Marketing mix factors that influence to decision buying’s cultural products of tourist in Nakhonpathom province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research on Marketing mix factors that influence to decision buying’s cultural products of tourist in Nakhonpathom province aimed to : 1) study tourist behavior to buy cultural product; 2) study marketing mix factors that influence to make decision to buy cultural product. 400 samples were collected from tourists who buy cultural product in Nakhonpathom province. analytical data with mean, percentage and standard deviation. Used First and second order Confirmatory Factor Analysis to test the hypothesis by using LISREL, program. The research revealed that
1) Tourist behavior study was found that most frequency of buying was less than one time per month, first memorized souvenir in NakhonPathom province was Kao-Lam, family had influence to buy, favorite place to buy was phrapathom jedi and average buying expenditures were 132 baht per time.
2) Buying decision was influenced by marketing mixes (4P’s) significantly. The top three influence factors are price promotion and place that factor loading were 0.85, 0.69, and 0.49 respectively. The power of forecast: R square (R2) were 92, 83 and 70 respectively.
Article history : Accepted 22 June 2014
SIMILARITY INDEX = 0.00
Article Details
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กฤตชยา มาต๊ะ. (2548). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในงานแสดงสินค้า จังหวัดเชียงราย. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย.
กรมการท่องเที่ยว. (2555). จำนวนนักท่องเที่ยวนครปฐม. ค้นเมื่อ 15 มีนาคม 2556, จาก https://www.tourism.go.th.
กรวรรณ สุ่มมาตย์. (2551). พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองของข้าราชการในอำเภอพญาเม็งราย จังหวัดเชียงราย. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2545). แผนปฏิบัติการท่องเที่ยวเชิงนิเวศแห่งชาติ. กรุงเทพฯ : บริษัทอัลซาจำกัด.
ณัฐปคัลภ์ ถิ่นวงษ์แย และคณะ. (2547) ข้าวหลามนครปฐม. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ทัวร์ไทยดอทคอม. (2557). นครปฐม. ค้นเมื่อ 16 เมษายน 2557. จาก https://www.touronthai.com/.
นาวิทย์ เอี่ยมสะอาด.(2548). พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
สมพุทธ ธุระเจน. (2540). อุตสาหกรรมท่องเที่ยว. กรุงเทพ : โรงพิมพ์ ที.พี. พริ้นท์.
สราวุธ ฮั่นตระกูล. (2545). การสำรวจปัจจัยที่ใช้พิจารณาเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.
วิทยานิพนปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
สุดาดวง เรืองรุจิระ. (2541). หลักการตลาด. กรุงเทพมหานคร : ประกายพรึก.
สืบพงษ์ กุลสถาพรชัย. (2551). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยในการซื้อนมแพะพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์การวางแผนการตลาด. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
แสงแข บุญศิริ, พงษ์สันติ์ ตันหยง และ ณัชชา ศิรินธนาธร. (2552). แนวทางยกระดับตราสินค้าของสินค้าเกษตรและแหล่งท่องเที่ยวสู่การพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจังหวัดนครปฐม. ค้นเมื่อ 16 เมษายน 2557. จาก https://dric.nrct.go.th/bookdetail.php?book_id=230381.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร : ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (2007). Consumer behavior: Building marketing strategy (10th ed.). New York : McGraw-Hill.
Yamane,T. (1967). Statistic: An introductory analysis (2nd ed.). New York : Harper & Row.