Behaviors that Affect Online Shopping through Shopee Application of Consumers in Nakhon Pathom Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
There are two objectives of this research: 1) to study the behavior of online shopping through Shopee application of consumers in Nakhon Pathom Province when classified by behavior of using the internet to shopping online and 2) to study 6 marketing factors affecting decision to shop online via Shopee application of consumers in Nakhon Pathom Province. The researcher collected data from consumers in Nakhon Pathom area who had previously made purchases online products through an application, 400 people collect data using convenience selection method. The tool used was a questionnaire that has been validated for content validity and find an acceptable level of confidence. The statistics used in the data analysis consisted of percentage, mean, standard deviation, tests, one-way analysis of variance. and multiple regression analysis.
The results showed that
1. Online shopping behavior through the Shopee application of consumers in Nakhon Pathom Province when classified according to the behavior of using the internet to shop online statistically significant
2. Marketing Factors Affecting Online Shopping Decisions via Shopee applications consumers in Nakhon Pathom Province consisted of products (b=0.141) price (b=0.102) distribution channels (b=0.180) marketing promotion (b=0.081) and privacy (b=0.321) The equation has a predictive power of 73.10 percent. The equation can be written as follows.
Ŷ = 0.494 +0.141 x1 **+ 0.102 x2 *+ 0.180 x3 **+ 0.081 x4 *+ 0.067 x5 + 0.321 x6**
Article history : Received 3 March 2021
Revised 20 May 2021
Accepted 28 May 2021
SIMILARITY INDEX = 2.19 %
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กันตพล บรรทัดทอง. (2558). การศึกษาพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์และความพึงพอใจของ กลุ่มคนผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
การดี เลียวไพโรจน์. (2552). การบริหารและการสร้างนวัตกรรมด้านการบริการ. [ออนไลน์].สืบค้นเมื่อ 2 มีนาคม 2559, จาก http://www.thaitrainingzone.com/ TrainingDetail.asp?id=994
เกวรินทร์ ละเอียดดีนันท์. (2557). การยอมรับเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ที่มีผลต่อการ ตัดสินใจซื้อหนังสือ อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
น้ำทิพย์ วิภาวิน. (2558). เครือข่ายสังคมในสังคมเครือข่าย. วารสารวิจัยสมาคมห้องสมุดแห่งประเทศไทย. 8, (12): 119-127.
ปิยนุช ผิวเหลือง (2559), ช้อปปี้ เปิดตัวในประเทศสิงคโปร์เป็นที่แรก. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อวันที่ 9 พฤษภาคม 2561. จาก https://www.ryt9.com/s/prg/2792395
ระวิ แก้วสุกใส และชัยรัตน์ จุสปาโล. (2556). เครือข่ายสังคมออนไลน์: กรณี เฟสบุ๊ค (Facebook) กับการพัฒนาผู้เรียน. Princess of Naradhiwas University Journal, 5(4), 195-205.
เริงรัก จำปาเงิน. (2554). การจัดการการเงิน (พิมพ์ครั้งที่ 2). บริษทั บุค๊เน็ท จำกัด
วลัยลักษณ์ รัตนวงศ์ ณัฐธิดา สุวรรณโณ และธีรศักดิ์ จินดาบถ. (2557). การวัดนวัตกรรมการบริการ ของธุรกิจท่องเที่ยวไทย: วิสาหกิจขนาดกลางและ ขนาดย่อม. วารสารวิทยาการจัดการ. 31 (1). 119-146.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). ส่วนประสมทางการตลาด. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2563, จาก http://spssthesis.blogspot.com/.
สุชัญญา สายชนะ ปาณิสรา คงแก้ว และณิชาภา พุฒตาล. (2563). พฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ของสตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล.วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์. 15 (1).1-15.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
Economic and Social Council Secretary-General. (1998). Regional Commissions. Retrieved August,15, 2020. from https://www.unsceb.org/content/united-nations-economic-and-social-commission-asia-and-pacific
Kotler, P. (1997) Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. (9th ed.), Prentice Hall, Upper Saddle River.
Kotler, P. (2012). Marketing Management, Pearson Education., New Jersey: Prentice Hall.