Marketing Mix Affect Choosing Services Behavior on Traditional Trade of Consumer in Ratchaburi province

Main Article Content

Piyaporn Charoensawat

Abstract

             The objectives of this research were 1) to study the marketing mix affect choosing services behavior on Traditional Trade of consumer in Ratchaburi province 2) to compare choosing services behavior on Traditional Trade of consumer in Ratchaburi province distinguish by the general data. The sample sizes composed of 400 persons who the consumers enter to use the Traditional  Trade services in Ratchaburi province. The instrument collected the data by questionnaires which had 0.934 confidence values by Cronbach Alpha coefficient and 1.00 Index of item objective congruence (IOC).The statistics analyzed the data such as percentage, mean, standard deviation, one-way analyses of variances, and multiple regression analysis by the level statistical significant at 0.05 was valuable specification.


            The result of the research found that The marketing mix about Traditional Trade in Ratchaburi province were the most important level (means 3.58) and found that the consumer behaviors were choosing services of the Tradition Trade in Ratchaburi province at the most level (means 3.81) also. As for the hypothesis testing found that the difference general data of the answer such as age and educational factors were different choosing services behavior of Traditional Trade of consumer in Ratchaburi province at 0.05 significant level and found that the marketing mix such as price, promotion, product, physical evidence and process were influence to choosing service behavior on Traditional Trade of consumer in Ratchaburi province at 0.05 significant level.


Article history : Accepted 27 October 2015
                              SIMILARITY INDEX = 0.00

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Charoensawat, P. (2018). Marketing Mix Affect Choosing Services Behavior on Traditional Trade of Consumer in Ratchaburi province. ournal of anagement cience akhon athom ajabhat niversity, 2(2), 76-89. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2015.6
Section
Research Articles

References

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การวิเคราะห์ข้อมูลหลายตัวแปร. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ :ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

จรัสศรี ชินวัฒน์. (2552). พฤติกรรมและความพึงพอใจของลูกค้าในการเลือกใช้บริการ้านค้าปลีกในเขตอำเภอบางบาล จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. บัณฑิตวิทยาลัยคณะบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.

นภัทชา เจตสิกทัต. (2555). ส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านคาเฟ่อเมซอน กรณีศึกษาเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. ค้นคว้าวิจัยอิสระ. ปริญญาบริหารธุรกิจบัณฑิต. มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด.

ประชาชาติธุรกิจ. (2557). อีก 5 ปี "ค้าปลีก-ค้าส่ง" พุ้ง 1.6 ล้าน สะดวกซื้อนำโด่ง/ยักษ์รีเทลกางแผนรับตลาดโต. ค้นเมื่อ 18 มิถุนายน 2558. จาก https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid =1410415669

สัญญ์ตรา จดจำ. (2556). “แนวโน้มธุรกิจค้าปลีกไทย.” บทความจากบอร์ดการ MBA รุ่น 15, วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

Yamane, T. (1973). Statistic: An Introductory Analysis. (3rd ed.) New York: