพโรจน์.(2557). การตลาดบริการ. ปทุมธานี : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธัญพรนภัส แฟงสม. (2556). แนวทางการพัฒนาการตลาดของโรงแรมระดับ 4 ดาวเครือภายในประเทศในเขตเมืองพัทยา. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 8(1), หน้า 49-60.
นภาวรรณ คณานุรักษ์ .(2559). กลยุทธ์การตลาด. กรุงเทพฯ : บริษัททริปเพิ้ล กรุ๊ป จำกัด.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: สุวีริยสาสน์.
มาลินี สนธิมูล และอิทธิกร ขำเดช. (2557). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อการใช้บริการโรงแรมระดับ 5 ดาว ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ, 4(2), หน้า 204-217.
วสันต์ กานต์วรรัตน์. (2563). ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักรีสอร์ทของนักท่องเที่ยวในอำเภอสวนผึ้ง จังหวัดราชบุรี.วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย. 4 (22). 157-170
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). ตำราหลักการตลาด. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
สมชาย ภคภาสน์วิวัฒน์. (2558). การบริหารเชิงกลยุทธ์ (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์อมรินทร์.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. NJ. John Wiley.
Pike, S. D. (2008). Destination Marketing : an integrated marketing communication approach. Butterworth-Heinmann, Burlington, MA.