The guidelines for developing integrated marketing communication to promote tourism in Bang Luang Market and Community, Nakhon Pathom Province

Main Article Content

Kwanyupa Srisawang
muslin Buaban

Abstract

                The research project was to create the guidelines for developing integrated marketing communication to promote tourism in Bang Luang Market and Community, Nakhon Pathom Province. The market and the community are linked because the local people live above their shops. The research was conducted in three steps: identifying the problems; determining the unique attributes of the area; and creating the guidelines. Qualitative and quantitative research was carried out using local participation by in-depth interview, a focus group and questionnaires. The samples were local government groups, local people, entrepreneurs and tourists. The data were analyzed by content analysis, statistical analysis and descriptive method. The results of the research revealed that there were tourism marketing communication problems in Bang Luang Market and Community, specifically the dullness of media, vagueness about the uniqueness and types of tourism, out-of-date information and a lack of media. The research found that the 100- year-old of Bang Luang Market and Community had various tourism resources. The simple lifestyles, traditions and architecture were distinctive and show the cultural combination between Thai and Chinese. This area is suitable for learning about nature or relaxing. There were a variety of local fauna and flora, fresh air and friendly local people. Moreover, the researchers found that the behavior of tourists in this area focused on enjoying local food, relaxing and shopping for local souvenirs. The research team made up of local community members, government representatives and university students decided to rebrand Bang Luang Market and Community tourism with a new image that is suitable to the target tourists: food and festival tourism. After that, they created three kinds of marketing communication; webpage, Fan Page and Posture. These methods were suitable with the new image, timing and budget and were easy to update. In conclusion, the integrated marketing communication to promote tourism will be effective if the local government related to tourism focuses on the target tourists, provides funds and evaluates marketing communication. It is also very important to provide updated information regularly and update of the information is very important too. Moreover, the organization should promote the value of local uniqueness with the local people. Finally, they ought to prepare the officers and community to manage activities for tourists especially learning hands-on activities.


Article history : Accepted 16 June 2014
                              SIMILARITY INDEX = 0.00

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Srisawang, K., & Buaban, muslin. (2018). The guidelines for developing integrated marketing communication to promote tourism in Bang Luang Market and Community, Nakhon Pathom Province. ournal of anagement cience akhon athom ajabhat niversity, 1(2), 15-29. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2014.11
Section
Research Articles

References

กฤษดา ขุ่ยอาภัย (2552). การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม: กรณีศึกษาบ้านลวงเหนือ ตำบลลวงเหนือ อำเภอดอยสะเก็ดจังหวัดเชียงใหม่. บัณฑิตวิทยาลัย (ศศ.ม.). เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2555). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ พ.ศ. 2555-52559. เอกสารประกอบการประชุม.

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2555). แผนการตลาดการท่องเที่ยว ปี 2555. ค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2555 จาก https://tatsanuk.blogspot.com/2011/07/2555.html.

กำพล ดำรงค์วงศ์, ปรียาพร ฤกษ์พินัย. (2547). การศึกษาสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อสุขภาพ. สถาบันวิจัยระบบสาธารณสุขเทศบาลตำบลบางหลวง (ม.ป.ป.) เอกสารประชาสัมพันธ์ตลาดบางหลวง อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม.

เทศบาลตำบลบางหลวง (ม.ป.ป.b.) เอกเผยแพร่ข้อมูลตลาดบางหลวง อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม.เทศบาลตำบลบางหลวง ค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2555 จาก http//:www.bangluang.go.th.

ธีรพล โกศัลวัฒน์ และพัชรภรณ์ ปรีชามโนทัยๅ. (2553). การศึกษาแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดผ่านสื่อทางสังคม (Social media) ของสายการบินต้นทุนต่ำ กรณีศึกษาการใช้สื่อทางสังคม (Social Media) ของบริษัท แอร์เอเชีย จำกัด ในประเทศไทย. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ธีระพงศ์ ธนเจริญรัตน์. (2555). หลักการสื่อสารทางการตลาด. ค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2555 จาก https://www.idis.ru.ac.th/report/index.php?topic=2702.0.

บุญเรือง เนียมหอม. (2540). การพัฒนาระบบการเรียนการสอนทางอินเทอiNเน็ตในระดับอุดมศึกษา. วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิตสาขาโสตทัศนศึกษา คณะครุศาสตร์. จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย.

บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2542). การวางแผนพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน. เชียงใหม่ : คณะมนุษย์ศาสตร์มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2548). อุตสาหกรรมท่องเที่ยว ธุรกิจที่ไม่มีวันตายของประเทศไทย. กรุงเทพฯ ซี.พี.บุ๊ค สแตนดาร์ด.

รัฐฑิตยา หิรัณยหาด. (2544). แนวทางการพัฒนาเพื่อเพิ่มศักยภาพหมู่บ้านวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว กรณีศึกษาบ้านหนองขาว อำเภอท่าม่วง จังหวัดกาญจนบุรี. บัณฑิตวิทยาลัย (ศศ.ม.). เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

วันรักษ์ มิ่งมณีนาคิน. (2531). การพัฒนาชนบทไทย. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

วินัย วีระวัฒนานนท์. (2535). สิ่งแวดล้อมอีสานและการอนุรักษ์. กรุงเทพฯ : กรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อม กระทรวงวิทยาศาสตร์เทคโนโลยีและสิ่งแวดล้อม.

วิลาวัลย์ บุญศรี. (2549). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมของชุมชนท้องถิ่นในกระบวนการวางแผนและพัฒนาการท่องเที่ยวในกลุ่มจังหวัดอีสานใต้. กรุงเทพฯ : สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.

สมวงศ์ พงศ์สถาพร. (2546). Practical IMC การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานภาคปฏิบัติ. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ : แบรนด์ เอจ บุ๊คส์.

สัชฌุเศรษฐ์ เรืองเดชสุวรรณ. (2555). การพัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดโดยกระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์จากเศษผ้าฝ้าย กลุ่มพัฒนาสตรีบ้านต้นโจ้ก (คำซาว) อ.สันกำแพง จ.เชียงใหม่ มหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์น.

สุภาวิณี ทรงพรวาณิชย์. (2548). การสร้างและพัฒนาระบบเครือข่ายการท่องเที่ยวโดยชุมชนพื้นที่ภาคเหนือ. กรุงเทพฯ : สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.

เสรี วงษ์มณฑา. (2540). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ : วิสิทธิ์พัฒนา.

เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์การตลาดและการวางแผนการตลาด. กรุงเทพฯ : ธีระฟิล์ม และไซเท๊ก.

เสรี วงษ์มณฑา. (2547). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ : ธรรมสาร

Hall, B. (2000). FAQ for web-based training multimedia and training newsletter. Retrieved August 26, 2013 from https://www.brandon-hall. Com/faq.html.

Shimp, T.A. 2000. Advertising, promotion, and supplemental aspects of integrated marketing communication. 5th ed., Fort Worth, TX: Dryden Pres.

World Tourism Organization . (2010).world tourism organization statistics Retrieved August 26, 2013 from https://www2.unwto.org/.