ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสลิดแปรรูปภายใต้บรรจุภัณฑ์ใน ตลาดวัดบางพลีใหญ่ใน อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ
คำสำคัญ:
การตัดสินใจซื้อ, ปลาสลิดแปรรูป, ตลาดวัดบางพลีใหญ่ในบทคัดย่อ
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความแตกต่างทางด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสลิด แปรรูปภายใต้บรรจุภัณฑ์และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อปลาสลิดแปรรูปที่มีบรรจุภัณฑ์ ในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการขายและด้านความไว้วางใจกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคชาวไทยทั้งชายและหญิงที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปี ขึ้นไป ที่มาซื้อสินค้าที่ตลาดวัดบางพลีใหญ่ใน อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการจำนวน 385 คน
ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภค ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31 – 40 มีสถานภาพสมรส มีอาชีพข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจและมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 บาทขึ้นไป ความคิดเห็นของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสลิดแปรรูปของผู้บริโภคในตลาดวัดบางพลีใหญ่ใน อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลางเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก นอกนั้นมีความคิดเห็นอยู่ในระดับปานกลาง ได้แก่ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการขาย การเปรียบเทียบความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดวัดบางพลีใหญ่ใน จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลผลการเปรียบเทียบความคิดเห็นความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดวัดบางพลีใหญ่ใน โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
คำสำคัญ: การตัดสินใจซื้อ, ปลาสลิดแปรรูป, ตลาดวัดบางพลีใหญ่ใน
References
ชวลิต โรจนประภายนต์ ;และ ธีระศักดิ์ เปี่ยมสุภัคพงศ์. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้ออาหารทะเลของผู้บริโภคในตลาดมหาชัย จังหวัดสมุทรสาคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี. 11(27): 134-144.
ธงชัย สันติวงษ์.(2540). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด.กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
มณีรัตน์ รัตนพันธ์.(2558). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดภาคใต้ตอนล่าง ประเทศไทย. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
วรรณวิภา ชัยวุฒิ. (2556). อิทธิพลในการเลือกบริโภคพิซซ่าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
อัญรินทร์ ปิติภัสสราพงศ์. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการใช้บริการตลาดนัดรถไฟศรีนครินทร์ของผู้บริโภค. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Kortler, Philip. (2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and Buyer behavior (The Millennium). New Jersey: Prentice Hall.
Translated Thai References
Chaiwut, Wanwipa. (2013). Influence in the selection of pizza consumption of consumers in Bangkok. Master of Business Administration Thesis. Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Pimonsompong, Chalongsri.(2005). Tourism Planning and Marketing Development. Bangkok: Kasetsart University Press. (in Thai)
Pitipatsarapong, Anyarin. (2015). Service marketing mix relating to consumer’s usage service at taradrodfi srinakarin. Master of Business Administration Thesis. Srinakharinwirot University. (in Thai)
Rattanaphan, Maneerat. (2015). Marketing Factors Influencing the Purchasing Decision of Products andService Online: Case Study of Lower Southern, Thailand. Master of Business Administration Thesis. Hatyai University. (in Thai)
Rojjanaprapayon Chavalit and Piamsuphakpong Theerasak. (2018). The marketing mix factors in buying seafood of consumers at Mahachai Market Samut Sakhon Province. Journal of Thonburi University. 11(27): 134-144. (in Thai)
Santiwong, Thongchai. (1997). Consumer behavior in marketing. Bangkok: Thai Watana Panich. (in Thai)
