การวิเคราะห์ภาพและภาษาในโปสเตอร์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

บทคัดย่อ

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) มีการใช้คำขวัญ “Amazing Thailand” เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวของประเทศไทยให้เป็นที่รู้จักในเวทีโลกตั้งแต่ปีพ.ศ.2552 และมีการใช้โปสเตอร์การท่องเที่ยวซึ่งรวมทั้งภาพและภาษาเป็นเครื่องมือการโฆษณาที่สำคัญ งานวิจัยชิ้นนี้มีการวิเคราะห์การออกแบบภาพและภาษาในโปสเตอร์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำหรับการวิเคราะห์ มีการใช้ทฤษฎีการสร้างความหมายแบบพหุวิธี (Multimodality) และการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ข้อมูลในการทำวิจัยประกอบไปด้วยโปสเตอร์ 20 ชิ้นซึ่งถูกเลือกมาจากหน้าเว็บเพจเฟสบุ๊คของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่มีชื่อว่า ‘Amazing Thailand’ ในช่วงวันที่ 1 มีนาคม 2560 ถึง 1 มีนาคม 2561 งานวิจัยชิ้นนี้ศึกษาการออกแบบภาพในลักษณะต่างๆและข้อมูลการใช้ภาษาในโปสเตอร์เพื่อดึงดูด นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ งานวิจัยชิ้นนี้มีประโยชน์ต่อการออกแบบโปสเตอร์การท่องเที่ยวในการให้ความรู้ในด้านรูปแบบการออกแบบภาพ การใช้ภาษา การนำเสนอความเป็นไทย และด้านกลุ่มเป้าหมายผู้รับสาร