Integrated marketing communication That affects the perceived value and loyalty in the product One Tambon One Product Food types in Nakhon Pathom Province.
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Integrated marketing communication To create value recognition And loyalty in the brand One Tambon One Product Food types in Nakhon Pathom Province There are 4 research objectives which are to study 1) Value recognition And loyalty in the brand Products One Tambon One Product Product classified by personal factors 2) Value recognition And loyalty in the product brand. One Tambon One Product Product classified by consumption behavior of customers.3) The influence of integrated marketing communication affecting brand value, One Tambon One Product in Nakhon Pathom province, and 4) The influence of integrated marketing communication that affects loyalty In the product brand One Tambon One Product in Nakhon Pathom Province.The researcher collected data from Consumers of One Tambon One Products 400 food items in Nakhon Pathom Province were collected using convenient sample selection methods based on questionnaires that passed content validity validation and reliability at acceptable levels. The statistics used for data analysis are percentage, mean, standard deviation. Independent t-test One-way Analysis of Variance Multiple regression analysis and content analysis.
The result of the research shows that
1. Value recognition and loyalty in the brand The products of One Tambon One Product were not different when Classified by personal factors.
2. Value recognition One Tambon One Product Food types in Nakhon Pathom Province There are differences According to the estimated cost of each visit And the places that buy products the most Statistical significance While the loyalty in the brand One Tambon One Product Food types in Nakhon Pathom Province Will be different According to the purpose of purchasing the product Statistical significance.
3. Influence of integrated marketing communication on product value awareness One Tambon One Product Food types in Nakhon Pathom Province Comprised of Sales promotion (b = 0.23) and word of mouth communication (b = 0.48). The equation has a predictive power of 54 percent. The equation can be written as follows
Y = 0.44+0.01 X1+0.07 X2+0.23 X3**+0.01 X4+0.48 X5 **
4. Influence of integrated marketing communication on brand loyalty One Tambon One Product Food types in Nakhon Pathom Province Comprised of Activity and experience marketing (b = 0.22) and word of mouth communication (b = 0.24). The equation has a predictive power of 42 percent. The equation can be written as follows
Y = 0.97+0.08 X1+0.01 X2+0.14 X3+0.22 X4**+0.24 X5 **
Article history : Received 30 March 2020
Revised 30 May 2020
Accepted 2 June 2020
SIMILARITY INDEX = 6.04 %.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
ฉัตยาพร เสมอใจ และ มัทนียา สมมิ (2546) .พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธรรกมลการพิมพ์.
ชนิดา พุ่มศรี. (2561). การพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการเพื่อสร้างการรับรู้คุณค่าการท่องเที่ยวเชิงนิเวศจังหวัดราชบุรี. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. 5 (2).1-14.
ดำรงศักดิ์ ชัยสนิท. (2543). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาสน์.
ธนภณ นิธิเชาวกุล. (2558). การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านตราสัญลักษณ์ หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 23 (42).149-168.
ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ . (2544). Bran Age on Branding. กรุงเทพฯ: บริษัท ทิปปิ้ง พอยท์ จำกัด.
ปิยพงษ์ สัจจาพิทักษ์ (2560).อิทธิพลของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ที่มีต่อความไว้วางใจของผู้บริโภคในตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของสินค้าโอทอป.งานวิจัยบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.สาขาการตลาด. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
พิบูล ทีปะปาล. (2545). การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย. กรุงเทพฯ: บริษัทโรงพิมพ์มิตรสัมพันธ์กราฟิค.
วรีรัตน์ สัมพัทธ์พงศ์. (2559).ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อสร้างคุณค่าตราสินค้า หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย.วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูถัมภ์.11 (2).185-192.
วิกิพีเดีย. (2562). จังหวัดนครปฐม. Retrieved from https://th.wikipedia.org/wiki/จังหวัดนครปฐม.
วีระพันธ์ อะนันชัยธวัช และ บรินดา สัณหฉวี. (2561). การสื่อสารการตลาดผ่านการสร้างสรรค์เรื่องราวโอทอปกลุ่มผ้า จังหวัดเชียงใหม่.วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์น. 12(1). 252-265.
เสรี วงษ์มณฑา. (2540). ครบเรื่องเครื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ : สํานักพิมพ์พัฒนภาษา.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์การตลาด : การวางแผนการตลาด. กรุงเทพฯ : บริษัท ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์ จํากัด.
Aaker, D. A. (2009). Managing brand equity. NY: Simon and Schuster.
Assae L, H. (1998). Consumer Behavior. (5th ed.) South-Western College Pub. Bloomsbury Publishing Plc.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Kotler, P. (1991). Marketing Management. (7 th ed.). Prentice-Hall, Englewood Cliffs.
Schiffman, L. G & Kanuk, L. L. (2000). Consumer Behavior. (7 th ed.) New Jersey: Prentice-Hall.
Završnik,B & Jerman, D.(2013). Implementation of Integrated Marketing Communication on Market Performance of Brands in the Field of OTC Products. Proceedings of 8th International Conference .Economic Integration, Competition and Cooperation», 6-9 April, Opatija, University of Rijeka – Faculty of Economics.